海南台媒介优势分析.ppt

02-05年海南省工资收入对比（单位：元）,02-05年海南省人均可支配收入对比（单位：元）,收入的提高，带来更强的消费能力,海南有序发展的市场,数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 ,11.9%,8.7%,增长的消费群体，带来增长的消费市场,数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 ,海南有序发展的市场,消费能力的扩大，给消费市场带来更广阔的拓展空间,数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 ,13.4%,海南有序发展的市场,更宽广的影响范围,8.1%,40%,02-05年海南省旅游过夜人数对比（单位：万人）,02-05年海外游客人数对比（单位：万人）,数据来源：中华人民共和国国家统计局官方网站 ,增加的旅游人口，扩大受众影响范围,95%,98%,电视机拥有率的提高带来媒体影响力的提升,电视传媒强势传媒,数据来源:央视 索福瑞05年基础研究(市),04、05年海南省电视机拥有率对比,人均收视总分钟数明显提高， 表明电视媒体的影响力正进一步提升,04、05年海南省人均收视总分钟数对比,电视传媒强势传媒,12.7%,数据来源：CSM 地区：海南 时期：05年1-9月、06年1-9月 时间：18:00-24:00 年龄：4+,望北海 辖湛江 抵雷洲 拥海南,海南台地面频道的覆盖优势,覆盖人口 近1000万,全省目标，优势覆盖。 重点市场，强势传播。,数据来源:央视 索福瑞05年基础研究(海口市),多种传输方式 全岛尽在掌握,海南台有效覆盖排行,海南台地面频道的覆盖优势,海南台地面频道的收视优势（省网）,2006年海南省各频道组市场份额表现,数据来源：CSM 地区：海南 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,分频道分额图,2006年省网分频道收视率排名TOP10,数据来源：CSM 地区：海南 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,海南台地面频道的收视优势（省网）,2006年海口市各频道组市场份额表现,海南台各频道分额图,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,海南台地面频道的收视优势（市网）,2006年海口市本地频道收视率排名,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,海南台地面频道的收视优势（市网）,直播海南,都市剧场,黄金剧场,大票房,剧汇厅,本地电视媒体晚间收视表现,海南新闻,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,本地电视剧场传播效果分析,均值点,II,I,IV,III,海口本地竞争力最强的电视剧场,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,高忠实度、高到达率的强势剧场,强势 综合频道（HNTV-1）,HNTV-1 06年新闻栏目市网、省网收视对比图,数据来源：CSM 地区：海南/海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：栏目时段数据 年龄：4+,市网数据,省网数据,崛起 公共频道（HNTV-2）,HNTV-2都市剧场06年周均收视走势,收视崛起,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:00-24:00 年龄：4+,高端 影视娱乐频道（HNTV-3）,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：18:30-22:30 年龄：4+,HNTV-3 06年观众集中度,专业 少儿频道（HNTV-4）,数据来源：CSM 地区：海口 时期：06.1.1-06.10.7 时间：7:00-26:00 年龄：4-14,HNTV-4 06年海口本地4-14岁人群收视曲线,性价比最优