《应用广播学》第二章.ppt

第二章 广播的性质及特点,第一节 广播的定义及广播电台的含义 第二节 广播的特点及社会属性,第一节 广播的定义及广播电台的含义,一、广播的定义 二、广播电台的含义与识别,一、广播的定义,广义广播概念：广播是通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为无线广播和有线广播。从传播信号看，只播送声音的，称为声音广播，简称广播；同时播送图像和声音的，称为电视广播，简称电视。 狭义广播概念：通过无线电波或导线，向一定范围播送声音节目的大众传播媒介。按传输方式可分为无线广播和有线广播、网络广播与数字广播。,二、广播电台的含义与识别,经营广播事业、播出广播节目的机构，我们称为广播电台。 （一）广播电台的含义 广播电台可以用无线电传播，也可以用有线电传播，无论是无线广播电台还是有线广播电台，都是以传播的方式将节目输送出去的。 广播电台是传播声音节目的。声音节目便是广播电台的“产品”。 广播电台传播的声音节目是供公众直接收听的。它的传播对象是“公众”，而不是特定的一部分人或个人。传播方式是“直接”的，而不是间接的经任何中间组织再传播的。 广播电台的组织、负责人及从事工作的人员、设备标准都必须符合政府主管部门的有关规定。,（二）广播电台的识别,各个广播电台都有自己的台名，所使用的频率或波长。 广播电台一般都有明确规定，在播音开始、结束和换节目时播台名或呼号、频率（波长）、栏目名称。 无线广播电台主要有两种技术传播声音信号：调幅AM 调频FM,（三）广播电台的机构设置,1节目部门 负责广播节目的采访、编排制作、播出。 2工程技术部门 负责电台机器设备装置、操作及维护设备正常运作、检修。广播电台要完成节目传播过程，需要两个系统共同运作，即播控中心和发射台。 3广告部门 负责电台的经营活动，其中主要是经营广告业务 4行政部门 负责电台宣传、文书、人事、财务、日常公关等活动。,（四）广播电台频道类别,广播电台的专业频道（有称作电台，也有称作频道）一般会根据内容或者服务对象的不同区分类型：新闻电台、交通电台、经济电台、娱乐（文艺）电台、音乐电台、城市电台、气象电台、青少年电台（包括大学生电台）、老年电台等。这些电台从名称上可以辨别其主要服务对象。,（五）广播电台的监管机构,1政府监管 媒介管理机关排列图谱： 新闻出版局（国家级） 地方出版局 各地宣传部 报业集团（社） 中共中央宣传部 广播电影电视部 地方广播电视局 （国家级） 地方广播电视集团（台） 中央级新闻单位（新华社、人民日报等） 注：箭头左边为管理机关，右边为被管理机关。,（五）广播电台的监管机构,传播内容管理原则： （1）“喉舌”原则。媒介必须根据党和政府的要求，在思想和行动上不折不扣地为政府领导营造好同向的舆论环境。遵守党和政府在宣传上的所有指示和布置。(示例2-1）（示例2-2） ）（示例2-3） （2）维护国家主权和社会秩序原则。传播内容不能有辱国家尊严，鼓吹民族、种族、宗教仇恨、冲突和分裂，不能煽动暴力，破坏社会安定团结。 （3）保密原则。关系到重大事务，如领导人的重要活动、科技发明、重大建设工程等可能事关机密的，要得到批准才能传播，防止泄密，造成损失。（举例：四人邦垮台消息传播内幕） （4）维持社会公共价值原则。媒介传播内容要代表社会普遍价值，与社会支柱观念匹配，保护公共权益，杜绝宣扬封建迷信、低级趣味、不健康的生活方式等。 （5）遵守法律法规原则。媒介的行为必须在宪法以及各项法律、法规赋予的权利范围内开展，不得逾越法律法规的条款设计。,（五）广播电台的监管机构,2媒体内部监管 对传媒产品、传播形式、传播从业者表现的业务水平方面的监管，包括：针对节目设置、编排、针对广播节目主持人语言规范问题等等，旨在提高优化媒介形象和经济收益。 媒介的监管机构在国外主要有三种形式：政府机构、行业自律组织和民间组织。 媒介监管的另一个渠道是听众反馈系统的畅通 利用网络、手机短信征集反馈意见。 3评议机构 设立独立的节目评议机构有效监督广播电视媒体的节目质量。,第二节 广播的特点及社会属性,一、广播的传播优势 （）传播的迅速性 （二）传送、接收的便利性 （三）收听的伴随状态 （四）较强的互动性 （五）传播符号的口语性 二、广播的传播劣势 （一）传输介质的单一性 （二）声音的转瞬即逝性,一、广播的传播优势,（）传播的迅速性 传播信道高速、快捷、覆盖面大、由人掌握、控制 信道就是信息传递的通道，是传输信息的媒质；信道是构成信息流通系统的重要组成部分。广播传播信息的通道是无线电波和导线，而目前国内外的广播均主要使用电波传输。,一、广播的传播优势,（二）传送、接收的便利性 1、从传送角度来说，广播的传播信号是声音，其传输介质的相对单一性有一定的便利性。 2、从接收角度来说 （1）具有接收通道单一、集中的优点 （2）接收的自然屏障较少 （3）收听的物质屏障较少 （4）在接收技术上，广播没有国界的障碍 广播是惟一不附加其他条件就可以实现超远距离接收的媒介 全世界的接收机的接收方式都是一致的 3声音节目制作简便、播出快捷、能长时间持续播出,报纸、广播、电视特点一览表,二、 广播的社会属性,（一）广播体制 （二）广播的功能,广播体制,商业型 1概念 ：商业电台指接受广告费，出售节目时间，以利润所获维持其运营发展，以营利为主要目的的电台。 2特点 ：建立在生产资料私有制基础上，完全由私人独资或集股，或由私营企业兴办 3类型：（1）小成本制作覆盖率较小的专业台和地方电台。 （2）经济实力雄厚的多元化联合企业。 （3）跨地区跨集团的专业系列台。 4与政府关系 ：对立合作。在经济上独立，不受政府限制，靠法律调节与各方面的关系。， 5节目特色 ：广告无孔不入，高雅与低俗节目共存。,广播体制,国家所有型 1概念：由政府出资直接经营的电台。它的全部活动直接受控于政府或政府委派的政府机构管理，其主要负责人也由政府任命。 与国家（政府）的关系 ：广播事业属国家或全民所有，其事业、运营经费部分或全部由国家拨款。国家对广电事业实行全面控制，国家（政府）直接控制广播组织的构成，由执政党、政府领导规定工作任务、任命领导人。国家为传播活动规定方针、政策，并将传播活动纳入国家或政党活动范围。 2节目特点 ：为国家、政党的目标服务，新闻、教育节目占主要地位，娱乐节目以健康为前提，传播内容一般较严肃、郑重；没广告或广告比例较小，传播不以追逐利润为目标。,广播体制,公共事业型 1概念 ：国家不直接参与管理和政策的制定，依法建立公共委员会管理广播电台的经营过程。委员会具有法人地位，通过国会或议会对公众负责，并以法律的形式规定其权利和义务。 2与政府关系 ：一般与政府有一定关系，但并不隶属于政府机构，不受政府控制。 3节目特点 ：强调对公众负责、为社会服务。重新闻、教育、服务节目；新闻较真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居。娱乐节目较健康，严格控制广告数量。 4经费来源 ：收听收视费、社会赞助、政府少量拨款、小部分广告收入。,广播的功能,1自然功能：传播声音信息符号。 2社会功能：是指掌握广播的人赋予它的职责和使命。 3二者的关系是：自然功能是社会功能的基础和条件，社会功能是自然功能的利用和外化。,广播的功能,4广播的传播功能： （1）传播新闻，报道政令 （2）舆论监督，反映民生民情 （3）交