不完全竞争-博弈论初步.ppt

1,第三节 垄断,一、垄断市场的条件 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品。 任何其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。 因此，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。,完全垄断也叫纯粹垄断，或者独占，是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。,2,形成垄断的原因 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给； 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利； 政府特许：获得政府赋予的特许权； 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。,3,二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.由于垄断市场只有一个厂商，垄断厂商所面对的需求曲线，就是该产品的市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。,Q,O,D,P,垄断厂商的需求曲线,4,反需求函数：,2.垄断厂商的收益曲线,不完全竞争市场条件下，只要厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的各种收益曲线就具有以上的基本特征。,5,三、垄断厂商的短期均衡,短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下，通过产量和价格的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。 厂商的短期均衡有可能出现三种情况：盈利、收支相抵、亏损。,6,垄断厂商有经济利润时的短期均衡；,O,P,Q,D(AR=P),MR,7,垄断厂商收支相抵时的短期均衡；,O,P,Q,D(AR=P),MR,8,O,P,Q,D(AR=P),MR,垄断厂商亏损时的短期均衡。,9,四、垄断厂商的供给曲线,垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC原则的，不存在具有规律性的厂商短期和长期供给曲线。 而且，凡是或多或少带有垄断因素的不完全竞争市场（垄断竞争和寡头垄断）也都不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线。,10,P,Q,SMC,MR2,MR1,d2,d1,P1,Q1,O,一个价格水平对应几个不同的产量水平,Q2,垄断厂商的生产成本状况既定，收益曲线取决于不同的市场需求曲线。,E1,E2,11,P,Q,SMC,MR2,MR1,d2,d1,P1,Q1,O,P2,一个产量水平对应几个不同的价格水平,12,垄断厂商在长期内可以通过改变生产规模，实现更大的利润。 其他厂商很难进入垄断性的行业。因此，在长期垄断厂商可以实现并维持经济利润。,五、垄断厂商的长期均衡,13,垄断厂商长期均衡的三种情况,1)垄断厂商在短期内亏损，在长期无论怎样调整生产规模还是亏损，那么该厂商将退出生产。 2)垄断厂商在短期内亏损，但在长期内，通过调整生产规模，不亏损，甚至获得利润。 3)垄断厂商在短期内获得了利润，在长期中，它可以通过对生产规模的调整，获得更大的利润。,14,现实生活中同一种商品的价格不同，往往反映了成本的不同和需求的不同。 1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本相同的同一种产品，被称为价格歧视。 价格歧视能够增加生产者的利润。,六、价格歧视 Price discrimination,15,2. 价格歧视必备条件： 市场消费者具有不同的偏好，而且不同的偏好可以被区分开。 对消费者需求状况的了解：需求弹性、购买意愿、收入、愿意承受的最高价 对不同消费者的区分：老年人、军人、学生、男人、女人、外国人、商务人士 不同消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。排除了中间商的存在。 垄断权利 垄断信息:信息不对称,16,3.价格歧视的分类 一级价格歧视也称完全的价格歧视，垄断厂商对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价出售。,O,P,Q,D（AR）,MC,MR,Q1,P1,消费者剩余全部转化为垄断厂商的利润。,一级价格歧视下，P=MC，资源的配置是有效率的,尽管垄断厂商的占有全部的消费者剩余。,例如：美食街上买衣服，每个人砍价的结果未必一致。,17,O,P,Q,D,Q3,P3,A,Q1,P1,P2,Q2,B,C,二级价格歧视指垄断厂商对不同的消费数量段规定不同的价格。,消费者剩余部分转化为垄断者的利润,二级价格歧视下，垄断者有可能达到或接近P=MC的有效率的资源配置产量。,例如：阶梯电价，用电量超过某一数量，价格贵很多。,18,三级价格歧视，指垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费者群体）收取不同的价格。 最常见的一种价格歧视。,三级价格歧视利润最大化的条件： MR1MR2MC,19,并且MR1MR2=MC,三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。,思考：为什么同样的茅台酒在美国便宜，在中国贵？,20,案例：艾滋病药物的价格歧视,目前全球很多中低收入的国家都面临严重的艾滋病问题，尽管科学家在抗艾滋病药物的研究中不断取得进展，但这些抗艾药物大都控制在少数几家跨国制药公司的手中，而且价格极为昂贵，贫困艾滋病病人根本消费不起这些可以救命的药物。 从2006年11月份开始，泰国临时政府采取强迫手段取消新抗艾药物的专利权，让国内药厂大规模仿制这些药品，使某些药物降价达90%，泰国政府宣称，他们这样做的依据是世界贸易组织的相关规定在大众健康处于危急的状况下，政府有权向病人提供必需的药物。,21,泰国政府率先跟西方国家的大制药公司“宣战”也是迫不得已。因为随着艾滋病病毒的不断变异，旧有的常规抗艾药物已经对它们不起作用了。如果使用新的专利药物，平均每个泰国艾滋病人的年花费将从481美元暴涨至6700美元。 总部位于美国芝加哥的美国雅培制药公司也宣布，如果泰国政府取消该公司一种抗艾药物的泰国专利权，他们将不再向泰国销售任何药品。 2007年04月,22,雅培对其抗艾药品实行分级定价。2007年4月，雅培宣布将其在亚洲、中美洲及东欧40个中低收入国家的Kaletra售价降至1000美元/年。此前，该药在这些国家的售价为2200美元/年。在撒哈拉以南的非洲国家和亚洲低收入国家，Kaletra的售价为500美元/年。雅培在声明中表示，“这个价格低于目前世界上任何该药品的仿制药价格，同时比这些国家的现有平均药价大约低55%。” 问题： 1、为什么同样的药品在收入高的国家定价高，在收入低的国家定价低？ 2、“价格歧视”是否合理？,23,七、对垄断的公共管制,边际成本定价 平均成本定价 双重定价法 资本回报率管制,24,第四节 垄断竞争,一、垄断竞争的市场条件 垄断市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。,25,3.垄断竞争市场的条件：,厂商数量较多。每个厂商都认为自己的行为影响很小。 产品之间有差别和较高的替代性。差异性形成垄断，替代性形成竞争。 厂商进入该生产集团比较容易。 假定同一生产集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。,26,二、垄断竞争厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。但是比较平坦，比较接近完全竞争厂商水平的需求曲线。,Q,O,d(AR),P,Q,O,P,垄断厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线,MR,MR,d(AR),27,d 需求曲线表示主观需求曲线。 D 需求曲线表示客观需求曲线。 D需求曲线是垄断竞争的某个厂商改变产品价格时，其他所有厂商也使产品价格发生同样的变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。,Q,O,P,d1,A,P1,Q1,28,三、垄断竞争厂商的短期均衡,短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整来实现MR=SMC的均衡条件。此时，垄断竞争厂商可能获得利润，也可能利润为零，或者亏损。,长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，也可以加入或退出生产集团。因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为0。,四、垄断竞争厂商的长期均衡,29,五、垄断竞争与理想的产量,P0,SAC1,LAC,dAR,d（AR=MR）,一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。图中的 QA QC表示多余的生产能力。,可以分成两部分： QA QB 企业没有充分利用现有生产设备。 QB QC企业没有更多的利用社会资源扩大生产规模。,SAC2,30,垄断竞争理论的创始人之一张伯伦认为： 长期垄断竞争企业在长期均衡点上必然存在多余的生产能力，这是产品的多样化而付出的代价。,也有的经济学家指出： 垄断竞争厂商的多余生产能力表明垄断竞争生产集团内的厂商数量过多，因此，厂商的数量应该减少，单个厂商的生产规模应该扩大，生产的平均成本也会由此下降。,31,六、垄断竞争厂商的供给曲线,和垄断厂商一样，垄断竞争厂商和生产集团不存在具有规律性的供给曲线。,32,七、非价格竞争,从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润为零。垄断竞争厂商往往通过非价格竞争来扩大自己的市场份额。 1.非价格竞争，是指垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额。 厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此所增加的总收益。,33,2.经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同的： 非价格竞争强化了市场的竞争，客观上满足了消费者的某些需要。 非价格竞争加强了垄断，使消费者对某些产品的依赖。,3.广告 经济学家将广告分为信息性广告和劝说性广告。,34,案例：火热的央视黄金资源广告招标,35,历年标王与中标价,1995年 孔府宴酒3079万元 1996年 秦池6666万元 1997年 秦池3.21亿元 1998年 爱多VCD2.1亿元 1999年 步步高VCD1.59亿元 2000年 步步高VCD 1.26亿元 2001年 娃哈哈2211万元 2002年 娃哈哈2015万元 2003年 熊猫手机1.0889亿元,2004年 蒙牛3.1亿元 2005年 宝洁3.85亿元 2006年 宝洁3.94亿元 2007年 宝洁4.2亿元 2008年 伊利3.78亿元 2009年 纳爱斯3.05亿元 2010年 蒙牛2.039亿元 2011年 美的6亿元 2012年 茅台5亿元 2013年 剑南春6.09亿,36,2013年广告投放的行业特点,2013年共有全国251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料，家用电器，金融行业，增长较快的行业还有汽车，酒类，旅游等。 第一、快速消费品是广告投放的中坚力量。 食品饮料行业：金龙鱼，加多宝，王老吉，红牛，农夫山泉等。 酒类：2012年，酒类中标总额超过33亿，占到中标总额的27%左右。2013年，酒类中标总额超过44亿元，占比32.8% 。 日化行业：宝洁、上海家化，隆力奇，相宜本草，蓝月亮，立白等。,37,第二、耐用消费品稳重有升 。 汽车行业：一汽大众，奥迪投放稳中有升，东风雪铁龙首次参加招标预售。 家电行业：海尔、美的、格力，小家电领域以方太老板等代表的厨房电器，四季沐歌为代表的太阳能家电。家电连锁企业苏宁、国美首次同台亮相。 IT通信行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。 服装行业除波司登，海澜之家之外，羽绒服如艾莱依也首次加入招标预售大军。 第三、金融行业发力。工农中建四大国有银行齐聚央视，招商银行，浦发银行，广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的国内协会，推动行业整体品牌形象的优化。中国人保，太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。,38,第四、省市旅游品牌以省为单位对旅游品牌打造的积极性高涨。各省纷纷向品牌整合升级，集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视屏幕。 第五、央企品牌历史觉醒：中国移动，中国电信，中国石化，中粮集团，一汽集团，东风集团，中国邮政，中储粮等组成一支强大而闪亮的品牌国家队。 第六、高端消费品：珠宝行业、健康养生品类、名酒：茅台、五粮液、剑南春、汾酒等。 此外以史丹利为代表的中国农业品牌大力投放央视黄金资源，史丹利是化肥企业，也是参与招标预售的新亮点。,39,秦池曾经的“标王”陨落,可是翻开19年来参与标王盛宴的企业名册，不乏被巨额广告费拖累甚而导致企业覆灭的血泪故事。而现在已经很少有人记得或者是愿意提起这些曾经辉煌的名字：孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD,40,上个世纪90年代，有一颗叫“秦池”的流星格外耀眼 从山东临朐县一个默默无闻的小酒厂起家，以连续两届央视广告“标王”的形式突然闯入公众视野，又在“勾兑”风波中瞬间倒塌。 1995年秦池第一次以6666万元的竞得“标王”。1996年秦池酒投标金额是3.212118亿元！有记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”秦池的老总姬长孔回答：“这是我的手机号码。” 暴风雨往往突然而来。1997年1月 经济参考报一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道，几乎是在很短的时间里被国内无数家报刊转载。从此秦池一蹶不振，销声匿迹。,41,思考：,大手笔做广告的是什么类型的企业？ 为什么央视广告招标这么火热？ 秦池这样的“标王”企业为什么会陨落？,42,第五节 寡 头,寡头市场的性质 寡头又称寡头垄断，是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。 一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。 其他厂商进入市场相当困难。 寡头厂商之间存在着明显的相互依赖性。不知道竞争对手的反应就无法建立寡头厂商的模型。,43,寡头垄断的成因 规模经济的作用； 对生产资源的供给控制； 政府的扶持。 寡头垄断的分类 根据产品特征：纯粹寡头和差异寡头； 根据厂商行动方式：非勾结性寡头垄断和勾结性寡头垄断。 根据厂商数目：双头垄断、三头垄断和多头垄断。,44,4、寡头理论模型,古诺模型 斯塔克伯格模型 伯特兰特模型 斯威齐模型 卡特尔 价格领导 *成本加成定价法,45,不同市场经济效率的比较,经济效益比较： 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 经济学家认为，一个行业的长期均衡是否实现了价格等于长期边际成本，P=LMC是判断该行业是否实现了有效的资源配置的一个条件。,46,* 博弈论初步*,一、基本概念 博弈论Game Theory 是研究行为者之间策略相互依存、相互作用的一种决策理论。 博弈论代表着一种全新的分析方法和全新的思想。经济学、政治学、社会学等各门社会科学。它被称为“社会科学的数学”。 萨缪尔逊说：要想在现代社会做个有价值的人,你就必须对博弈论有个大致的了解。,47,2、博弈论的基本要素 ：,博弈论的基本要素 ： 参与者Player：都是理性的、信息完全。 策略Strategy：行为方案。所有参与者的行动方案的综合称为策略集合Strategy Set 。 支付Payoff：用数字表示获得的利益（策略的结果）称为支付矩阵Payoff matrix。,48,3、博弈的分类 合作博弈和非合作博弈：相互发生作用的当事人之间有没有一个具有约束力的协议。 静态博弈、动态博弈：静态博弈是指在博弈中，参与人同时选择；动态博弈是指在博弈中，参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动。 完全信息博弈和不完全信息博弈。完全博弈是指在博弈过程中，每一位参与人对其他参与人有准确的信息。,49,二、博弈均衡,博弈均衡，是博弈中所有参与者都不想改变自己的策略的一种相对静止状态。 1、上策均衡，是博弈中的所有参与者的上策组合所构成的均衡。 上策：无论其他参与者采取什么策略，参与者都采取的对自己最有利的策略。,50,囚犯困境,乙,甲,坦白,抵赖,坦白,抵赖,囚犯困境的上策均衡是都坦白。 囚犯的困境反映了一个深刻的问题，从个体角度出发所选择的上策，从整体来看，却是最差的结局，即个人理性和集体理性的冲突。,51,卡特尔困境,厂商乙,厂商甲,合作,不合作,合作,不合作,卡特尔困境的占优策略均衡是都不合作。,52,2、纳什均衡Nash Equilibrium,纳什均衡是指，每个参与者在给定其他参与者策略的条件下，选择上策所构成的一种策略组合。 纳什均衡可能是上策均衡，上策均衡一定是纳什均衡。 上策均衡：不管你选择什么策略，我选择的是最好的。 纳什均衡：给定你的策略，我所选择的是最好的。,53,纳什均衡,乙,甲,L,R,U,D,54,三、重复博弈：走出囚犯困境,重复博弈，是指同样结构的博弈重复许多次。 当博弈只进行一次时，每个参与人都只关心一次性的支付；如果博弈是重复多次的，参与人可能会为了长远利益而牺牲眼前的利益，从而选择不同的均衡策略。 重复博弈的次数会影响到博弈均衡的结果。 无限次的重复博弈，囚徒困境可以得到都抵赖的均衡解。 有限期重复博弈，均衡解是都坦白。 不能确定终止期的重复博弈，合作解可以存在。,55,四、序列博弈,在实践中，博弈者在选择行动时可能有先后顺序或某些参与者可能率先采取行动，这种博弈被称为序列博弈。 先行者优势：在序列博弈中，先行者可能占据一定的有利地位，这就是先行者优势。 博弈的扩展形式：常用博弈的扩展形式来分析序列博弈，它用博弈树的形式表示可能的行动，并在各枝的结束处给出各行动的支付。博弈的扩展形式的解一般用逆推法推导，由最后的收益逆向归纳，倒推到初始节点1处做出最后决策。,56,思考：在这个博弈中是否存在先行优势？,乙,甲,L,R,U,D,57,例：产品选择的博弈扩展形式,思考：用逆推法推导一下，厂商1应该选择什么样的策略，才会让自己利益最大化？,58,案例：海盗分宝石的博弈,五个海盗抢到了100颗宝石，每个海盗都是很聪明的人，每一颗都一样大小和价值连城。他们抽签决定顺序，先由1号提出分配方案，然后所有人表决，当超过半数的人同意时，按照他的方案进行分配，否则将被扔进大海喂鲨鱼；1号死后，再由2号提出分配方案，然后剩下的4人进行表决，当超过半数的人同意时，按照他的方案进行分配，否则将被扔入大海喂鲨鱼，依此类推。 问题：第一个海盗提出怎样的分配方案才能使自己的收益最大化？,59,答案：,2,0,1,0,97,1,2,0,97,0,1,99,100,0,5,4,3,2,1,60,五、威胁和承诺的可信性,通过比较博弈的支付，来理解威胁的可信性。 空头威胁：威胁是不可信的 可信的威胁：博弈的参与人通过某种行为改变自己的支付，从而使得自己的威胁显得可信。 承诺：是参与者为使威胁可信而采取的某种行动。,兵不厌诈！知己知彼谈何容易？！,61,案例：威胁可信,有个人被关在监狱之前就听说，牢里的老犯人总要欺负新犯人。 当他被关进监房里时，同监房的几个老犯人都不怀好意地注视着他。 他急中生智，走过去把其中一张床上的被子掀翻在地，狠狠地说：老子上次就睡在这张床上，谁敢抢我的地儿？ 那些老犯人都不敢造次。,62,案例：重庆洗车行业涨价联盟,一、事情经过： 2007年3月中旬，有报道称，在重庆汽车服务业商会的召集下，68家汽车美容店负责人汇聚一堂，联合签订了一份重庆汽车服务业商会诚信公约，约定将洗车价格从单次10元涨到20元。 4月1日，主城区600多家正规洗车店同时涨价，声称10元钱洗车会“亏本”。 尽管引起车主的抗议，但洗车行仍未让步。 4月份初，车主纷纷通过媒体热线、网络、市物价局“12358”热线发泄对“涨价联盟”的不满。 “洗车费如此大规模集体涨价，难道政府袖手旁观？”,63,4月2日，市物价局表态相当谨慎：目前尚不能确定这次大规模涨价是正常“市场定价行为”还是“价格联盟”。 三个月时间后，这场轰轰烈烈的价格同盟却悄然“瓦解”：先是20元，同时一些未涨价的洗车行爆满。6月中旬，为了挽回客源，涨价洗车店相继将价格调整为15元，或者变相打折。后来干脆均恢复到10元。 据介绍，这不是重庆洗车行第一次“联手涨价”。早在2005年10月和2006年10月，重庆汽车美容服务商联手将洗车价格从10元提升到了20元，均无疾而终。 耐人寻味的是，重庆洗车行业三次联手涨价，当地物价部门均未直接出台政策进行打压，任凭市场“说话”。,64,二、政府观点： 重庆市物价局价格检查分局副局长吴中明说：“物价局管理的不是价格标准，不是价格涨落，而是维持市场价格的有序竞争，防止价格垄断，让市场竞争按市场经济发展的规律运行。” 吴中明说，如果仅仅是市场调节价，政府就无权干预。 “洗车这一行门槛不高，全市大大小小洗车店上千家，非常分散，店主们很难齐心。” 该市物价部门对洗车行业进行了明查暗访，未查实“联