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文档简介

雪佛兰市场营销环境的,SWOT分析,添加文本,three points,企业简介,企业营销环境分析,通过 SWOT 分析形 成的应 对措施,企业介绍,雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰 自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆 雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计 算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。 .品牌目标：打造大众化的国际品牌 品牌口号：未来 为我而来 . . . . . .,品牌历史简介,1911年11月3日，威廉杜兰特与路易斯雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司 1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司 2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。,企业营销环境分析,雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪弗兰中找到一款相应的车型。 作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。,O,机 会,1、某些车型价位过高，一般消费者消费不起中的年轻人和年轻家庭的 2、雪佛兰的创新和更新需要转换成本 3、库存较大，资金周转不够灵活,1、汽车品牌众多,市场空间小 2、汽车成本高,需要高消费的顾客群体 3、汽车行业发展迅速，需要强有力的技术支持 4、竞争者多，要保持不断的创新,需要研发资本。,Negative,Internal factors,External factors,Positive,SWOT Analysis,H,1、雪佛兰占有很大的市场 2、雪佛兰公司一直保持强劲 发展势头 3、雪佛兰公司在若干概念方面走在了前面 4、强大的营销能力 雪佛兰正在成长为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选品牌。,1.、度和耐久性方面创 造了一项世界记录 2、雪佛兰的产品型谱正在日益完善 3、正致力于低耗油量,经典车型,舍我其谁,雪佛兰，它已经富有了生命，她或许是我们的好朋友，她或许是我们未来亲爱的家人，她或许是我们生活不可缺少的部分。,
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