从双11看电子商务.ppt

从双11看电子商务的发展,目录,一：历年双11的交易额的对比 二：双11淘宝的销售数据 三：双11排名前三的电商网站,一：历年双11的交易额的对比,2013年11月11日，注定会被载入互联网的历史2011年双十一支付宝交易额52亿元。 2012年支付宝交易额191亿元，而今年则达到了350亿元。而今年则首次完成了对线下零售额的超越。,历年双11的交易额的对比,历年双11线上，网络零售额,4年双11的网络、线下零售交易额,2010年双十一当天，我国网络零售额在30亿元的水平，线下零售额在440亿元，两者相差了近15倍。 2010年淘宝和天猫等电商平台还没有正式的进行商家选择、活动宣传和顾客服务，网络零售额度相对比较低，知名度、商家以及其他电子商务网站交易等规模都还不够。而相比较，2010年线下零售则更多的受到人民的欢迎。 2011年双十一，天猫淘宝正式预热双十一网购，参与人数与往年相比大幅上升，同时其他电商网站也相继跟进，为双十一当天的网络销售额度贡献了不少。当日，网上销售额达到了70亿元，与去年同期相比增长了近233%。而线下业务与往年相比增幅没有线上明显，线下销售额度为460亿元，与去年同期相比增长了仅9%。,4年双十一的网络、线下零售交易额,2012年双十一当日网络零售额达到251亿元，与去年2011年相比增长近360%。 2013年则达到了历史最高纪录的450亿元，与2012年同期相比增长了近80%。同时，2013年11月11日，网络零售额首次超越线下零售额。,交易额比例,2013年双十一服装鞋帽为第一销售额类目,交易额比例,从图中可以看出在2013年交易额中，服饰鞋帽的交易额最大，占比达到了28.3%。其次是数码家电类目，交易额占比为23.4%。化妆保健交易额占比为15.2%，母婴食品交易额占比为11.8%，家居网络交易额占比为7.8%，图书音像交易额占比为3.6%，其他类目占比为9.9%。,双11天猫、淘宝网络零售额,双十一网络零售额天猫、淘宝占比达72%,双11当日网络交易额最多的省份,双11当日网络交易额最多的省份为浙江省,个人看点,双十一的市场交易额排名中，第一、第二的位置上很难有多大变化，淘宝系与京东商城的老大、老二地位已经不可撼动。同时，随着人们互联网购物习惯的养成以及我国不断的加大对电子商务的投入和支持，我国网络零售总额将会持续攀升。而对于双十一来说，各家电商平台不断的刺激网民进行消费，这一个节日将会持续下去并且交易份额将会继续攀升。,二：双11淘宝的销售数据,淘宝“双11”交易额突破350亿元 创下新纪录 截止12日零时整，1111购物狂欢节实时交易总额达350亿。,淘宝去年与今年“双11”交易对比,网络购物节 350亿天猫创下新纪录,浙江在线11月12日讯“双11”就像一面镜子，照出了天猫的迅速成长，照出了红男绿女、剁手族们的购物狂欢。 到今天零点，天猫数据直播室的支付宝成交额数据定格在了350亿，刷新了中国网络购物的新记录。昨天下午1点04分，天猫双11成交额突破191亿，仅用13小时完成去年全天交易额。 昨天21点19分45秒，双11支付宝成交金额300亿。晚上8点，就有14个单店销售过亿。单店冠军属于小米手机，成交额突破5亿元。,电商纷纷出击,京东方面表示，从11月11日零点到中午12点，订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单。 11月10日的流量已经超过3.5亿，达到平日的180%，预计11日将在5亿左右，达到平日的2.5倍。8个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，仅电脑就售出超过3万台，平均每秒售出一台；手机售出超过7万部，其中，iPhone、三星、华为等中高端产品实现了较平日3-7倍不等的大幅增长。京东开放平台方面，也均出现数据爆棚，其中李宁官方旗舰店、ASICS旗舰店等店铺的销售和订单量环比都达到了1000%。,包裹最多的城市,截止11月11日下午13点，双11累计发运的包裹订单达1800万个，其中上海、北京、广州、杭州等城市包揽包裹数名列前茅。菜鸟网络的物流雷达预警平台预测，24小时内可交货的包裹会有600万件，地点集中在北京、上海、杭州等城市。,历年手机购物的对比,手机淘宝的整体成交额突破20亿，再次刷新了中国手机用户的网购的速度。手机淘宝负责人汪海也透露，截止下午4点左右，手机淘宝的成交占笔数已经占到双11当天整体成交笔数的24%， 而去年这个数字大概在5%左右。,双11排名前三的电商网站,11月11日0点-12点，流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅，流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、15.9%、2.2% 2013年第三季度，在中国B2C市场，天猫市场份额为49.2%，京东市场份额18.3%，易迅与QQ网购市场份额为5.5%，苏宁易购市场份额4.7%。,电商格局初定,根据易观历年数据报告，中国电商行业格局发生多次演变。2010年，中国B2C市场份额前五为天猫(当时名为淘宝商城)、京东、当当、亚马逊、新蛋，此外，M18也在前十名单之中。 2011年，电商格局发生了几大变化：当当网市场份额被苏宁易购、亚马逊超越，亚马逊市场份额被苏宁易购超越。这一年，腾讯投资易迅，在电商领域发力;新蛋中国还在前十之中。 2012年，电商格局再次发生变化，腾讯电商跃居于第三位置，新蛋中国市场份额跌出了前十，名单中也没有了M18的身影。,电商格局初定,2013年第三季度，各B2C市场份额排名为：天猫、京东、腾讯电商(易迅+QQ网购)、苏宁易购、亚马逊中国、当当网、唯品会 、国美(微博)在线、1号店、凡客诚品。 2012年，淘宝网、天猫2总交易额超1万亿，京东交易额600亿，苏宁易购销售收入为183.36亿元，易迅、1号店销售额68亿元，国美在线销售额44.1亿元。据艾瑞数据，亚马逊2012年交易额105亿元。,电商格局初定,今年，将有多家B2C销售额超过100亿。其中，易迅今年初预计今年销售额超过150亿，1号店预计今年销售额超过100亿，当当网CEO李国庆(微博)曾透露，预计当当网2013年服装百货销售额将达到80至100亿元。国美在线也将今年销售目标定为100亿元。亚马逊则在去年105亿的基础上继续稳步发展。,电商格局初定,另一家不容忽视的电商公司是1号店。1号店以快消品为核心品类，在食品领域建立起优势，目前正向手机等品类扩展。当当则在走有限综合平台的路线。优雅100创始人、当当网原副总裁陈腾华(微博)认为，当当相对“小而美”，是一个选品精、规模相对较小的平台，主要围绕图书核心用户。,刺激传统零售变革,传统线下已经感受到了来自电商的压力。在双11之前，19家家居卖场联合抵制天猫在家居领域的O2O战略，导致天猫暂定了该项目。分析人士认为，卖场抵制的原因之一是未与天猫谈妥利益分配。但是，面对用户消费习惯改变的大潮，传统卖场也需要求变。据悉，红星