企业竞争战略培训课件.ppt

企业竞争战略,三种基本竞争战略 成本领先战略 标新立异战略 目标集中战略,总体战略 一体化战略 企业文化战略 多样化战略,一体化战略 （ Integration Strategy）,1、 分类 纵向一体化：生产和经营过程相互衔接、紧密联系的企业之间实现一体化，按物资流动的方向又可分为前向一体化和后向一体化。 横向一体化：与处于相同行业、生产同类产品或生产工艺相近的企业实行联合。 混合一体化：处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合，包括产品扩张型、市场扩张型、毫无关联型。,实现规模经济、降低成本 减小供求的不确定性，规避价格波动 提高了进入壁垒 可以更好地满足不同市场层面用户的特殊需求 有更多机会寻求区别于同行业竞争者的产品特色,2、纵向一体化（Vertical Integration） 的战略优势,较大资本需求所引起的财务资源紧张 巨额固定资产投资导致较高的退出障碍 整个企业活动链的各个环节之间的能力很难平衡，管理难度加大,3、纵向一体化的战略成本,能实现扩大规模、降低产品成本、巩固市场地位的目的 不会引起管理上的太大困难 风险较小,4、横向一体化(Horizontal Integration) 的优势,适应型企业 学习型企业 创新型企业,理性VS感性,浮躁心态 线性思维 人才瓶颈 规章瓶颈 组织瓶颈,企业成长的“125法则”,企业文化战略 (Culture Strategy),文化概念定义 文化的定义（物相杂称之为文，推而广之称之为化） 文化是处理人与人之间、人与自然之间、人与社会之间、人与组织之间现实的、普遍的、认同的规则 中庸之道的实质：对自然和社会规律的把握,凭什么凝聚人心：核心价值观,HP：我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的贡献，我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体，我们通过团队，通过鼓励灵活与创新来实现共同的目标我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利。 摩托罗拉：保持高尚的操守，对人永远的尊重,福特的核心价值观：让每一个人都用得起汽车,亨利福特：我将为一个伟大的目标建造每一辆汽车它要很便宜，使得那些没有很高收入的人也能买得起，从而使他们能与家庭一起分享上帝赐予我们的快乐时光那时每个人都能购买，每一个人都能拥有，马车将会从公路上消失，有车将会变成一件理所当然的事为此我们要让大量的工人在更好的收入下工作。,优秀的公司：将人性化的理念与商业化的操作成功地融为一体！,企业的思想发动机：CEO,作为企业思想发动机的CEO个人对企业能力显然影响巨大,企业文化战略 建立企业内共同的价值观，用精神激励的办法调动企业成员的积极性，规范企业员工的行为，使之形成一种作风和精神，从而获得企业长远发展的精神动力。,（1）企业文化战略的内容 树立企业精神或重塑、调整与健全企业精神 确立企业全体员工科学文化和专业能力行为模式等的培养目标 提出企业外部社会形象应达到的状态 拟定影响企业成员精神风貌的组织与制度等的调整方向与原则 规划企业各类文化活动的发展规模、水平以及相应文化设施的建设,（2）企业文化战略的作用 企业文化战略是实现企业经营战略的重要保障 企业文化战略是企业求得生存和发展，增强企业凝聚力和活力的关键环节 制定并实施企业文化战略有助于推动社会文化建设,多样化战略是指在现有业务基础上增加新的产品或业务。 1、类型 （1）同心多样化 横向多样化 纵向多样化 多向多样化,多样化战略 (Diversification),（2）复合多样化 资金关系多样化 技术关系多样化 市场关系多样化 风险关系多样化,2、多样化优势 协同效应 分散风险 增强市场竞争力量,3. 多样化风险 可能降低管理效率 面临缺乏经验和资源的风险 分散企业资源,“多样化经营”的前提条件 1、按“T”型战略扩张，降低风险 2、在现有市场中已占有绝对优势（相对垄断） 3、自有资金充足，劳动生产率高 4、已形成了独具特色的企业文化 5、已建立了完善的管理体系和监督约束机制,“多样化经营”面临的问题 扩张领域与公司战略方向一致 能发挥品牌优势、服务优势和用户覆盖优势 能发挥技术互补优势、完整方案优势（上下游） 在管理组织与人才上有充分的准备 必须走向国际市场，成为跨国公司,海尔,核心竞争力：服务支撑品牌的经验、技能与知识的组合能力 远景目标：以现有白色家电的核心能力为基础，实施国际化和多元化战略，以努力提高人类生活水平为目标。一方面拓展国际市场发展空间，一方面使企业形成软件业、制造业和金融业多元化产业格局，创海尔国际名牌，把海尔集团发展成为一个具有较强核心能力的大型跨国公司。,博商管理科学研究院简介,博商管理科学研究院(Bosum Institute of Management Science)成立于2006年，是我国专门从事管理科学研究、理论转化及咨询辅导的综合性研发教育机构。研究院整合国内外一流院校的学科优势、人才资源，为企业提供综合性的总裁教育、管理层训练、企业咨询和投融资服务，为企业尤其是成长型企业提供综合管理服务的平台。 博商管理科学研究院立足珠三角，服务于长三角、西南、环渤海等中国经济热点区域乃至全国，通过专业的服务与客户共同成长，为中国人才培养和经济发展做出贡献。机构已在中国十余个重点城市设立分支机构、建立了中国商界极具影响力的博商同学会。 博商管理科学研究院办院宗旨： 我们将继续集古今中西之智慧，追管理科学之前沿，探中外之文明，培育实业精英，兴举中华商道，致力于创造学术新知，崇尚知行合一精神，站在历史高度，四海守望、植根中国、面向世界、面向未来、达而济世，育一流人才、产一流成果、创一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世纪恢宏，为中国经济社会的发展 贡献力量。,特色课程,博商管理科学研究院致力于为成长型企业提供整体解决方案，课程覆盖企业全员。现开设的各类课程包括3大系统分类，共计160余门。拥有的特色课程项目包括： 1、针对公司总裁开发的课程：清华大学创新管理与成长模式总裁实战班 2、针对公司接班人和高层开发的课程：新生代企业家创新管理高级研修班 3、针对公司中层管理人员开发的课程（共4大类）：市场营销管理人力资源管理财务管理生产运营管理 4、针对公司基层储备人才开展的课程：团队责任、感恩、执行力特训营； 5、针对公司总裁、核心领导人员开展的在职教育学位班：与赫斯