恒生漆VI设计方案.ppt

恒生漆品牌体系 ,NO.1：品牌价值体系,1、品牌使命：通过纳米技术的开发和应用，满 足社会对美好环境的期望与想象，让人们的生 活环境变得悦目和自然。,2、品牌精神：,专业：不断以新科技来提升的产品品质，完善而有秩序的服务品质 环保：对环境无污染的、健康的、人性的、有社会责任感的 艺术：色彩绚丽的、有创意和想象力的、充满活力与激情的 大众：适合大众消费能力的、平价的、具亲和力的,NO.1：品牌价值体系,3、品牌定位： 每个家庭都能拥有的、物超所值的纳米乳胶漆,NO.1：品牌价值体系,4、品牌目标：让高品质乳胶漆真正进入到中国 的每个普通家庭，让每个家庭都拥有属于自己 的色彩；成为乳胶漆行业中的“格兰仕”，中低 端市场的第一品牌。,NO.1：品牌价值体系,NO.2：品牌视觉体系,1、标志 2、中文名称：恒生漆 3、英文名称：HAVESUN 4、产品核心特征：纳米改性乳胶漆（初期使用） 5、品牌口号：健康有保证 光彩更持久, 品牌设计,品牌设计第一步：英文名称的确定 从设定的品牌基础价值和核心价值着手，引出 英文名称的关键联想性词汇： 色彩的 大众的,hopesun hi!sun husun homesun huesun housun highsun havesun,* 备选英文名称,我们用以下的评估标准来最终确定 英文名称 1、发音响亮、与中文读音更吻合 2、词义及引申义 3、识别力与传播力 4、厚度及气量 5、字体的视觉形态,最终确定英文名称为： havesun HAVESUN,品牌设计第二步：视觉设计方向 的确定 由于我们的产品属性的主要目标市场是普通消费 者（B to C），所以主要设计方向为： 英文名称结合图形标志 次要方向为： 仅从英文名称进行设计,品牌设计第三步：第一轮视觉构想 英文名称与图形标志具有两位一体的性质，两 者必须具有内在的逻辑关系。 基础关键性联想词汇：色彩的 大众的 以此为主导进行第一轮的视觉构想，得出以下 众多设计方案：,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现色彩类,重点表现色彩类,重点表现色彩类,重点表现色彩类,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,品牌设计第四步：对第一轮视觉设 计进行评估并确定初选方案 评估标准： 1、美学形态、图形属性 2、识别性（差异性） 3、事业属性,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现大众的,重点表现色彩类,重点表现色彩类,重点表现色彩类,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,重点表现高品质,品牌设计第五步：对第一轮确定的 初选方案进行系统化作业 初选方案：,系统化作业内容,系统化作业内容,系统化作业内容,系统化作业内容,品牌设计第六步：第二轮评估 评估标准： 1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性 2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性 3、建设性,1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性 2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性 3、建设性,1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性 2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性 3、建设性,1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性 2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性 3、建设性,第二轮评估后确定方案为：,品牌设计第七步：对最后确定方案 的缜密化全面论证 在缜密化全面论证中将其整体比例、色彩、图 形中点的形态、字体结构、组合形态、辅助图 形使用方式等多种方面进行严密的论证和调整， 得出以下完善的识别系统：,标志原形,标志与行文的组合,标志与行文的组合,由标志的记忆核心发展出的辅助图形,辅助图形的延展,辅助图形的延展,辅助图形的延展,应用系统的延展：办公用品,应用系统的延展：手袋、徽章,应用系统的延展：门头,应用系统的延展：指示牌,应用系统的延展：运输车体,应用系统的延展