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论文开题报告书：试析社区化电子商务的成功与发展论文开题报告书：试析社区化电子商务的成功与发展论文开题报告书：试析社区化电子商务的成功与发展:2013-5-17 12:24:56试析社区化电子商务的成功与发展以美丽说、蘑菇街为例开题报告一、研究背景随着中国近年来网络的持续发展，根植于网络平台的电子商务也在不断蓬勃、繁荣。据波士顿咨询公司2010年6月公布的中国网络相关的数据资料中国数字化新世代2.0：数字媒体和电子商务步入主流显示：2009年中国人每天的上网时间超过10亿小时，是美国日均水平的2倍。到2015年，这一数字还将超过每天20亿小时。而这部分网民大多数的年龄是在35岁以下，占上网人数总数的73%。在这个庞大的市场中，2009年的B2C和C2C网上交易值达到370亿美元，预计在2012年能达到1000亿美元。艾瑞咨询近期正式发布的2009-2010年中国网络购物行业发展报告数据也显示显示，2009年中国网络购物交易规模（实物类商品为主）继续高速增长，达到2630亿元，较08年增长105.2%。网络购物用户规模超过1亿人，人均年度网络购物支出达到2400元。中国的电子商务时代已经来临。在电子商务的发展中，社区类电子商务成为传统电商中的新亮点，它不需要像传统电商一样，考虑物流、供应链、库存等各种问题，以提供平台，鼓励优质客户上传优质信和国民网络消费意识的不断觉醒和深化，将自己的价格更优惠、品种更全面、能直接与消费者沟通等优势发挥的淋漓尽致，并使得电子商务成为当下中国的朝阳产业之一。社区化电子商务是传统电商中的新亮点，本文的研究目的就在于通过对美丽说、蘑菇街两大社区化电子商务网站的分析研究，探讨这一电商模式的营销运作和赢利模式，并对当前社区化电子商务出现的“寒潮”进行问题分析，并提出自己的建议或看法。四、研究意义本论题的研究意义主要分为理论意义和现实意义。社区化电子商务模式是一个说新鲜不新鲜、却也谈不上熟悉的事务。从中国二十余年的电子商务发展历程来看，它的确可以算得上是一个新鲜的亮点。与此同时，关于社区化电子商务模式的理论研究就比较缺乏，中国的电子商务研究还主要集中在对电商的赢利模式、隐私安全性、产品信用、物流、渠道等等方面，对社区化电子商务模式研究较少。本文通过对社区化电子商务模式的探讨，能为社区化电子商务模式的未来发展提供理论支撑；在现实意义方面，社区化电子商务模式如今已经为很多人侧目，它的起步成本低、不需要太高的技术支撑。比如腾讯凭借强大的客户黏性，推出的购物论坛；淘宝网为了抑制美丽说、蘑菇街等上游渠道的发展，也推出了自己的社区化电子商务网站“顽兔”，加上其他形形色色的社区化电子商务网站，从侧面说明了这种模式的合理性。通过对本论题的探讨，将对社区化电子商务的发展也具有实践意义。五、研究的主要内容一、前言部分，主要陈述本文的研究背景和研究意义等。二、正文部分，主要包括以下几个方面：1.社区化电子商务模式概述通过对社区化电子商务的概念的界定，指明什么是社区化电子商务。其次，对社区化电子商务的产生进行分析，指出这是应对消费者一种对效率、产品质量信用的信息需求而产生的商务网站。2.对社区化电子商务的成功模式进行分析。以美丽说、蘑菇街为例，指出社区化电子商务的成功盈利模式的相同点都在于，发现消费者对效率、产品质量信用这些信息的需求。这些网站通过识别消费者的需求，利用口碑传播的方式建立了一个庞大的、优质的信息群。他们不是出售产品，而是出售一种提升购物效率、节省购物时间、一定程度上规避购物信用风险的信息，以此来获得报酬。他们不用像传统电商一样，考虑物流、供应链、库存等各种问题。而它们获得报酬的方式则是利用淘宝商家营销体系的一部分淘宝客链接。当社区安装卷豆网的淘金链后，如果有点击网站上的淘宝链接，会被瞬间自动转换为淘宝客链接，在用户成功交易后，社区会得到相应的淘宝客佣金。其次，美丽说、蘑菇街的社区化电子商务的成功盈利模式也存在不同，主要表现在一个根植于客户和提升收入、一个向广告收入发展。3.主要探讨社区化电子商务发展的问题和对策。指出当前社区化电子商务遇到了发展瓶颈，竞争对手的强势进入和大型电商网站对上游的阻挠制约了他们的发展。面对这一局势，社区化电子商务要想谋求突破，必须要拓宽链接渠道，避免过分依赖；拓宽资金来源，增加广告和自营收入；提升客户黏性，保持客户忠诚；业务纵向化发展等。三、结语 进一步总结全文。六、研究方法（一）文献研究法通过图书馆、书店、网络等途径对资料文献进行收集、查询和阅读；在这种资料文献的阅读过程中，结合论文老师的指导，进行思考并形成论文的基本思路。（二）个案研究法 通过对蘑菇街、美丽说等网站的产生、发展和成功进行分析研究，以论证本文的观点。七、论文大纲一、前言（一）研究背景（二）研究意义二、社区化电子商务模式概述（一）社区化电子商务的概念（二）社区化电子商务的产生三、社区化电子商务的成功模式以美丽说、蘑菇街为例（一）社区化电子商务的成功盈利模式的相同点（二）社区化电子商务的成功盈利模式的不同点1.蘑菇街：根植于传统提成收入2.美丽