《CIS工程》PPT课件.ppt

第7章 CIS工程,目 录,7.1 CIS的概述 7.2 CIS的设计 7.3 CIS的实施,7.1 CIS的概述,7.1.1从CI到 CIS 7.1.2CIS的构成要素及其相互关系 7.1.2.1CIS的构成要素 （1） 企业理念识别系统（MIS） （2） 企业行为识别系统（BIS） （3） 企业视觉识别系统（VIS）,7.1 CIS的概述,7.1.2.2MIS、BIS、VIS的相互关系 （1）整合性,7.1 CIS的概述,（2）层次性,7.1 CIS的概述,（3）关联性,7.1 CIS的概述,7.1.3CIS的基本特征 （1）客观性 （2) 社会性 （3) 战略性 （4) 整体性 （5）系统性 （6）差异性 （7）稳定性 （8）竞争性,7.1 CIS的概述,7.1.4CIS的功能 （1）管理功能 （2）识别功能 （3）应变功能 （4）传播功能 （5）协调功能 （6）文化教育功能,7.2 CIS的设计,7.2.1CIS设计的程序 7.2.1.1CIS调查和企业形象市场定位 （1）CIS调查的内容 社会环境调查 企业形象调查 企业内部调查,7.2 CIS的设计,（2）CIS调查的方法 （3）企业形象的市场定位 公共关系形象定位 品牌形象定位,7.2 CIS的设计,7.2.1.2CIS的企划和创意 （l）CIS的企划 CIS企划的内容 CIS企划书的写作内容 （2）CIS的创意,7.2 CIS的设计,7.2.2CIS设计的项目 7.2.2.1企业理念系统的设计 （1）企业理念系统设计的原则 个性化原则 民族化原则 多样化原则,7.2 CIS的设计,（2）企业理念系统设计的内容 企业理念系统诸要素的设计 企业理念系统的语言文字的设计 企业理念系统内部传播的设计 企业理念系统外部传播的设计,7.2 CIS的设计,7.2.2.2企业行为识别系统的设计 （1）企业行为识别系统设计的原则 体现和贯彻企业理念 保证行为设计现实有效 企业行为设计要规范化 企业行为设计要系统化,7.2 CIS的设计,（2）企业行为识别系统设计的项目 企业内部组织结构的设计 员工行为规范化的设计 企业行为管理的设计 企业对外传播行为的设计,7.2 CIS的设计,7.2.2.3企业视觉识别系统的设计 （1）企业视觉识别系统设计的原则 坚持以企业理念为核心的原则 坚持民族化与国际化相统一的原则 坚持遵循美学的原则 追求简洁、明快的原则 坚持设计风格统一的原则,7.2 CIS的设计,（2）企业视觉识别系统设计的方法 现代平面构成设计 现代立体构成设计 现代色彩构成设计,7.2 CIS的设计,（3）企业视觉识别系统设计的项目 企业名称的设计 企业标志的设计 企业标准字的设计 企业标准色的设计 企业招牌、旗帜、标志、办公用品等的设计 企业交通工具、建筑与环境设计 企业员工制服的设计 商品包装的视觉识别应用设计,7.3 CIS的实施,7.3.1CIS实施的流程 7.3.2CIS的实施机构 7.3.2.1CIS委员会的组建原则 （1）权威性 （2）代表性 （3）知识性 7.3.2.2CIS委员会的基本职能 7.3.2.3CIS的执行委员会,7.3 CIS的实施,7.3.3CIS实施的步骤 7.3.3.1CIS手册的编制、应用与管理 7.3.3.2CIS的内部传播与推行 （1）确定CIS内部传播计划 拟定内部传播的方针 确定内部传播的内容 选择内部传播的媒介,7.3 CIS的实施,（2）CIS内部推行的方法 反复强调。 阐释体会。 环境感化。 仪式游戏。 树立典范。,7.3 CIS的实施,7.3.3.3CIS的对外发布 （1）CIS对外发布应考虑的问题 （2）CIS对外发布的主要内容 （3）对外发布的资料准备 （4）对外发布的主要对象 （5）对外发布的媒体策略,7.3 CIS的实施,7.3.4CIS实施效果的测评 7.3.4.1企业外部测试 （1）外部测试的对