“青春正能量”王老吉凉茶广告策划案.ppt

“青春正能量” 王老吉凉茶广告策划案,总体思路,市场环境分析 社交网络平台的构建于运营策略 营销策略 活动营销创意方案 事件营销 未雨绸缪 广告主题的深度剖析 广告策略 感性诉求的准确把握 广告创意文案 媒体策略：顺应形势 主打网络 广告预算,第一章：市场环境分析,行业分析：统计整理了饮品行业与凉茶行业的目前概况 产品分析：以时间顺序简述产品的发展历史与自身相应属性 消费者分析：针对目标群体（1835岁）的消费观与消费心理 竞争分析：包括波特五力分析，SWOT分析，核心竞争力分 析，通用电气矩阵分析，生命周期分析，生命周期分析,波特五力分析,SWOT分析,通用电气矩阵分析,生命周期分析,第二章：营销策略,营销目标：树正宗，增好感 营销整体思路：打持久战，润物细无声 社交媒体营销方案：人人网，新浪微博 事件营销：未雨绸缪 “王老吉释放正能量，勇攀最高峰全球登山达人挑战赛” 活动营销: 赞助第十二届全运会足球比赛和田径比赛的直播 王老吉“勇敢秀出你的爱”校园行活动,社交媒体运营策略,内容举例： 日志关于王老吉，那些你不知道的事儿 王老吉or加多宝？看完之后颠覆了我的世界观，王老吉原来就是广药的！ 状态“在1828年，国人从未想到过在12年之后，天朝上国的美梦将被一炮击醒。在这一年的广东，一位药人王泽邦也未曾想到过，自己偶然研制出的凉茶“王老吉”，将于百年后登上全中国的舆论巅峰。一杯乡间解暑消夏的饮品，将全世界的目光集于一身。这不是某一个企业的成功，而是中华文化的成功” “据主页君了解，凉茶应该是广东或者南方孩纸经常愿意喝的。不过貌似现在很多北方孩纸也爱喝还记得童年的凉茶是什么味道的吗？”,“王老吉释放正能量，勇攀最高峰全球登山达人挑战赛”,在全球海选20位登山达人（一定要国内外都有），攀登国内8座名山，制作1季度10期电视节目，攀登每一座山都要记录时间，最终选出累积时间最短的10人团队，攀登世界最高峰珠穆朗玛峰。 第一期：泰山（1545米、山东）、第二期：恒山（2016.1米，山西）第三期：华山（2154.9米、陕西）、第四期：黄山（1864米、安徽）、第五期：芦山（1473米、江西）、第六期：衡山（1300米，湖南）、第七期：青城山（1260米，四川）、第八期：峨眉山（3079米，四川）、第九期：登珠峰前训练与准备实录、第十期：勇攀最高峰！10人团队挑战珠峰,第三章：广告创意策略,广告主题：青春正能量（正能量的真正内涵，诉求青春 该怎样切入) 广告诉求策略：感性诉求的必然选择 诉求对象的特性与需求 诉求点与广告创意 创意广告文案： 梦想：“看见梦想，勇敢前行” 运动：“战斗，光荣属于你” 青春：“青春，永不逝去” 爱情，亲情：放大细节，发达感动,诉求点与广告创意,1.“梦想”诉求的视频广告文案 第一篇,诉求点与广告创意,2.“运动”诉求的视频广告文案,诉求点与广告创意,3.“青春“诉求的视频广告文案,诉求点与广告创意,5.“爱情“诉求的视频广告文案,第四章：媒介策略,媒介环境分析：网络，电视，户外，广播 目标群体的媒介接触习惯 媒介目标和策略 广告排期：网络（新浪体育，爱奇艺，乐视） 电视(央视，湖南卫视） 杂志（足球周刊，读者）,第五章：广告预算,视