建筑涂料行业发展战略探讨

近 10 多年来，随着人民生活水平的日益提 高，建筑涂料行业的发展迅速，总产量已经突破 100 万 t，成为仅次于x国的世界二大建筑涂料 生产国。然而我们不得不看到高速发展背后存在 的诸多问题，市场集中度不高，进入壁垒较低， 产品差异化程度较低。,我国的建筑涂料市场发展还不是很成熟，体 现在：一，可替代产品的潜力有待开发，建筑涂,料的消费水平较低，产品结构不合理和市场竞争 不规范；二，市场结构不合理，体现在企业数量 过多，区域分布不均衡，市场集中度不够，外资 企业领导市场；三，国内的建筑涂料企业缺乏竞 争力，特别是产品技术相对较落后，品牌营销水 平较低。,如何促进x国建筑涂料行业的发展，特别是 国内的建筑涂料企业的发展，经过对国内建筑涂,料市场的分析和了解，本文尝试着提出以下发展 战略。,1 集约化发展战略 1.1 走化发展的道路我国 国内建筑涂料企业一般生产规模都比较小，由于 规模小，产品品种系列少，成本高，生产效率低， 市场竞争能力弱，根本不具备全国范围的竞争 力，甚至守住区域市场的能力也难做到。为此， 建议采取政策鼓励和行业协会协调的方式，对现,有小规模生产企业，采用跨地区、跨部门联合和 兼并收买等方式进行改造，并有计划地重点扶植 一些有条件的地区和企业，逐渐形成年生产能力 在（35）万 t 以上，多品种配套，具有国际竞 争能力的大型企业。在世界范围内，化经营是一 种潮流，也是一种趋势。通过兼并获取市场是一 条可取之路。生产规模和市场的扩充可解决大而 全和小而全的问题，体现出规模经营在资金、技 术、管理等方面的综合效益。因为现在的建筑涂,料企业多数是民营企业，采取一些零售业态的合 作方式也是可行的，比如作为某知名品牌的特许 加盟商，或者为其它区域的大的企业作 OEM 生产 等等。实践证明，化经营是一种比较有效且能够 很好地抗拒市场风险的经营方式。其主要优点在 于能够实现资源的集中综合利用和高效配置，能 够实现范围内的业务配合和资源共享，降低生产 运行成本，提高整体效益。1.2 走名牌化发展的 道路走集约化经营的道路就必须要树立强烈的,名牌意识，创建国家级、国际级的名牌产品。因 为名牌意味着质量、效益，是企业的信誉，是企 业和产品在国内、国际上的声誉，是企业市场竞 争能力的综合表现。,企业的发展、行业的成熟往往遵循产品竞争 规模竞争品牌竞争的内在规律。名牌已成为 优化资源配置、提高经济效益的动力和源泉，成 为所向披靡的竞争利器。充分发挥现有名牌的效,端午假期结束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的时候，在破旧的窗台上,应，扩大规模，向同类企业辐射，向规模化、集 约化发展。,1.3 走专业化发展的道路从建筑涂料品种来 看，很多企业追求小而全，市场上炒作什么概念 的涂料，就开发什么涂料，却没有形成自己的拳 头产品。另一个方面表现在同一个企业同样的产 品，品牌却有好几个，每一个品牌下面还有若干 子品牌。我们必须优化企业结构，加强专业化生,产。为提高全行业的经济效益和稳定产品质量， 要积极鼓励、引导企业向专业化方向发展：树脂 生产专业化、涂料生产专业化、色浆生产专业化， 并在此基础上形成规模化生产。同时部分企业要 调整产品结构，保留开发符合环保要求，适合市 场的优势产品，创出有特色的品牌，走一条集约 化的发展道路。,2 科技兴业战略 2.1 加强科研开发技术是企,业发展的保证。目前，建筑涂料市场竞争越来越 激烈，而支持企业发展的最有效办法就是技术创 新或技术变革，只有不断将先进技术通过成果的 转化在产品中体现，才能在激烈的竞争中立足。 由于科技开发的经费不足与科研力量的缺乏，我 国的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料 科技开发方面，仿制的多，低水平重复的多，创 新的少。很多建筑涂料厂家每年只投入很少资金 用于研发，有些根本就没有技术人员或者请一些,兼职的化学师，经年累月生产同样的产品，和国 外先进国家相比，差距很大。国外大型的涂料和 原材料，对建筑涂料及其原材料的科技研究和开 发应用都非常重视。一般情况下每个都会拿出每 年销售额的 5%作为的研发费用，对于一些基础性 研究，更是不惜巨资投入，当然他们也因此获得 丰厚的回报。因此我国国内的建筑涂料行业必须 要加大对研发的投入。,2 2 加速高素质专业人才的培养人才缺乏和 不配套曾经严重制约着我国建筑涂料的发展。要 实现建筑涂料行业的现代化，需要尽快培养和造 就一流的高素质的人才，包括富有创新才能的科 研人才，各类高级企业管理人才。没有一流的科 研人才，就难以掌握现代化的建筑涂料技术，就 不可能生产出优质的产品。没有一流的管理人 才，就不可能实现建筑涂料的集约化经营。因此 应以战略的高度，加速高素质人才的培养。2.3,提升建筑涂料产品档次为了提升我国建筑涂料 行业整体的技术水平，国内的建筑涂料企业应该 加大科研的投入，紧跟世界潮流，不断创新，开 发出新的品种。具体的发展方向包括：,（1）向低 VOC 方向发展。当今世界，人类 赖以生存的环境越来越多地受到人们的关注。建 筑涂料的品种结构应向着减少含量、向着 绿色产品、环保化发展。,（2）向功能化发展。除了研究开发各类功,能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、 保温涂料等，还应加紧研究和开发建筑装饰中出 现的难题和新问题，满足各类建筑对不同功能的 需求。,（3）向高性能、高档次发展。逐渐淘汰落 后工艺、落后设备和品质低劣的产品，重点研究 有机硅改性丙烯酸树脂涂料、水性聚氨酯涂料以,及氟碳树脂水性化涂料，以适应和满足我国高层 和公共建筑外装饰的需求。,2 4 解决好原材料配套发展建筑涂料所用的 专用乳液、助剂、颜料等目前还存在着品种少、 质量不稳定、供应不足、价高等问题，严重制约 着建筑涂料行业的发展。建议国内的原材料工业 可以利用目前进口原材料大量涌入国内涂料市 场的时机，借鉴别人的经验，提高我们的产品性,能，缩短与国外的差距，现在应该是时机较为成 熟的时候，同时也要加强自主研发的投入。,2.5 重视涂装施工的研究建筑涂料产品在市 场上出售，严格地说只是一种半成品，只有将它 装饰到建筑物表面形成涂膜后，才成为真正的成 品。涂膜能否充分发挥预期效果，与使之形成涂 膜的配套产品和施工技术有很大关系。国外对一 种新的涂料品种问世后，对其涂装施工技术研究,非常重视，对其施工基础条件、施工方法、施工 机具、施工环境以及施工中可能出现的问题和补 救办法等都进行较深入具体的研究，并相互提出 详细的施工规范和验收规程。特别为了适应家庭 装饰的发展需要，研究和开发了适用于家居装饰 的产品小包装以及简便适于自己动手的施工机 具，并为用户提供了很通俗、详细的施工方法。 国外这些经验很值得借鉴和发展。,3 环保健康战略 3.1 绿色环保涂料的兴起绿 色建材是指采用清洁生产技术，少用天然资源和 能源，大量使用工业或城市固态废弃物生产的对 人体、周边环境无害的健康、环保、安全、消防 型建筑材料，国际上也称“生态建材”、“健康建 材”或“环保建材”。绿色环保涂料作为绿色建 材的一种，同样是对涂料“健康、环保、安全” 属性的评价，包括对生产原料、生产过程、施工 过程、使用过程和废弃物处置五大环节的分项评,价和综合评价。,3.2 绿色环保涂料的特征绿色环保涂料的基 本功能除作为建筑涂料的基本实用外，还在于维 护人体健康、保护环境。因此，绿色环保涂料与 传统涂料相比，应该具有以下三个特征：,（1）在产品配制或生产过程中，不得使用 甲醛、卤化物、芳香族碳氢化合物；产品不得含 有汞及其化合物，不得使用铅、镉、铬及其化合,物及添加剂。,（2）严格控制涂料 VOC 的释放量，禁止使 用有毒有害的溶剂。（3）产品不仅不损害人体健 康，而且应有益于人体健康，产品要具有多功能： 如抗菌、防霉、隔热、阻燃、防火、调温、消声、 消磁、防射线、抗静电等等。,3 3 环保健康战略对建筑涂料企业的意义可 持续发展不仅对一个国家有重要的意义，对一个,企业也同样非常重要。一个建筑涂料企业只有生 产符合健康环保的建筑涂料，才能提高企业在消 费者心目中的地位，树立和改善企业形象，因此 具有持久的生命力，才能使企业实现可持续发 展。,3.4 环保健康战略的保证措施生产绿色环保 涂料除了要有技术和原材料外，还与企业的经营 管理、的政策法规、产品的技术创新、教育培训,以及公众参与和监督有着紧密的联系。因为企业 的经营管理是生产绿色环保涂料的体现主体，的 政策法规是生产绿色环保涂料的调控手段，产品 的技术创新是生产绿色环保涂料的强大推动力， 教育培训和公众参与是生产绿色环保涂料的保 障。因此，要确保企业有动力和能力销售绿色环 保涂料产品，还要求、行业协会、企业自身、公 众等各方采取相应的措施，如：,（1）宏观上，国家要健全各种规章制度， 利用经济手段限制污染产品的生产，鼓励绿色环 保涂料产品的开发。（2）建立良好的信息传递机 制，促进企业之间的协调竞争。（3）实行环境标 志，公布的认证机构，引导消费者“绿色涂料产 品”。（4）加大科技创新，努力研发绿色涂料产 品和绿色技术。4 国际化发展战略 4.1 国际化为 我国建筑涂料行业带来的机遇进入 21 世纪，将 使我国经济进一步融入国际经济贸易体系和全,球经济潮流，我国建筑涂料行业应该充分利用国 际化给我们带来的机遇，具体表现在：,（1）国际化有利于加快我国建筑涂料行业 改革开放的进程。（2）国际化有利于我国建筑涂 料企业引进技术和外资，提高水平，扩大经营。 （3）国际化有利于我国建筑涂料企业结构调整。 （4）国际化有利于我国国内建筑涂料企业获得 低、质量好、品种系列配套、售后服务到位的原,材料，对增强企业竞争力是极为有利。4.2 国际 化为我国建筑涂料行业带来的挑战对国内的建 筑涂料企业而言，加入 WTO 后进口产品和外资企 业将与我国处于相同的法制环境下竞争。它对涂 料行业的影响主要表现为：,（1）更多的国外涂料生产企业会更加看重 x国的建筑涂料市场，纷纷加大对中国的投资， 或者在中国寻找代理商销售产品，从而对国内的,涂料生产企业造成威胁。,（2）根据目前国外涂料企业专利先于产品 进入中国，而中国企业对专利普遍不够重视的现 状，与贸易有关的知识产权协定的执行，我国的 专利法很有可能使外国企业先受益，从而加 大了企业技术创新的难度，在发展战略上处于被 动地位。,（3）外资企业以雄厚的资金优势在全国办,分厂，以巨额涂料产品广告覆盖全国，结合其品 牌宣传优势，高效的管理，强大的资本，挤占目 前国内大型涂料企业占有的区域性市场。,4.3 抓住机遇，迎接挑战（1）利用外资，促 进区域平衡发展。随着我国涉外经济法律体系的 不断完善，投资环境会越来越好。吸收外商直接 投资，作为我国对外开放的一个重要组成部分， 今后还将继续贯彻下去。国家为逐渐扭转外商在,端午假期结束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的时候，在破旧的窗台上,华直接投资东、中、西部依次递减的态势，将制 定出外商在华投资地区导向性政策，鼓励外商到 中西部投资。这也将成为我国加快中西部发展的 重要措施之一。建筑涂料行业要与国家的对外经 济政策保持一致，创造条件，积极引进先进技术， 吸收投资，并向中西部倾斜，推动我国建筑涂料 行业的平衡发展。,（2）利用外资，调整产业结构。国外涂料,厂商纷纷进入我国，刺激着我国建筑涂料行业朝 着一个新的台阶发展，同时，也给国内的绝大部 分厂商带来了巨大压力，甚至造成生存危机。据 有关专家分析，“洋涂料”的大举压境，使得兼 并、重组、收购将成为下一步涂料市场的“重头 戏”。x国建筑涂料行业要利用当前的机遇，抓 紧时间调整产业结构，完成建筑涂料行业的新发 展。,（3）利用合资合作，向外资企业学习。由 于国外的建筑涂料技术含量高，工艺先进，产品 环保，生产过程对环境伤害较小，与我国的建筑 涂料企业合作可以极大的帮助国内企业的集约 化经营道路。国内建筑涂料企业在渠道、人员和 生产设施上有一定的优势，又得到国家和地方的 支持，这也是国外的所看