一条,二更公众号分析.ppt

TA如何获得市场与用户,“一条”“二更”公众号分析,1%,现 状,5月，腾讯公布了2015年业绩报告。 在2015年第一季度末，微信品牌公众号已超800万个。但据业内估算，目前真正实现盈利的还不及整体数量的百分之一。 但在这百分之一中，有一类以短视频为内容的公众号却风生水起，以公号“一条”、“二更”为代表，不仅在短时间内积聚百万粉丝，而且获千万级人民币融资。,什么样的微信公众号 能获得用户，达到盈利呢,20%,定位精准,推广多样,精美内容,30%,50%,“一条”开通公众号两周内关注者超过100万，阅读数几乎篇篇10万以上;“二更”从去年11月上线至今，官方介绍粉丝数量已达200万在注意力资源越来越稀缺、自媒体步入十字路口之时，以短视频为载体的公号成了创业者竞相模仿的对象。,定位准 细分栏目 精准人群,“一条”栏目,通过栏目分析“一条”人群定位： 高学历 高收入 自身有情怀 注重精神层次 中等阶层 有一定爱好 渴望追求品质生活,我们的受众人群，可以把他们的年龄、性别、收入、生活方式、兴趣爱好等看做不同的属性。 人群的上述元素是具有一致性的，先圈定了某类人群，然后逐步去调研他们的特征。 圈定范围的受众人群最需要的是什么价值。而后要做的，就是确定给网友提供什么价值。,内容精 13小时素材打磨成3分钟,“我们精心准备的内容在观众看来更像是 以每小时100公里的速度驶过的广告牌 所以我们需要尊重习惯,内容为王打磨,二更视频的创始人丁丰分析：以二更视频为例，不同于自媒体的“小打小闹”，一些视频公司的导演团队能达到30人左右，这些投入自然不菲。一条公众号的视频每则内容成本高达上万元。每个团队基本上要花两三天时间打磨一条3分钟视频。”据他介绍，为了保证内容，设备必须与电视台器材水平相当，长达13小时的拍摄素材，最终的成片大概只有3分钟。,20%,短视频模式占优,根据一份视频市场的统计报告，70%的视频已经是通过移动终端播放，而移动终端的内容消费带有明显的碎片化属性，同时社交媒体的多媒体化趋势难以逆转，专业的短视频内容，是内容创业者又一个机会。 具体到微信公众号上，根据新媒体排行榜提供的数据，同样的一个大型公众号，如果文章有视频，这个阅读量要高出无视频的公号10%-30%。,1.PPT设计的规范性,规范 建立印象 形成风格,标题重点,字号适中,修改颜色,留足空间,一目了然的排版,从签名档到插图风格，从视频色调到排版，整体调性规范统一,专业 团队化运作,Page 16,随着社交红利的消失，单打独斗的自媒体要想杀出重围已经不太可能， 专业化运作是必然趋势。 据了解，对于“一条”而言，公司有5个人曾经担任主流大刊的总编级职务。,不同于图文消息，视频的制作需要的技术和资本投入巨大，相对门槛较高。 持续产出高质量视频的内容生产能力绝非三五个人的作坊。需要的是一个包括熟练掌握摄影、剪辑、脚本等能力的团队，而且还包括后期的渠道建设、试错和推广的高成本。 因此，在我们现有团队中，可以适当引入约稿作者及专业外包等。,团队化,多推广 分发渠道,价值最大化,对于内容生产者来说，好的内容更需要不同渠道的分发，才能产生价值最大化。 不同的分发渠道对于传播效果来说，是乘法关系，不是加法。 目前这两个公众号渠道已经覆盖包括优酷、搜狐等几乎所有主流视频平台和微博微信等。,分发渠道,相较于在内容制作方面的大手笔，推广费用不算占非常大的比例，但绝对值巨大。 二更视频的推广费用占全部投入的三分之一，包括线上+线下等推广方式。其中也不乏口碑营销，资源置换等免费推广模式。,朋友圈转发,大号合作,资源置换,媒体平台,线下推广,持续创新,Wait