环海南“XX-鑫源杯”越野摩托车邀请赛.ppt

环海南“xx-鑫源杯” 越野摩托车大奖赛,越野越时尚 越野越精彩,城市靓丽风景线,定 位,利用体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果，是落实科学发展观，发展开放型经济的重要载体，对推动体育与旅游事业大发展，塑造城市名片具有长远意义。,定 位,项目定位： 将摩托车赛事与美食节、啤酒狂欢、摇滚音乐、城市巡游、香车美女等时尚元素进行整合，加强整体规划和宣传推广，打造集体育竞技、旅游、文化、消费娱乐为一体的全国独一无二的时尚嘉年华。,定 位,1,前 言,最刺激的海滩赛道！ 环海南6大赛段分站 (城市选择),前 言,海南六大城市风情全展示,惊险刺激的摩托飞跃,马达轰鸣、极限超越,顶级水平的特技表演,1.5亿摩托车迷关注焦点,全新设计的沙滩赛道,最具有眼球效应的摩托宝贝,精彩纷呈的视觉盛宴,前 言,这是一群追风斗士， 激情挑战，永无止境； 这是一群理想卫士， 不断超越，极限体验； 这是一群执著行者， 风驰天下，世界在胸中！,风行游天下，我们一直在路上！,前 言,总有一天我们会因为年老或其他原因， 无法驾驭越野摩托车， 但精神越野永恒！,前 言,2,开发： xxx公司 重庆鑫源摩托车股份有限公司 定位： 全新的海滩赛道 国家a级赛事 国际化、传统化发展方向 细分： 6大赛道倾心设计 6大城市激情沸点 配套海滩娱乐环节设置,核心理念 以海滩摩托越野赛场为核心 6大赛段城市联动 突出地区旅游特色 提升地区关注热度 车迷旅游消费刺激 全方位服务平台： 一个地区旅游增值项目 一个地区旅游消费的撬点 一个庞大的摩托车迷群体 一个地区旅游资源整体展示舞台,功 能,xxx公司,简 介,xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx,鑫 源 是 谁 ？,简 介,越野即人生,人生会碰到无数困难，跨越障碍的动力性、通过性、技巧性与驾驭越野一脉相承。每个人在人生路上的能量、活力和精神越野永恒！,简 介,中国越野摩托车第一品牌,越野越男人,sport is right,有钱人的新玩具,品 牌 主 张,中国越野摩托车第一品牌,12年来，鑫源已成长为越野摩托车及其衍生的文化运动领域具有鲜明特色的领先企业,中国鑫源国际越野摩托车队 唯一代表中国连续五年征战mx1mx2,简 介,重庆鑫源摩托车股份有限公司核心优势,1、中国鑫源国际越野摩托车队并代表中国连续五年征战世锦赛（mx1mx2） 2、与国际摩托车联合会（fim）良好人脉关系 3、十年摩托车赛事运作、管理与传播经验 4、横跨两岸三地的摩托车赛手资源 5、强大执行团队,简 介,1、观众游客从哪里来？ 2、是否产生广泛的吸引和影响力？ 3、如何提升旅游消费频率？,面临问题,人群：青年人群为时尚旅游消费主力，他们走在时代的最前端，追求新鲜刺激，敢于尝试新奇事物，对于潮流趋势和个性化理念具有很强的认同感，他们代表着未来社会发展的价值取向，需要正确的引导。 行为：喜欢跟风、时尚娱乐、安全健康、新鲜事物、关注公益、潜在的叛逆心理等等 热爱体育运动，具有极强的参与意识 生活压力大，有着释放自我、超越现实的强烈渴望 每天都在寻找新鲜尝试，却缺少新的选择 团体意识十分明显，口碑效应极强 容易接受先进理念，主动选择或期望拥有自我的生活方式 对于兴致所在的事物情有独衷，往往乐此不疲，极其投入 心理：追求生活调剂、神秘感、流行前端、心情愉悦、优越环境、强烈感官刺激享受等等,人群、行为、心理分析,共 识,新鲜尝试 潮流指向 口碑热点 等等。,群体主要需求特征,优质环境 强互动吸引 强烈感官刺激 等等。,身心放松 心情愉悦 狂欢发泄 等等。,品牌形象 良好口碑 拉动旅游 等等。,选择方向,具体条件,本质需求,回馈,共 识,环海南“xx-鑫源杯”越野摩托车大奖赛产品功能划分为： 主导功能：全面展现海南风貌，形成地区传统赛事。 支柱功能：直接刺激拉动旅游。,拒绝雷同、经典创新,解决方案,1、国家a级赛事平台对接： “鑫源杯”全国摩托车越野大奖赛 直接覆盖全国1000万越野车手、爱好者并每年以20%以上速度增长 间接影响全国1.5亿摩托车驾驶者,采取措施,2、海滩娱乐配套环节设置： 多元化地区特色展示 车迷助兴活动 越野宝贝秀 海滩游客大众娱乐 演出及狂欢,采取措施,3、媒体战略联盟： 电视转播（央视或两家卫视） cctv-5九分钟专题报道 地方电视台栏目合作 传播媒体选择方向：摩托类、体育类、旅游类、时尚类,采取措施,采取措施,4、旅游拉动合作： 盛搜旅游知网会员平台 亚洲来华游客全国景区实时信息服务体系 全国前5的旅行社配套增值服务体系 旅游产品信息全部会员推荐到达 旅游优惠折扣制定,地区城市,独有的分站赛制，极具个性的各站风情整体展示优势。,唯一的海滩摩托赛事，集旅游、赛事、娱乐、观光于一体的全新体验过程。,独树一帜的赛道设计，全新的分站赛段感受！,产品贡献,前期预热 1、赛事越野沙滩宝贝海选炒作 2、吉祥物设计 3、主题歌 媒体传播 1、媒体传播计划制定 2、电视播出平台（赛事转播或栏目形式） 赛程制定 1、制定赛程排序及规则 2、各分站特色海滩赛道设计 奖项设立 奖项（前三名及特别奖项）、摩托宝贝、精神风貌等方向，奖品结合地区旅游,启动 1、新闻发布会 2、发车仪式 现场环节 1、摩托宝贝及特技飞车表演 2、正规赛事 3、海滩娱乐项目 4、车迷狂欢环节 5、城市风情展 6、时尚动感表演 颁奖仪式 1、收车仪式和颁奖 2、颁奖晚会,产品呈现,赛