汽车4s店活动策划方案

1 / 23 汽车 4s 店活动策划方案 方案一：汽车 4s 店活动策划方案 一、活动概述：长治大昌丰田 4S 店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌 4S店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。 二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田 4S 店庆典活动时间：晚会： 20XX 月 21 日晚上 18： 00-21： 00 优惠活动时间： 20XX 年 7 月 21-8 月 21 日 三、活动主题：丰田品质感谢长治感恩周年 -联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠， 回报社会和车友。风雨兼程喜奥运风雨兼程一路同行 四、活动目的： （ 1）提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高 4S 店知名度和美誉度； 2 / 23 （ 2）促进产品销售； 五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士，目标消费群：根据以前来店看车的用 户资料群。根据长治公关协会群，也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回。（活动 3 天后） 六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导 七、活动内容： 1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；现场抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值 200000）； 2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新3 / 23 客户购车，可获赠价值 1000 元精品； 3、现场订车用户：送 VP 金卡会员（可选择附件里的任何一款） 4、现场大奖：（见附件礼品） 八、前期准备： （ 1）物料准备： 1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、霓虹灯、背景板（以丰田的企业 LG 作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、 10 层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅 2）签到台A2 张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台） B 主要物品：覆红色绒布桌子 2 张，椅子 4 把，签到本 2 册、名片盒 2 个 C 人员：每张签到台 2 人，共 4 人（职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分 发奖票） 3）鲜花花蓝一边 8 个，共 16 个。4）礼仪小姐（ 2-4 人） 5）展示试驾车 5 台和车模 2 名： 2、多功能厅： 1）主席台：大型背景板（ 1 个）：尺寸，材质，内容设计横幅（悬于正门，内容 A 小型演讲台（ 1 个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花） B 投影设备：（一套，播放宣传片），投影机自备 2）重要嘉宾区（正对主4 / 23 席台的第一排） 3）媒体记者区（正对主席台第二排） 4）邀请与会用户席 5）会场两侧 A 易拉宝或 X 展架每侧各 2 个 B摄像机 （ 2）现场布置： A 舞台搭建（以黑或银色的材料作为主色调） B 氛围配合布置：外面门口： 拱门（上面做字体：“大昌丰田 4S 店周年庆典”）大厅门口：，花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体。（大昌丰田 4S 店周年庆典）门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接。氢气球：配条幅 C舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。 D 背板以丰田的企业 LG 作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化。 E 签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。 F 佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。 G 桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为 宜。 H 餐饮：烧烤、啤酒主持人为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。 （ 3）活动现场氛围营造： A 音乐第一篇章：创新飞跃以后重激昂的的音乐作为衬乐，（例如： NUB）寓意大昌丰田 4S5 / 23 店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。第二篇章：科技灵感音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受丰田企业信条与服务理念。第三篇章：激情感动背景音乐以动感快的音乐为主，营造会场热烈快的节日气氛。使每 一位现场嘉宾都可以感受到丰田人的热情。 B10 层高蛋糕塔专门定制 10 层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺大昌丰田 4S 店周年庆典。 方案二：汽车 4s 店活动策划方案 活动目的： 通过此次开业庆典活动的实施，扩大在全国的经营范围，增强企业实力。同时扩大广博汽车在四川地区的影响力和知名度，增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对四川企业在川经营和发展的坚定信心，增强上海大众汽车有限公司对四川企业在川经营和发展的决心， 促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达上海大众、和四川广博所倡导的汽车文化与企业理念；使其在四川地区迅速提高自己品牌形象，同时以创6 / 23 立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造成都本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。 活动主题：广阔天地、博大精深 活动时间 /地点： 时间： xx 年 11 月 15 日 12 月 8 日 地点：机场路汽车 4S 店 邀请媒体：报纸媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、汽车时尚报、 电视媒体： 四川电视台 文化旅游卫视生活家园车周刊四川电视台SCTV-4车行中国成都电视台 33 频道车周刊成都电视台 5 套汽车全接触 电台媒体：成都人民广播电台交通频道 7 / 23 网络媒体：天虎网 活动内容： 1.调查文卷赢 polo 2.开业庆典抽大奖 3.时尚、行为艺术展 4.客户联动自驾之旅策划成功活动案例： 1.行游天下五一康巴文化探索之旅 2.直通车工厂（品牌活动） 3.首届成都节油王大赛（系列活动） 4.首届中国（成都）车市总评榜 5.中国 6.城市自驾车游 服务网 参与对象： 1.邀请政府领导、企业领导及嘉宾 8 / 23 2.上海大众车主、准车主、车迷 3.开业庆典期间已交购车订金客户 前期活动：调查问卷赢 polo 1.媒体新闻及广告刊登调查问卷 2.公布截止日期和获奖注意事项 3.抽奖日期和中奖客户公布 活动简述： 开业庆典前期我们将组织调查问卷赢 polo 的活动对庆典进行前期预热，以便使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播；发起市民参与此次调查问卷赢 polo 活动。通过报纸、电视及电台的联合 炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处（复印有9 / 23 效），就可参与抽奖，每人都有机会获得大奖 polo 车一部。该活动截止 12 月 2 日， 12 月 3 日统计所有调查问卷，集中进行初选，前 100 名幸运客户都将获得广博提供的精美礼品一份， 12 月 6 日公布获奖名单并邀请这 100 名客户到庆典现场参与抽奖活动。现场抽奖活动将从中抽取 10 名幸运客户角逐。所有获奖客户将在报纸和相关媒体进行公布。大奖polo 车（税费自理） 开业庆典 : 庆典主题：时尚艺术、人与车 现场布置：宏伟大气，整体布置贯穿时尚艺术，体现人与车之和谐 开业庆典详细流程： 一、现场布置 外场布置 （ 1）我们将把整个 4S 店布置成一件艺术品，首先在 4S10 / 23 店外墙绘上精美的图案，比如，牡丹花、 xx 年奥运会会标等； （ 2）在 4S 店 4 个角悬挂大型中国结等，以体现大众汽车的民族情节； （ 3）从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显隆重与尊贵； （ 4）正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等； （ 5）设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区 场内布置 （ 1）展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车我们都将进行包装； （ 2）在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念的精美艺术作品； 11 / 23 （ 3）每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以其完美的结合来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美； （ 4）设置休息区提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯； （ 5）所有的布置都将传达一个概念 “完美”，使人产生“大众就是我的选择”的感觉； 二 、庆典现场活动流程 上午 9： 00 10： 00 设置为嘉宾和媒体签到时间，签到处设置嘉宾签到处和媒体签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方对嘉宾和媒体朋友的尊敬。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花，由礼仪小姐引领来宾到休息区休息，服务小姐送上美味可口的糕点及香浓的咖啡。在签到同时打扮时尚的专业美女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。 12 / 23 10： 00 主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友；宣布开业庆典正式开始。此时，礼炮齐鸣、鼓乐共响，象征着吉祥如意的中国传统喜庆节目 舞狮采青开始表演。之后主持人窜词介绍活动情况，隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词； 11： 00 主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入围客户的调查表当众倒入抽奖箱，邀请嘉宾从中抽出 10 名幸运者。 10 名幸运者在礼仪小姐送上的 10 把汽车钥匙中各选一把（ 10 把钥匙在外观上完全一样），其中只有一把是超级大奖 POIO 轿车的钥匙，谁选中的钥匙能打开停放在现场的 POIO 轿车 ，谁就将是本次抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。 整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、公平性。 主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始，并请出相关领导剪彩重要领导揭幕。在剪彩同时由 2 位重要领导拉开挂在 4S 店正面的红绸上的连线，红绸缓缓拉开 6 位身着亮丽服饰的美女演奏激情旋律伴着开幕，所有礼花全部打出将喜庆气氛推向高潮。随着红稠的完全拉开，全国最大的上海大众 4S 店13 / 23 就出现在人们的眼中，给人以视觉和听觉上的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间；所有活动完毕后主持人邀请各位来宾 进入大厅参观。广博的工作人员将向来宾一一介绍展示的车辆和时尚的艺术表演。让各位来宾在优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及企业理念。 参观结束后安排嘉宾用餐。 方案三：汽车 4s 店活动策划方案 【活动事项】 活动时间： 2016 年 8 月 22 日 -23 日 活动地点：淄博唯达长齐汽车销售公司（待定） 活动主题：七夕中国情人节 活动名称：全城热恋， HOLD 住爱情 活动促销车型：捷达、新速腾、迈腾 14 / 23 活动适宜人群：单身男女、情侣、夫妻 【活动简介】 当今现 在的白领男女以及时尚青年，在现在的这个社会已经成为了主体，而他们对购车的需求也逐渐增加，在选择自己爱车的同时，更注重了对汽车的品牌以及质量问题。一汽大众为汽车行业中的领先者，为更多不同阶段以及不同需求层次的顾客开发出许多车型，更适合现如今人们的需求。 在这个中国传统而又神秘的节日 “七夕”里，举办本次一汽大众指定车型促销活动，让那些想购车的年轻朋友找到了动力，让那些还没有购车欲望的朋友激起了希望！ 【活动背景】 “七夕”情人节对都市中的爱情男女来说充满了神话色彩。七夕情人节才是俊男靓女表 达心意的最好时机。值此节气，各大商家都会对做出特别的推广活动。虽然如此，但是以往各大商家在情人节期间的促销活动不外乎打折优惠，抽奖等，大都缺乏新意，因此没能达到预期的效果。试想一下，15 / 23 追求天长地久的爱情岂能打折？ 因此我们便在此背景下推出我们的七夕活动策划，以求能够造成一定的轰动效应。 【活动目的】 1：通过此次活动，扩大唯达长齐汽车销售公司在淄博地区的影响力。 2：通过本次活动让现代年轻人更了解一汽大众汽车理念，更了解中国传统节日，做到淄博汽车行业里的佼佼者。 3：通过此次活动 造成一定的轰动效应，通过各媒体的宣传，扩大本公司在淄博的社会影响力，扩大更为广泛的宣传渠道。 4：通过活动聚集人气，激发顾客产生购车欲望，从而把产品卖出去，使商家达到“只出一分钱，获得百分利”的市场效应。 【活动主办方】 16 / 23 淄博唯达长齐汽车销售公司是山东地区最大的一家以销售一汽大众品牌的汽车销售公司，主营车型包括：速腾、捷达、迈腾、宝来、高尔夫、高尔夫 GTI、一汽大众 CC。唯达长齐一直以推广一汽大众品牌车型和品牌文化为己任。 【活动内容】 1：爱情大放送 凡在活动当天到淄博 维达长齐汽车销售公司展厅参加活动的顾客，我们都会送上一份精美的“爱情大礼包”（内容待定），礼包发送按照单身，情侣，夫妻来发放，内容不一。情侣：情侣衫，情侣杯，情侣手机外壳等；夫妻：夫妻枕，夫妻夏凉被等；单身：单身杯，单身 t 恤等。 2：购车打折再优惠 在促销活动日期内，预定或者现场购买本次活动促销的车型，可参加“幸福百宝箱”抽奖活动，最高奖项可获得价值3000 元购车优惠现金券一张！ 17 / 23 （待定）奖品设置： 一等奖 1 名，价值 3000 元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业 交易！只限于迈腾车型！ 二等奖 2 名，价值 2000 元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于新速腾车型！ 三等奖 3 名，价值 1000 元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于捷达车型！ 恩爱奖 5 名，价值 512 元“汽车保养套餐”券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！ 幸福奖 10 名，获得“车饰精美礼包”一份，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！ 3：玫瑰玫瑰我爱你 当顾客走进活动现场门口时，工作人员 会送上一束靓丽的玫瑰，并说上一句甜蜜的祝福语，让顾客心里对本次活动的18 / 23 服务给予满分！ 4：爱情大声喊出来（互动） 邀请现场台下的男生或女生，鼓励大胆向心爱的人表白或者求婚，将自己的爱与所有人分享，如果被告白或求婚的人在现场，并接受告白和求婚，主办方会送出“捷达大礼包”一份。（礼包内容待定） 5：爱情传递（互动小游戏） 邀请现场台下的情侣夫妻，为一个组合进行游戏比赛。选手利用现有的三块地毯，以传递的形式使两个人共同到达所规定的地点，用时最短的一对组合，则为获胜，获胜的组合可获得主办方送上 的“迈腾礼包”一份。（礼包内容待定） 6：爱情星光大道 当一对对情侣走在我们“爱情星光大道”上的时候，就仿佛走在颁奖礼的红毯之上，享受至尊级别的待遇，在幸福和浪漫中走进我们活动现场的展厅。 19 / 23 7：爱情签名墙 当一对对情侣走进活动展厅，在“爱情签名墙”写上彼此的姓名，用一颗红色的心把两个人套在一起！祝愿他们彼此幸福美满。 8：爱情百老汇（开场） 展厅里动感的音乐，舞台上奔放的舞蹈，让顾客有种走进一个盛大时尚派对一般，在音乐的海洋中，顾客可以随意体验本次活动展销的车型。 9：爱情许愿车 在当天活动开始之前或者活动中，填写“爱情卡片”（注名以及联系方式）并贴在“爱情车”上的顾客，可以再活动结尾时，主持人会随机从“爱情车”上选取 10 张“爱情卡片”并公布出来，被公布到的顾客可以活动两张价值 50 元的全球通 3D 电影票一张（待定），如果公布的顾客不在现场，则需要主持人从新再从“爱情车”上选取！ 10：爱情公共墙 20 / 23 在活动现场准备一台投影仪和一