海南航空股份有限公司企业战略分析.doc

海南航空股份有限公司企业战略分析 朱雅群 120201246第一部分 摘要 （朱雅群 120201246） 海南航空公司 即 海南航空股份有限公司 。 海南航空股份有限公司，是一家总部设在海南省海口市的中国第一家A股和B股同时上市的航空公司，是海航集团旗下航空公司之一，中国内地唯一一家SKYTRAX五星航空公司。海南航空是继中国国际航空公司、中国南方航空公司及中国东方航空公司后中国第四大的航空公司。 海南航空追求“诚信、业绩、创新”的企业管理理念， 凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化创造了一个新锐的航空公司。海南航空秉承“东方待客之道”，倡导“以客为尊”的服 务理念。从满足客户深层次需求出发，创造全新飞行体验，改变旅客期望，立志成为中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌。以民航强国战略为主导，加速国 际化布局，倾力打造规模和运营能力居世界前列的航空公司。目录封面及署名 - 1页摘要 - 2页目录 - 3页参考文献 - 4页1. 海航基本情况概述 - 5 页（1）企业名称、主营产品、规模及上市等基本情况 - 5 页（2）创始人及发展历史 - 5 页（3）特色优势及行业中主要竞争对手 - 5 页（4）发展前景及需要本专业学生的岗位 - 6 页2.海航企业市场营销状况分析 - 7页（1）市场营销概念 -7页（2）产品、服务品牌及其产业链 -8页（3）产品的市场定位-9页（4）产品价格以及销售渠道分析 -10页（5）产品促销策略分析-11页3. 海航企业形象识别cis分析 -12页（1） Cis -12页（2） 海航视觉识别 -13页（3） 海航行为识别 -14页（4） 海航理念识别 -15页4. 海航企业整合营销传播状况分析 -16页（1） 整合营销传播（IMC）基本概念 -16页（2） 活动主要目标及人群 -17页（3） 线上系列活动概况 -18页（4） 线下活动 -19页关键词：航空运输 客运 营销战略 研究参考文献1. 百度百科2. 新浪财经3. 百度文库4.凤凰网财经注明：文中海南航空股份公司简称海航第二部分 海航基本情况概述（朱雅群 120201246）1、企业名称、主营产品、规模及上市等基本情况 海南航空股份有限公司通常简称：“海南航空”、“海航” 英文名称：Hainan Airlines Company Limited 总部：海南省海口市 主运营基地：海口美兰国际机场、北京首都国际机场、西安咸阳国际机场、太原武宿国际机场、乌鲁木齐地窝堡国际机场、大连周水子国际机场、广州白云国际机场、深圳宝安国际机场 飞行常客计划/里程奖励计划：金鹏俱乐部 IATA代码：HU ICAO代码：CHH呼号：HAINAN 海南航空股份有限公司是海航集团下属航空运输产业集团的龙头企业，是在中国证券市场A股和B股同时上市的航空公司。对中国新华航空有限责任公司、长安航空有限责任公司、山西航空有限责任公司实施行业管理。1998年8月，中国民用航空总局正式批准海航入股海口美兰机场，成为首家拥有中国机场股权的航空公司。 海南航空公司于2010年起连续3年被评为中国内地首家、世界七家SKYTRAX五星航空公司之一。 2、创始人及发展历史海南航空股份有限公司（以下简称海南航空）于1993年1月成立，起步于中国最大的经济特区海南省，在以海口为主基地的基础上，先后建立了北京、西安、太原、乌鲁木齐、广州、大连、深圳七个航空营运基地，航线网络遍布中国，覆盖亚洲，辐射欧洲、北美洲，开通了国内外航线600余条，通航城市近90个，是中国发展最快和最有活力的航空公司之一，致力于为旅客提供全方位无缝隙的航空服务。3、特色优势及行业中主要竞争对手 乘坐海航北京直飞芝加哥、西雅图、多伦多等航班，均可体验全新波音787梦想飞机，此外，开航的北京往返波士顿直飞航线也采用波音787执飞，海航已成为中美航线上唯一的全787机队运营商。 自开航以来，海南航空连续安全运营21年，累计安全飞行超400万小时，保持了良好安全记录，多次夺取中国民航安 全生产“金鹰杯”、“金鹏杯”，并于2014年获得中国民航总局颁发的“民航飞行安全四星奖”。海南航空航班正常率连续十多年在全民航名列前茅，服务赢得 广大旅客和民航业界的一致认可，连续10年获得“旅客话民航”用户满意优质奖； 2010年被世界权威航空评级机构SKYTRAX评为中国内地首家、世界第七家五星航空公司之一，并于2013年连续三年蝉联SKYTRAX五星航空公司。 海南航空2013年全年营业收入超过300亿元。实现航空运输收入超265亿元，年运输旅客2626万人次。截至目前，总资产超1000亿，员工1万余人。海航航空控股有限公司（简称“海航航空”）是海航集团旗下核心支柱产业集团，对旗下航空运输企业和航空相关企业实施产业管理。公司目前总资产超1200亿元，旗下航空公司机队规模逾230架，开通国内外航线500余条，通航城市130余个。下辖成员公司包括：大新华航空、海南航空合并四家、天津航空、祥鹏航空、西部航空、香港航空及香港快运、大新华航空技术、海南航空学校、海航航空销售、大新华百翔物流、海航汉莎技术培训等。海航航空以航空运输企业群为主体拓展全球布局，以航空维修技术（MRO）、通用航空（航校）、商旅服务（销售）、地面支援、航空物流等配套产业为支持打通全产业链，通过金融投资和新兴业务带动，目标打造成为立足中国、面向全球、服务品质与企业规模均进入全球行业前列的大型国际航空集团。2012年2月7日上午，北京市政府与海航集团有限公司签署战略合作框架协议，宣布共同组建首都航空有限公司。刘淇、郭金龙、卫留成、罗保铭等京琼两地党政领导均出席了签约仪式，此项合作的重要性由此可见一斑。双方将通过对海航集团旗下的金鹿航空有限公司进行增资扩股的方式，共同组建首都航空有限公司。行业中主要竞争对手为中国国航、南方航空、东方航空三大航空集团及山东航空。4、发展前景及需要本专业学生的岗位发展前景：（1）主营航空行业：07年旅客运输量为1449.4万人次，较上年增长0.69%；货邮运输量为19.78万吨，较上年增长-0.51%；运输总周转量为22.41亿吨公里，较上年增长4.71%。海航集团近年通过重组新华航空、长安航空、山西航空及组建扬子江快运公司，已发展成为中国第四大航空企业。现今控股超过6家航空公司，9个机场，数十家地产酒店类公司，资产规模近400亿元的大型综合集团(但负债率较高)。（2）规模化发展：07年度公司共引进飞机8架，其中B737-800飞机5架，A319飞机1架，A330飞机2架。截止12月底，公司运营飞机总数为66架，其中B737飞机58架，A319飞机6架，A330飞机2架。（3）外资并购：公司股东American Aviation LDL系索罗斯旗下量子工业公司占50%股权子公司。2005年索罗斯基金再次将通过美国航空公司投资2500万美元现金入资海航旗下的新华航空控股公司，十年时光表明了其对公司的长期看好。需要本专业学生岗位：空中乘务（安全）员第三部分：海航企业市场营销分析 （朱雅群 120201246）一、市场营销概念 市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。 市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 二十余年来，中国民航以平均是国际同行36倍的速度发展、壮大着自己。然而现阶段，我国的航空运输业市场规模仍然太小，1997年中国运输总周转量、旅客周转量都仅占世界总份额的3左右，约为同期美国航空业的7。强劲的发展动力、巨大的发展空间使中国成为世界上最具潜力的航空运输市场之一。 改革开放以来，我国民航业一直保持着持续、高速的增长。从1980年到1997年，中国民航运输量年平均增长197，发展速度是世界平均水平的36倍。改革开放之初，我国仅有民航运输机78架、航线80条、全民航资产224亿元，全年收入351亿元。到1998年，我国已拥有民航运输机523架、航线1122条、全民航资产总额达到1965亿元，是1978年的877倍，全年主营业务收入达到587亿元，是1978年的167倍。2000年度波音公司的调查结论显示，21世纪，中国国内航空市场的年平均增长率将达到92，到2019年，中国将拥有4倍于现有客机数量的2200多架客机，占全球机队的10以上。中国国内市场（包括香港和澳门）每周班次将超过52000个。未来20年内，中国民用喷气飞机市场的价值为1370亿美元。显然，中国是世界上航空运输业最具潜力的市场之一。可以预期，中国民航业将始终保持稳定增长的趋势，这是由我国国民经济发展的进程所决定的。 2000年4月27日，民航总局宣布将直属的10家航空公司以国航、东航和南航三家为基础重组为三大航空集团，此举标志着中国民航业真正意义上的竞争已经拉开了序幕。面对汹涌而至的兼并、重组浪潮，谁将胜出？ 二、产品 服务品牌及其产业链 （1）海航开航八年来，年年盈利，2000年更为中国民航贡献了五分之一强的利润，成为中国民航最具盈利能力的航空公司；同时，开航八年里，海航资产劲增1000倍，成为中国民航最新锐的航空公司； （2）海南始终以独特的企业文化、先进的管理、高度安全和高效率的生产运行、优质的服务，以及良好的业绩，集中树起了海南航空安全生产、优质服务、信誉卓著的品牌。几年来海航获得以下几大殊荣，使得海航品牌不论是在业界内，还是在广大旅客中得到广泛认同： 94年，获得全民航经营管理优秀企业称号和“飞马奖”；94年，被评为全国上市公司综合经济指标百强企业；97年获中国民航优质服务客舱服务奖；97年经美国标准普尔公司评定信用级别为B级；98年获“旅客话民航”活动年客运量200600万人次组第一名；99年获“旅客话民航”活动年客运量100300万人次组第一名；99年被国家经贸委列入国家520家重点企业；2000年被评为“中国上市公司50强”；2000年获“旅客话民航”活动年客运量100300万人次组第一名；2000年航班正点率第一名，飞行安全经录第一名，获民航总局颁发的“金鹰奖”。 三、市场定位 海航的市场营销是富有创造性的，她通过对市场的仔细研究、细分，充分利用现代IT行业的高科技手段，严密组织、高效地展开营销活动，从而将海航的品牌优势最为直接地转化为经济效益，使海航的市场占有率、客座率逐年稳定的提升，具体表现如下：（1）聘请国外著名的市场营销专家麦肯锡为公司进行组织、策划，形成系统的麦肯锡营销项目，使海航建立起了专业、高效的营销机制和营销队伍，营销能力有了显著提高； （2）构建电子商务平台，充分利用IT行业的高科技手段进行市场营销。海航最早于98年开始构建其电子商务平台，同年推出了功能完善的89999电话呼叫服务中心，实现了预订机票、电话提醒旅客和机上订餐等服务。截止本报告期，该平台的建设已获得海南省政府、信息产业局、旅游局等单位的关注和支持，被确定为重点发展项目。主业突出、发展稳健海航经营状况分析 突出的主营业务，连年递增的主营利润，稳健的财务结构是我们投资海航的重要保障。 对海南航空财务状况和盈利能力的全面分析，有助于我们理解海航资产规模的急剧扩大与其业务的后续发展之间存在着良好匹配性。 四、产品价格及销售渠道分析根据航空市场和网络的发展，讲我们的客户按以下分类：传 统 分 销机票代理商直 销终端客户第三方销售网站在线旅游网站新 兴 渠 道比价搜索引擎传统分销机票代理商机票代理商在航空公司的众多分销渠道中占有举足轻重的位置，同事也说明航空公司在机票分销方面付出的代理和促销费用非常可观。我公司目前投放了很大的人力物力财力放在了对机票代理人这一重要分销渠道的管理上面 直销终端客户 航空公司直销指航空公司无需经过CRS及代理商环节即可直接面对终端用户。 航空公司发展直销主要基于六个放米娜因素的驱动：（1） 降低销售成本（2） 增强对销售网络的控制力（3） 开拓B2B业务（4） 提供有针对性的服务和营销（5） 加快资金回笼（6） 航空联盟的出现填补航空公司直销缺口 第三方销售网站在线旅游网站 旅行预定网站在我国旅游产业中扮演者日益重要的角色，第三方销售网站的一个重要代表就是携程旅行网。 新兴渠道比价搜索引擎 目前的旅游搜索引擎基本都处于发展初期，他们基本以中立的姿态出现，并忠实地为旅客搜索价位最低的旅游产品。由于国内航空公司产品的同质化现象非常严重，因而在机票搜索领域，旅游搜索引擎在很大程度上迎合了旅客找到最便宜机票的心里，因而起发展将势在必行。五、产品促销策略分析在实际的市场操作中，海航产品促销策略主要有以下几种策略表现： 1、折价策略 折价策略是在产品促销中采取的最常见、也是最有效的促销策略。所谓折价，就是指厂商通过降低产品的售价，以优待消费者的方式进行销售。这种促销策略一般是适用于刚刚上市，急需打开市场销路或者博取消费者眼球和注意力的产品。 折价策略的方式主要有直接折价、附加赠送和套餐式折扣三种。 采取折价策略的优点非常明显，就是生效快、在短期内可以快速拉动销售，增加消费者的购买量，对消费者最具有冲击力和诱惑力，经销商很感兴趣，本企业的业务员也非常乐意。同时，采取折价策略可以快速反应，令竞争对手措手不及，可以使自己处于比较主动的竞争地位2、联合促销策略 联合促销策略是指两个或者两个以上的品牌或者公司合作开展促销活动，推广产品和服务，以扩大活动的影响力，提升各自的品牌和服务，同时采取利益分享，费用分摊的原则举行的促销活动。 联合促销策略一般是在两个知名品牌之间展开，讲究的是强强合作，实现双赢的目标，因此这种联合促销策略一般讲究对等合作。3、抽奖促销策略抽象促销是指利用消费者追求刺激和希望中奖的心理，以抽取机票、或者奖品，强化购买机票的欲望，打到促进销售的目的。抽奖促销是我们在日常生活中最常见的促销方式。4、公关赞助策略公关赞助是指通过赞助某种社会活动，借助良好的社会效应，提高品牌知名度和品牌形象，最终达到促进产品销售的目的，并力争实现场频销售与品牌形象提升的双赢。5、会员营销策略 会员营销是指以某项利益或者服务为主题将潜在或实现消费者组成一个俱乐部形成的团队，来开展宣传、销售、促销等活动，以促进产品销售的目的。第四部分 海航企业形象识别分析 （朱雅群 120201246）一、Cis基本概念及构成： CIS 即 司肖 。 企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：1：企业的理念识别(mind identity，简称mi)；2：企业行为识别(behavior identity，简称bi)；3：企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别二、海航视觉识别 过去我们熟悉并喜爱的那个“海南航空”的标志已经褪变为“海南旅业”的标志了。海航的第一代标志LOGO 是一只美丽的小鹿，源自于“鹿回头”的美丽传说。当时也有HNA的简称。海航的第二代标志是以书法笔触来表现的大鹏展翅。标志以“生生不息”为理念创意。以“无限空间”为理念定位。标志构图中注目之处是一核心球体，以极具动感和极富张力的曲线蕴含，回护相生的太极图，诠释海航事业倚“生生不息”之理展“无限空间”之志的立身之本。标志中以静蓝色表征沉稳与智慧，以暖黄色表征希冀与亲和。当时HNA与海航的标志同级并同时使用，海航大胆地推出的一系列彩色机身喷涂，至今仍让国人记忆犹新。该套形象设计由海南国际企业形象设计公司完成。三、海航行为识别 全员化培训与推广机制 海航文化培训与推广机制的全面推进，解决了海航文化建设的操作性问题，将海航文化由理念层面导入了实践层面，解决了企业文化建设领域比较普遍的一个难题：“起飞容易落地难”。 企业文化的价值在于能否将大家团结在一起，开展持之以恒的培训与推广工作。把员工塑造成“企业人”是企业文化建设的根本目的，而要把一个社会人塑造成“企业人”，必须使企业文化的核心理念内化为员工的价值追求和自觉行动，形成企业的文化力。为使全体员工统一思想、规范行为，达成共识、认同企业、完善自身、精进人生，海航建立了系统的企业文化培训制度，围绕海航共同价值观，整合企业理念、汇编文化教材、设计培训体系、检验培训成效，制定并持续完善了海航集团各类人员企业文化培训大纲，组织、实施了全面、有效的企业文化培训，仅2002年，由海航培训中心实施的各类企业文化培训就达139期，共计9190人次。海航员工在正式工作前必须参加企业文化培训，海航也充分利用各种载体、各种渠道、各种形式大力宣传企业文化，营造一种浓浓的企业文化氛围。企业文化培训的关键就在于核心价值观管理。海航设置的常规性培训，既有新员工岗前企业文化培训、驻外员工企业文化培训、全员企业文化复训、各级各类脱岗人员和晋职晋级人员的企业文化培训，也有为后备管理干部、基层管理干部和中、高层管理干部开办的企业文化培训。学习方式采取个人自学和部门组织学习相结合的形式。集团各部室、分店利用例会、晨会及其他学习时间，组织干部、员工对要求的企业文化进行学习与讨论。在学习效果评估上，集团各部室每月上报上月企业文化培训月报，包括培训次数、每次培训内容、时间、地点、场合、学习方式、参加人员、缺席人员，集团综合管理部培训管理室在审核集团各部室、分店所报企业文化学习计划的基础上，对其企业文化学习情况进行不定期抽查。海航建立了企业文化辅导员制度，所属一、二类企业均设立专职辅导员，三、四、五类企业均设立兼职辅导员，在此基础上设立了北京、上海、西安、海口四个企业文化工作站，以此积极地配合海航培训中心工作，更加深入、持久、扎实、有效地开展全体员工的海航企业文化学习、培训活动。为使干部员工能方便地学习企业文化，海航还依托办公自动化的有利条件，将企业文化的核心内容提炼出来，专门建设了企业文化宣传网页，开展网络远程教育。这种现代化学习方式使企业文化培训以一种便利有效的方式展开，员工可以随时浏览，及时体会。此外，海航还将员工对企业文化的认同程度同个人事业发展结合起来，每年都要对员工进行企业文化考试，没有通过考试的，将不予晋职。各级管理人员平时也要定期撰写学习体会或论文，互相交流，提高认识。四、海航理念识别 海南航空追求“诚信、业绩、创新”的企业管理理念，凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化创造了一个新锐的航空公司，倡导“以旅客为尊，以市场为中心”服务理念，改变了长期以来航空服务仅限于提供机上服务的传统观念，提出了“航空产品”的理念，率先推出了“全系列产品，个性化服务”的全新服务理念，为旅客提供全方位无缝隙的超值服务；同时致力于向旅客传递“便捷、温馨、超越”的品牌核心价值，立志成为中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌。第五部分 海航企业整合营销传播状况分析（朱雅群120201246）1、整合营销传播（IMC）基本概念（1）概述 英文 Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 （2）什么是整合营销 整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。 （3）广义的整合营销传播 是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、骨科、其他利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间互利关系的过程。（4）狭义的整合营销传播 定义是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。2、活动主要目标及人群（一）企业战略目标：中国第一，亚洲五强在未来五年内，确立南航国内最具规模和最成功的航空公司的地位；在未来十年内，南航进入亚洲最大、最成功和最具盈利能力的前五家航空公司之列。（二）南航的使命宗旨：让南航成为客户的首选，成为沟通中国与世界的捷径 南航成为客户的首选包括三层含义：旅客想乘坐飞机就会想到南航；想到南航，就能方便地找到南航，快捷地坐上南航；感受到南航特色服务，下了飞机还能时常想起南航。南航如何才能成为客户的首选？（1）成为客户首选必须成为强势品牌，要持续累积品牌资产，包括提高品牌知名度，深化服务品质的认同，稳步提升旅客的品牌忠诚度，使旅客对南航有着美好的联想，进而产生情感归依； （2）强调地空协同，做好服务提升工作。以明确的服务理念为指导，创新服务内容，做到亲情化、个性化服务，让客户感觉南航是最为贴心的。 （3）品牌传播方面要进行整合，系统地、分步骤地推进品牌的创建。此外，南航的使命对于品牌关系利益人，还要实现以下几个方面的内容：（1）在消费者方面，南航将为客户提供可靠、准点、便捷的运输服务；并在安全和客户满意度方面，成为亚洲航空公司的典范，以此来吸引客户。 （2）在员工方面，南航将为员工的职业发展提供广阔的空间和舞台，并吸引杰出的、有抱负的、最具企业家精神的人才加入南航，使南航成为中国最具有就业吸引力的企业之一。 （3）在股东方面，南航将在劳动生产率、成长率和价值创造方面成为亚洲领先的航空公司，并为股东提供可持续的、具有吸引力的价值贡献以及财务回报； （4）在社区方面，南航将为所处社区的经济、文化的繁荣不遗余力，同时尊重并支持环境保护活动。3、线上系列活动概况 线上主要是通过媒介发布的广告，如电视广播报刊杂志户外网络等（1）海南航空手机客户端活动2013年4月22日 活动内容：活动期间，通过手机客户端及手机HTML5网站购买海航自营航班（HU/CN）国内及国际机票的用户，在出票成功后均可凭订单号登录海航官网参加抽奖活动（2）海南航空官网2013年12月6日 活动内容：缤纷圣诞季 特惠国际行 凡通过海南航空官网和移动平台购买海航自营国际航班的用户，即有机会获得亚欧北美地区单程订座免票一张。（3） 广告中国目前为止拍的最好的广告-海航光明行内容介绍：让越来越多的人重新看见世界，我们只是借了神的光。这就是海航光明行。海航集团，始终以感恩之心，尽自所能，让更多的人感受生命之美。天地之间，皆为用心之处。（4） 报刊 2012-04-17 企业联盟报刊报道海航集团航空资产逐步注入海南航空 海南航空近日发布公告称，未来3到5年将获注控股股东大新华航空及母公司海航集团的全部航空资产，这意味其将升级为海航集团旗下航空资产的唯一整合平台，而原身负整合使命的大新华若非转身谋变，则将“淡出江湖”。4、线下系列活动概况 线下主要是一些活动、公关、路演、展卖等（1）2013年11月15日海航787梦想客机大型巡展（上海站）活动 海南航空波音787梦想客机大型巡回展览在上海著名百货