液晶电视楼宇广告调研报告.ppt

杭州市“液晶电视广告”调研分析报告,浙江大学统计研究所 报告作成日：2003.12,前言,浙江大学统计研究所是四校合并后成立的一个以统计理论研究为基础，以推广统计应用为目的的研究机构，其下设有浙江大学市场调研中心。研究所有很强的技术力量，有博士生导师三名，教授五名，副教授十几名，是一家统计调研、统计咨询的专业机构。可为社会各企、事业单位及其它部门提供各种类型的市场调查及数据分析服务。研究所拥有位数众多的有丰富实际操作经验的数理统计专家，是浙江省权威的统计调查及数据分析的研究机构。 我们的特点是： 中心提供“数据淘金”服务。用Datamining的方法，从大批表面看似无序的数据中发现问题，找出规律，为客户提供意见及决策建议。 本中心数据分析组由资深的统计专家，高素质的浙江大学研究生、本科生组成，利用国际权威的统计分析软件SAS及其它相关统计软件进行数据处理。,调查目的：调查2003年在杭州高级商务楼宇电梯出现的“液晶电视广告”这一新媒体的目标受众范围、以及受众对这一新颖的广告形式的接受状况。 调查时间：2003年12月12-18日 调查样本量：200个。 调查范围：在杭州高档办公楼宇中，采用随机取样的方法，抽取以下20个办公楼作为本次调查对象：浙江世界贸易中心、黄龙世纪广场、华浙广场、西湖时代广场、瑞丰国际商务大厦、白马大厦、远洋大厦、晶晖大厦、标立大厦、中大广场、元通大厦、凯旋门商业中心、涌金广场、金都杰地大厦、新世纪大厦、蓝天时代广场、裕达大厦、双牛大厦、中田大厦、钱江科技大厦。,1、受访者是大厦办公人员的比例,请问，您是这座大厦内工作人员吗？（单选）,在本次调查中，有78.5的受访者是被调查的20个高级办公楼宇中的办公人员。,2、乘坐电梯频率,请问，您每天在写字楼乘坐电梯的频率？（单选）(我们的计算方法是上、下电梯以两次计数）,在调查的20个高级办公楼宇中，有85%的受访者乘坐电梯的频率为每天4次以上。被访者平均乘坐电梯的频率为每天5.99次。,3、液晶电视广告接触时长,液晶电视广告接触时间= 每天乘电梯的平均次数(上、下电梯以单次计)*每次等候电梯的时间(液晶电视在电梯口计算方式) 通过受访者每天乘坐电梯的次数与等候电梯的时间推算，液晶电视广告每日被接触的平均时长为297.58秒，约为4.96分钟。也就是说，在关注这种液晶电视广告的人群中，每天都会有4.96分钟的时间接触到安装在电梯口的液晶电视广告。,4、等电梯时，注意过“液晶电视广告”的比例,请问，在等电梯的时间里，您是否注意过电梯口的“液晶电视广告”？（单选）,在调查的20个高级办公楼宇中，有93.97%的人在等电梯的时间内会注意电梯口的“液晶电视广告”。说明受访者中关注“液晶电视广告”的比例极高。,请问，您看电梯内液晶电视广告的频率？（单选）,5、液晶电视媒体的接触频率,在调查的20个高级办公楼宇中，有30%的人每次乘坐电梯都会看电梯口的液晶电视广告；43%的人每乘坐两次电梯至少看过1次液晶电视广告。说明被访者对液晶电视广告的接触频率很高。,6.1液晶电视广告的接受程度,调查显示，30.7%的人非常接受这种在高级办公楼宇的电梯里投放的液晶电视广告，49.2%的人表示比较能够接受，持一般中立态度的达19.0%，调查中只有1.1的人持不接受态度。,6.2 液晶电视广告的新颖度,“液晶电视广告”这种新媒体带给人们新颖的感觉，调查显示有74.1%的受访者认为这种媒体形式新颖。,6.3 液晶电视广告内容的记忆度,调查结果显示，液晶广告能有效的到达目标受众。那么这些广告会给目标受众留下深刻的记忆吗？本次在20个高级办公楼宇的调查结果显示，在接触过“液晶电视广告”的人群中，有78.4的受访者表示“液晶电视广告”内容会给自己留下深刻的记忆，而其中的32.6%的人表示这种记忆非常深刻。,6.4 液晶电视广告内容的喜爱度,对“液晶电视广告” 喜爱度的调查显示, 有70.8的受访者认为喜爱这种广告形式。调查数据说明， “液晶电视广告”这种新颖的媒体形式受到了公众的喜爱。,6.5 液晶电视广告内容的可信度,对“液晶电视广告”这一媒体广告内容的可信度调查显示，有10.2%的人对广告内容持非常可信态度，51.8%的人持比较可信态度，36.0%的人认为对这种的广告可信度一般。从数据可以看出，本次调查的20个高级办公楼宇的受访者认为“液晶电视广告”内容可信度还是比较高的。,6.6 液晶电视广告投放有效性,广告投放是否能有效地到达目标受众呢? 这是广告主十分关心的问题。对“液晶电视广告”投放的有效性调查显示，78.3%的人表示这种广告形式会有效的到达目标受众，其中有22.5%的人认为这种广告形式会非常有效。,6.7 液晶电视广告品牌档次,调查显示，89.8%的人认为这种“液晶电视广告”都是中高档的品牌。,7.1 受众希望在液晶电视媒体中播出的广告类型,请问，您希望电梯内液晶电视播放类型的广告？（选最喜欢的六个）,调查显示, 受访者最希望电梯口的液晶电视能够播放汽车、新款通讯产品、旅游、数码产品等类型的广告。,7.2 对各媒体广告品牌记忆度,请问,您能想起几条一个月内在电梯/电视/报纸/杂志/街头广告牌/公车看到的广告?,调查显示高级办公楼宇液晶电视广告的记忆强度相当高，品牌主动提及比率远远领先于其他类型的广告,8、目标受众的到达率,为了测试液晶电视广告每日所能到达的受众规模，我们对在电梯口已经装置了液晶电视的20个办公楼宇进行了电梯的人流量测试。我们在同一时间选择不同的时间段由记录员持记数器记录出入电梯的人流量。结果如下： 每个电梯日均流量约为：1276人次； 每个电梯液晶电视日覆盖人次为：638人次； 每个办公楼宇平均为：4个电梯； 那么， 20个装置液晶电视的办公楼宇： 液晶电视日覆盖人次为：20*4*638=51040人次。 那么，100个装置液晶电视的办公楼宇： 液晶电视日覆盖人次为：100*4*638=255200人次。,9、 受访者平均年龄,10、 受访者的性别比例,11、受访者教育程度,75%的受访者拥有大专或以上学历，本科以上学历的受访者占35%。,12、受访者个人月收入,绝大多数的受访者的个人月收入在2000-4999元之间，占样本比例的61.6，5000元及以上的占26.5。经计算，受访者的每月的人均收入应为5300元左右。,意见及建议（一）,对于“液晶电视广告”这种新颖的广告形式受众普遍能接受。但对于广告的长度和内容我们有如下意见及建议： 从本次调查结果来看，杭州市高档写字楼的电梯相对比较空，所以乘客的等待时间也较短，所以应注意广告的长度，适当缩短每则广告的时间。 不同地方的广告内容也应有所差异，如在一些公众场合电梯的广告以适合普通消费的用户为主，而在特别高档的写字楼，则应有高品味的广告。 从本次调查结果来看，目前“液晶电视广告”的受众主要是办公楼的办公人员，所以，相同的广告内容不宜太长时间播放，应及时更新广告内容。 由于目前人们普遍对公益事业比较重视，所以应结合当地的实际情况及具体的事例，用适当的时间插播一些公益广告，以吸引公众注意。,意见及建议（二）,对于“液晶电视”应按装什么地方更有效的问题，我们根据访问员的意见和实际的情况分析，有如下意见及建议： 目前杭州的一些高档的写字楼都有地下车库，所以，“有车族”一般是从地下车库入电梯的，应将有些大楼的“液晶电视”安装在地下车库的入口处。如大