量化研究中的共同方法变异CM.ppt

量化研究中的共同方法變異(CMV)： 問題本質、影響、測試和補救,彭台光1 高月慈1 林鉦棽2 1 .義守大學管理學院 2. 屏東科技大學企管系,何謂CMV ? 1/3,Common Method Variance Shared Method Variance Common Method Bias Single Source Bias 中文慣稱同源偏差,何謂CMV？2/3,Measured Variance = Trait Variance + Error Variance = Trait Variance + Method Variance + Random Error Variance Namely, Errors =Systematic Error + Random Error =Reliable Contamination + Unreliability, 2005 Erlbaum Publications,CMV最容易產生的時機,檢測兩個(或以上)構念時，使用： 自陳式量表(e.g., Likert Scale) 同源回答(Single Source) 同一時間(一次施測) 題向相同(語意皆正向) 以知覺(perception)測量的構念,導致CMV的原因,源於受測者(respondent)的 訊息處理的傾向 e.g., 類化(similarity) 一致性(consistency) 心理因素 e.g., 一致性同意(response acquiescence) 社會讚許(social desirability) 負面情緒(negative affectivity),CMV的影響 1/2,在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦即method variance同時出現於構念的衡量，產生人為膨脤而致Type error，造成知識累積錯誤。 Cote & Buckley (1987)檢驗四個期刊 平均的CMV佔了26.3% 知覺的構念，CMV佔了40.7% 市場調查的研究，CMV較不嚴重 教育的研究，CMV最嚴重 Doty & Glick (1998)的meta-analysis Trait variance 佔46%，CMV為32%,CMV的影響 2/2,也有時候，CMV造成構念間相關性的降低，而致Type error，造成錯失顯著的構念相關。 關鍵在於測量工具的相關程度 rxy=CoVarxy/xy (見Cote Williams & Browa, 1994),CMV的偵測,只有在data collection之後，才能偵測CMV 哈門氏單因子測試法(Harmans one-factor test) 1. 問卷所有題項一起因素分析 2. 在未旋轉（unrotated）時得到的第一個主成份 （first principle component)，反映了CMV的量 這是非常鬆的檢測法,CMV的事後補救 1/4,一、三階段哈門氏測試法(又稱為部份相關法) 1. 進行前述的哈門氏單因子測試，找到一個 general factor。 2. 設法排除(partial out)此一factor 3. 進行假說的測試 後遺症：有如以化療治癌症，我們原來躭心CMV造成Typeerror，採用此法避免了此一錯誤，但卻可能掉入Type error的陷阱。,CMV的事後補救 2/4,如何解決此一困境？ 1. 以結構方程式建立兩個競比模式(competing model) 一個是以原來理論為基礎的模式 vs. 排除綜合因子後的模式 如果差異不顯著表示CMV不嚴重，可以用原來的模式進行假說測試 2. 以兩組迴歸分析也可解決 其邏輯同上,CMV的事後補救 3/4,二、第三因子測試法 1. 引入CMV因子的測試法 2. 引入記號因子（marker variable)的測試法 事前在問卷內加入一個理論架構之外的變項，資料 回收後檢視此一變項(如：社會讚許)和IV/DV之間的 關係，如沒有顯著相關，表示CMV不 嚴重；如顯著 相關，則把相關部份排除，比較能看清IV/DV的真實 關係。,CMV的事後補救 4/4,三、量表題項修正法(scale item trimming) 四、潛在變項測試法(latent variable approach) 1. 未測(unmeasured)潛在變項測試法 2. 已測潛在變項測試法 五、MTMM測試法 (詳Podsakoff et al., (2003), JAP, 88, 5, 879-903),CMV的事前預防措施 1/3,一、問卷編排設計法 1. 答卷者資訊隱匿法 2. 題項意義隱匿法 3. 題項隨機配置法 4. 反向題項設計法 5. 題項文字組織法,CMV的事前預防措施 2/3,二、隔離式資料收集法 1. 來源隔離法 2. 時間/場域隔離法 3. 心理隔離法 4. 方法隔離法 5.資料轉換隔離法,CMV的事前預防措施 3/3,6. 分析單位隔離法 （升高分析單位，個人團隊） 例一：Dionne et al. (2002), JAP, 87, 3, 453-464 全部是同源的個人層次資料，以數據分割 (data partitioning)方式，將之轉換成二源及三源的團隊層次資料 例二：Kark et al. (2003), JAP, 88,2, 246-255 全部是同源的個人層次資料，但部份變項的數據被向 上彙集(aggregate)成團隊資料，形成一個跨層次(cross- level)的研究。,1998-2003國內外期刊的比較,國內期刊 1.管理學報 2.管理評論 3.台大管理論叢 4.中山管理評論 國外期刊 1. Academy of Management Journal 2. Administrative Science Quarterly 3. Journal of Management 4. Journal of Organizational Behavior,表一 西文主要期刊1998 2003 CMV統計表2004/04/13,表二 中文主要期刊1998 2003 CMV統計2004/0