纸质媒介的广告经.ppt

纸质媒介的广告经营,组员： 乐弦、李娜、李兴鹏 李越熙、刘静、刘莹 马成旭、马雪茹、蒋苗苗,昨 天,今 天,明 天,昨 天,1473年（英国） 威廉坎克斯 印刷广告 这是西方最早的印刷广告。 1622年（英国） 尼古拉斯布朗和托玛斯珂切尔 每周新闻 书借广告。 1704年（美国） 波士顿新闻通讯 宣传媒介 1729年 宾夕法尼亚日报 推销肥皂,到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年1850年间是便士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商和广告公司。,各种广告,司麦脱系列悬念广告,一、纸质媒体的广告现状,报纸广告的特点：及时性强，阅读人群比较广泛，信息量大于电视，易于保存，更具有隐蔽性，如软文 目前我国报纸广告易品牌类和促销类为主 而在欧美报纸平面广告传达的意思是一样的都追求艺术美和广告内涵,今 天,名词解释：软文,新闻软文是介于新闻和广告之间的一个中间产物，是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，其操作动机主要是追求商业利益。 新闻软文的刊登位置不在广告版内。而往往占用新闻或专版版面，比广告的可信度高。所以，新闻软文被专家誉为事件营销的“核心”。 新闻软文在电视媒体上的形式叫“专题片”，也称“电视软文”。 与报纸软文分为新闻性和功效性相对应，电视软文也分“准新闻”片和科普性功效片。,南方周末简介,名称：南方周末 发行量：140万份/期 出版：每周四 区域：广东省- 广州 标签：都市 | 党报 | 生活 读者群：知识型读者 评价：最具品牌的报纸 特色：反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清” 定位：关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知” 特点：思想性、知识性、趣味性 成就： 创刊24年，一纸风行，独步报林，发行量达600 多万份，,报花广告 又称栏花，是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。报花广告可分单报花和双报花，双报花就是把两个报花放在一起，面积是单报花的两倍，价钱也是单报花的两倍。,报纸媒体,报花,报纸媒体,导报报花,报花广告形式,中置孤岛报花,报纸媒体,下置孤岛报花,南方周末广告报花广告的特点,南方周末报花广告版面形式，相比其他广告版面设计形式，有自身的广告特点。 1）和新闻内容放在一起，看新闻就必须看报花，广告阅读率高 2）面积小，价格低廉，适合形象推广或者小成本高频率推广。 3）由于其价格低，可以多天次推广，增加人群受众覆盖，取得更好的广告效果。 4）报花广告缺点是面积小，因此不可放置过多的文字内容，最好标题+产品+联系方式，用网站配合。,报眼 即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。,报纸媒体,报眼,南方周末报眼广告形式位置图,南方周末报眼广告的特点,（1）位置显眼：紧挨着报头，是整个报纸中最重要的位置 （2）面积不大：报眼一般位置都不大，报眼在头版的右上部，和报头占据一整条 （3）公信力强：报眼位置在头版报头边上，平时一般放要闻之类的，因此位置最佳，公信力最强。 （4）价格昂贵：因为报眼的位置决定，其价格相对来说是最高的。效果也是最好的。,报纸分类广告： 是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。”信息数量多 一般报纸的分类广告都是多达几百条，如华西都市报每天的信息多达600条以上。 信息种类多 一般报纸的种类都在60个以上，这样供消费者的选择就更多。 阅读性强 报纸的分类广告，主要是针对市民需要的信息进行发布，所以它的阅读性远远强于工商广告。 便于保存 和电视广告不同的是，它很便于保存。 价格便宜 南方周末广告分类广告价格一般相对工商广告价格要便宜很多,南方周末的广告经营,变革之一：尝试了出华南版，发现此路不通之后开始了不 断扩版之路。 变革之二：变拉广告为经营广告，开始重视对直接客户的服务，在中国媒体中率先引入直接面向广告主的服务体制。 变革之三：不断细化市场，不断招聘人手细化服务,二、纸质媒介的广告经营的危机,21世纪，新兴媒介的产生对传统纸质媒介的巨大冲击。 传统媒体广告地位下降,纸质媒体广告经营额缩减 对于中国这一特殊的市场,纸媒经营尚处于上升期, 但区域竞争激烈。,纸质媒介是否已经没有市场？,答案肯定是否定的,绝大多数的读者的阅读习惯并没有发生改变，她们主要同过纸质媒介进行阅读。 纸质媒介对于深层次的知识研读和深层次的学术交流仍是最适合的载体代表着一种传统和理念 人们的传统观念没变，仍具有新兴媒体所不具备的权威性,那么纸质媒介所面临的问题是什么？,是整个社会的传播方向发生了改变，如微博、博客、贴吧、论坛的兴起,随着科技的发展，使整个传媒业方向发生了转变，单向传播即将成为过去，我们不再垄断传播内容的发布，信息的中转，不再是值得骄傲的“无冕之王”,纸质媒介的未来发展发向：,广告选择 行业性专版的广告经营 有偿新