经济全球化的区域影响.ppt

1,第十二章 经济活动全球化的区域影响,一、经济全球化的争论 二、经济全球化与经济区域化 三、全球化与地方化 四、发展中国家的挑战和机遇,2,一、经济全球化的争论,(一) 经济全球化概念的争论 1、经济全球化概念的争论 1985,T.莱维:商品、服务、资本和技术在世界生产、消费和投资领域中的扩散 1997,国际货币基金组织：通过贸易、资金流动、技术创新、信息网络和文化交流，使各国经济在世界范围内高度融合，最终形成依赖关系 经济合作与发展组织：生产要素在全球范围寻找最佳配置 ,3,2、经济全球化实质的争论 全球范围内市场经济一体化的历史进程，即全球市场化 各国市场开放带来的市场经济体制全球化。市场配置从国家内部扩展到全球,4,3、经济全球化的起源时间上 始于地中海，随地理大发现而继续 史上有”五次全球化高潮“ 经济全球化经历了三个阶段：迅速发展时期，缓慢发展时期，重新高涨并加速发展的新时期。20世纪90年代以前为“经济国际化”而非全球化,5,(二) 超级全球化与反对者,超级全球化：全球经济是真正的无国界经济 反对者：经济全球化是深化，现阶段只是发达国家间的国际化或区域化。全球能更联合和全球化，但没有达到理论上的可行性 反全球化运动：发展中国家，发达国家的弱势群体,6,（三）经济全球化与经济国际化,国际化：经济活动跨国界的扩张，反映空间范围的扩大 全球化：包含经济活动扩展，更重要是国际上分散的经济活动之间的功能联合 20世纪90年代以前只能说是国际化,国际化过程,低,高,高,地域扩展,功能一体化,全球化过程,区域化过程,纯粹全球化,7,二、经济全球化与经济区域化,经济区域化：地理上相近的国家为了各自经济利益而实行的某种经济联合或组成区域性组织 经济全球化与区域化的关系： 回顾第一节中讲述,8,全球化在地区上的发展是不平衡的，导致经济地区化进一步发展。 一方面地区一体化对本地区经济的发展有一定的促进作用； 另一方面，由于地区一体化组织的排他性，它对全球经济贸易的发展和合作会产生一定的阻碍作用，影响经济全球化进程。,9,三、全球化与地方化,地方化也叫本土化，是跨国公司在全球化过程中，为达到地方市场的任何，而应和东道国的风俗习惯、宗教信仰等文化传统的发展战略。 地方化与全球化的矛盾与统一的具体表现？,10,跨国公司的地方化策略,符合当地文化环境要求 技术、材料本土化 大众、索尼 企业形象和国际营销的本土化,11,肯德基在中国的本土化营销策略,品牌本土化 产品本土化 市场定位本土化,2003年春节，肯德基的山德士上校开始在中国170个城市的800余家分店统一换上唐装迎接顾客。使得肯德基更具有亲和力。 肯德基致力的品牌形象，和麦当劳拉开了“土”与“洋”的形象差距，代表了中国传统的家庭、亲情、友爱和默契，这不仅有效避开了对手营销传播上的干扰，而且吸引了原本对洋快餐具有排斥心理的中老年消费者。,肯德基在产品本土化上不遗余力，对异国风味进行中式改良，不断开发出了适合中国消费口味的快餐品种和具有中国地域特色的新产品，非常适合中国人“吃得精细”的要求。为了推出更符合中国人口味的食品，肯德基还专门成立了“肯德基中国健康食品委员会”，聘请10多位国内专家作为食品开发的后盾。,肯德基以家庭成员为主要目标消费者，推广的重点是较容易接受外来文化和新鲜事物的青少年，一切食品、服务和环境都是有针对性地设计的。通过青少年影响其他年龄层家庭成员的光临。 另外，肯德基也在儿童顾客上花费大量的精力，专门辟有儿童就餐区，作为儿童庆祝生日的区域，布置了迎合儿童喜好的多彩装饰，节假日还备有玩具作为礼品，希望通过小孩带动整个家庭成员到店中接受温馨的服务。肯德基一直想要营造的是一种全家一起用餐的欢乐气氛。,12,四、发展中国家的挑战和机遇,对发展中国家工业化的机遇和挑战： 带来贸易机会、技术、技能和外国直接投资 威胁欠发达地区、造成依赖（如东南亚危机）,13,发展中国家从经济全球化中的收益差异,拉美和加勒比海地区：全球化条件好1986-1995为“失去的十年”，被亚洲国家迅速赶超。90年代以来经过结构调整，外资和进出口贸易得到较大发展。,撒哈拉以南非洲：前景黯淡。工业基础弱、国际竞争力低、吸引外资条件差。需要加强自身基础设施等方面建设，从南部非洲增长极的溢出效用中获益。,西亚和北非内部分化明显。总体上吸引外资能力较弱，经济全球化程度不理想。,南亚：过去进口替代和限制外资，90年代以来，开放程度提高，获益增加。,东亚和东南亚：获益较大。成为世界三大外国直接投资地之一。新兴工业化地区把劳动密集型产业向亚洲欠发达地区转移，使整个地区参与全球化进程。,14,