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文档简介

,优衣库品牌个性分析,品 牌 简 介,产品类别：服饰,名称： UNIQLO 优衣库,品牌所属地：日本,以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服。,秉承理念：百搭,把顾客需要变成商品,公司形象篇,Company image,优衣库公益慈善活动,积极在世界各地赞助环保活动，吸引更多的个人和企业投身环保运动。,总裁特质篇,CEO Trait,柳井正说:“畅销商品不是一朝一夕就产生的，它是同一件商品经过多年改良而得的确定这是好商品之后,公司就积极宣传。” 由此也能更精准地解读何谓一胜九败,九败之后所累积的胜利果实,必将卯足全力使其极大化。 柳井正著名的“一胜九败”哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。” 他2003年出书时,把书名定为一胜九败因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。,标志篇,Logo,LOGO 包装,LOGO的字体看起来洗练、现代，并且在3320的长方形LOGO中，占据更宽的比例，来表达优衣库的自信。,广 告 篇,Advertisement,宣传广告，是企业写给顾客的情书柳井正,造势广告,1,精 神 广 告,2,单 品 广 告,3,技 术 篇,Technology,以“HEATTECH”技术为例,独特的“HEATTECH”技术,“更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格”,品牌背后是大写的“人”
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