艾德思奇AFS系统介绍.ppt

,674134490,AFS 系统介绍 海量管理，分析和优化,是一套全球唯一跨平台管理，覆盖SEM优化全过程的sem管理系统。 是一体化、自动化、可扩展的一站式投放管理平台。 能够有效地提升sem工作效率及效果，效果提升至少30%以上,AFS,adSage For Search,基于SEM工作流程， AFS功能划分为：,1. 跨引擎账户管理,2. 效果追踪,3. 关键词管理（智能扩词、虚拟分组、编辑功能）,4. 报表分析,5. 排名优化,6. 规则优化,7. 竞争对手分析,8. 系统定制,1、跨引擎账户管理,跨引擎：通过API与百度、谷歌、Bing无缝集成，不同引擎之间的广告数据也可以进行灵活的复制、同步。 多账户：提供在同一工作环境中，管理百度、谷歌等不同引擎推广账户的功能。随着soso、sogou的api开放，其推广账户即将纳入afs的管理中。便于多个推广账户的统一管理，减少登入退出、分账户查看、统计等繁琐步骤。 多用户：通过权限分配，可以多用户并行。,1、跨引擎账户管理,1、跨引擎账户管理,（管理员） 用户：Bob,（操作员） 用户：David,分配账户权限,2、效果跟踪,效果跟踪：可以对物料、媒体、访客、网站、转化、投资回报等各个环节进行数据化评估，从而有效调整投放策略 可以以结果为导向，衡量投入产出，进行资源合理分配； 对sem跟踪数据挖掘，分析关键词背后用户真实意图，我们可以确定哪些人是我们的目标受众，他们有什么共性，以及传达什么样的营销信息比较有效。 跟踪级别、方式、步骤、范围： 级别：关键词级别的精细追踪体系 方式：系统对接、afs跟踪、双跟踪 步骤：PV-UV-注册-购物车-提交订单-支付，全流程步骤跟踪。 范围：afs可以开放的与其他在线广告效果跟踪或者评估系统对接，实现跨媒体、 多形式的在线广告营销的整体效果评估。,3、关键词管理智能扩词,AFS关键词管理功能十分强大，共分为三大块： 1、智能扩词：AFS扩词+百度+谷歌；扩展方式：词根拓词+组合拓词 2、分组管理：虚拟分组 3、编辑功能：视窗编辑、excel编辑,AFS 智能扩词特点： 实时监控最终用户的实际搜索行为 高商业价值的中文搜索关键词词库 3、超过400万用户跨引擎真实搜索数据库 4、每月监控超过4000万词被搜索，一次安装，自动更新，了解搜索市场和用户需求。,3、关键词管理虚拟分组,1、在搜索引擎的后台,SEM对象只能基于一种投放策略进行分组管理 2、但用户若想按业务逻辑、产品类型、商业活动、市场价值等不同的角度去分析和管理这些关键词,在不改变现有账户结构和投放策略的情况下，AFS虚拟分组可以实现此需求,3、关键词管理编辑功能,视窗编辑 高级编辑 查询/编辑 Excel编辑 批量编辑,搞编辑的人你伤不起啊,视窗编辑,1、高级编辑,视窗编辑,2. 查询/编辑 )高级查询 )快速查询,Excel编辑,批量编辑 在Excel中直接批量编辑：打开关键词（或其他物料）到Excel中，在此模板中直接对关键词出价，状态，目标网址等直接编辑，然后保存到AFS系统。,Excel编辑,批量编辑导航 选择搜索引擎和物料类型 从Excel中选择对象,Excel编辑,批量编辑导航 选择对象导入方式：选择读取父级内容的时候，当读取的广告系列（推广计划）和广告组（推广单元）在系统中存在，但是物料本身却不存在时，AFS系统会找到相应的广告组（推广单元）下，然后创建物料。,Excel编辑,批量编辑导航 匹配列名：选择的关键词（创意）属性与默认的列名不匹配时，可以点击预览中的列名选择相应的属性名称,AFS报表能从多个维度提供6大类30种报表，促进投放效果优化 分析对象：账户/计划/单元/关键词/创意转化/CPA/排名/点击率/竞争度 基本报表：丰富的chart图和表格，从趋势图到数据汇总图的不同角度来呈现报表数据 下载步骤：选择级别（账户/计划/单元/关键词）选择账户选择时间,4、报表分析基本报表,4、报表分析分析报表,分析报表： 广告文案创意分析：根据创意的标题、描述中的关键文本素材来分析其点击率和转化率，帮助用户发掘最优的创意要素组合 聚合分析：多维角度的剖析关键词（创意）的绩效,广告文案创意分析,4、报表分析虚拟分组报表,虚拟分组报表： 根据不同的投放目的，不影响账户正常投放情况下，按照不同的分组结构，多维度分析投放结果,4、报表分析效果评估报表,效果评估报表： 从广告系列、广告组、广告、关键词和展示位置，基于adsage多年的SEM投放经验及数据库，进行效果评估并作出合理建议,4、报表分析转化步骤报表,转化步骤报表： 追踪到用户转化过程的每一步，分析网民浏览行为特点，结合转化数据分析关键词（创意）的绩效,4、报表分析自定义报表,自定义报表： 结合虚拟分组、转化步骤、绩效数据，支持自定义输出的报表，满足客户的个性化需求,5、排名优化,1、用户选定一批业务核心词，添加到自动竞价排名面板中 2、设定投放的地域，预期的排名，和出价最高上限，通过系统自动执行竞价排名 3、同时，面板也会显示关键词的质量度，当前的排名，当前出价，以及竞价状态。,6、规则自动优化,规则自动优化 1、用户选中需要优化的物料范围 2、通过设定一系列的条件，当物料满足条件的时候，执行用户定义的操作 3、另外系统还提供预设好的规则，供用户参考选择。 4、可以建立还原点和还原数据 如果对优化效果感到不满, 可以通过 “数据还原”来撤销优化操作. 如果该优化令人满意, 您也可以 “建立还原点”来保存当前的信息 举例： 需求：投放的SEM账户下，最近7天点击率小于1%，并且花费大于￥100的 关键词，执行暂停并发布到搜索引擎的操作，执行操作的时间定为每周5的上午9点。 解决方案：可以通过AFS设定以上优化规则，系统自动运行,规则优化步骤1,规则优化步骤2,规则优化步骤3,规则管理,查看规则运行情况并进行管理，并有相关报表生成以方便查看,7、竞争对手分析,任何营销活动，都需要细致的了解竞争对手的行动方向。Afs竞争分析可以提供，主要付费投放者的信息、平均排名、市场占比分析、在线广告分析等,8、系统制定,AFS能根据客户个性化的需求，结合客户行