“静安商业百店百日迎春大行动”策划方案.doc

“静安商业百店百日迎春大行动”策划方案一、指导思想为认真贯彻落实市委市府、区委区府有关指示精神，在特殊时期发扬特殊精神，作出特殊努力，采取特殊措施，以迎世博600天行动为重要契机，扩大内需，促进经济平稳较快发展，区经委在对当前市场动态进行深入调研分析的基础上，于今年12月至明年2月开展为期三个月的“静安商业百店百日迎春大行动”，把握圣诞、元旦、春节三大节庆，整合相关部门和区域内各企业的丰富资源，开展大规模整合型营销活动，展示商业形象，繁荣节日市场，服务社区民生，营造欢乐祥和的节日氛围。二、活动安排“静安商业百店百日迎春大行动”从今年12月开始持续至明年2月，重点围绕圣诞、元旦、春节三大节庆，涵盖冬至、腊八、元宵、情人节等大众喜闻乐见的节气、节日，连续推出“缤纷圣诞节”、“欢乐中国年”两大主题营销活动，开展服饰、食品、药品、餐饮、文化娱乐、礼品等各个行业相互呼应、相互带动的系列活动，覆盖区域内各大广场、商场、专卖店、专业街，形成百花齐放的良好局面。“缤纷圣诞节”涵盖圣诞、元旦两大主要节日，推出“静安南京路亮灯仪式”、“静安寺商圈跨年销售”两大重点活动，恒隆广场“奢华之旅”、中信泰富广场“爱心之旅”、梅龙镇广场“奇妙之旅”、久光百货“欢乐之旅”四大特色活动，以及区域内各大商家参与的“精彩购物”、“健康同行”、“美食共享”三大板块的促销活动，满足不同领域的消费需求，充分展现静安时尚经典交融、中西文化汇聚的商业风采，营造生气勃勃、其乐融融的节日氛围。“欢乐中国年”计划以春节为中心时段，向前覆盖冬至、腊八等节气、节日，向后延伸至元宵节和情人节，开展以“冬令进补”、“春节年货”等为主题的食品、药品促销活动，推出“年夜饭”、“情人节套餐”等特色餐饮，配合以传统民俗等文化娱乐活动，同时举办绿色食品、春节年货等社区专场展销及“名优商品服务进社区”活动，并结合年末慰问、帮困等活动，鼓励企业上门营销，促进时令商品与节庆礼品的团购，确保节日期间的充足供应，更好地服务社区民生，营造欢乐祥和的节日氛围。三、“缤纷圣诞节”活动安排（一）两大重点活动1、静安南京路亮灯仪式：12月中旬，联合静安南京路上恒隆广场、中信泰富广场、梅龙镇广场和中安名品长廊等商家设计富有创意的节日灯饰，并会同灯光办沿街布置符合静安南京路品味与特色的街景灯饰，于统一时间举行亮灯仪式。2、静安寺商圈跨年销售：12月31日晚，以久光百货“新年倒计时，购物疯狂送”活动为核心，组织静安寺商圈各商家延长销售至2009年1月1日凌晨。同时，保持静安寺商圈和静安南京路沿线的商家店招、橱窗灯火通明至次日凌晨，营造热闹欢乐的新年气氛。（二）广场特色活动1、奢华之旅：恒隆广场于11月26日至1月6日连续举办“Cartier卡地亚圣诞新年展示”、“Cadillac凯迪拉克汽车圣诞主题展示”、“Benz奔驰汽车圣诞主题展示”、“Buick别克汽车迎新年展示”等四项主题展示活动，同时在圣诞新年期间，购物满10000元，即送精美礼品一份。2、爱心之旅：中信泰富广场于12月4日至7日举办中芯幼儿园慈善表演、酒会和义卖活动，全部善款将捐献给红十字基金会。3、奇妙之旅：梅龙镇广场于12月16日至1月4日举办“迪斯尼奇妙圣诞”活动，包括“四大主题现场秀”（米奇区、维尼雄与跳跳虎区、白雪公主区、汽车总动员区）、“奇妙圣诞真人秀”、“欢乐圣诞表演秀”、“圣诞礼品Santa Town”等主题活动。活动期间，还将举行“购物换礼大回馈”，并于1月4日举行抽奖仪式，奖品包括迪士尼公司提供的价值3000元的含主题酒店住宿的香港迪士尼乐园家庭3人套票一套及价值3880元卡通乐乐园创意通话摄影集一套。4、欢乐之旅：久光百货于11月19日至1月1日举办“欢乐圣诞”系列促销、“新年倒计时，购物疯狂送”跨年销售和“圣诞特别企划”活动。其中，“欢乐圣诞”系列促销包括“欢乐圣诞积分换好礼”、“欢乐圣诞加价购”、“圣诞心意缤纷绣”、“奇幻水晶球消费满额得好礼”、“新年好礼个性卡套满额送”、“VIP积分有礼”以及多场品牌推广会和特卖会。“新年倒计时、购物疯狂送”活动于12月31日晚22：0024：00举行，跨年优惠销售至元旦凌晨。“圣诞特别企划”包括“圣诞璀璨婚礼珠宝节”、“欢乐YES三周年”、“童话圣诞 马车巡游”、“圣诞唱诗班壹起来，共夙愿祈福活动”、“欢乐圣诞 甜蜜共享”等活动，同时推出圣诞节免费包装台服务、圣诞节员工装饰，增设Js Club卡推卡点。（三）各店主要促销活动1、精彩购物：圣诞、元旦期间，中安商业发展公司举行优惠酬宾，TOUS、新秀丽、观奇洋服、美食眼镜、三星手机、IDO、FANCL、施华洛斯奇等品牌专卖店参与。马莎百货、堡狮龙、贝拉维拉、向阳、开开百货、蓝棠皮鞋、鸿翔制衣、龙凤中式服装、第一西比利亚皮货、大美华公司、乐购超市（镇宁店）等商家推出各种优惠促销活动。2、健康同行：雷允上连续推出冬令进补膏方节、参茸节和保健节，聘请知名教授专家坐堂开膏方，提供“一人一方”服务，同时推出21个“雷允上传统中料方”。九百世纪食品商城、立丰食品公司、三阳盛食品公司、儿童食品商店等食品企业推出各种符合时令特征的健康食品。3、美食共享：美国中西部及东北部食品出口协会在久光百货地下超市举办“美食美刻2008久光美国食品节”。王家沙总店举办第三届王家沙食品节。立丰食品公司、三阳盛食品公司、儿童食品商店、红宝石、凯司令等陆续推出特色产品、南北货、名烟名酒、中西糕点等商品的促销展销。四、组织机构成立“静安商业百店百日迎春大行动”领导小组，副区长陆晓栋任组长，区经委主任叶坚华任副组长。办公室设在区经委，区经委主任叶坚华兼任办公室主任，区经委副主任叶景辉任办公室副主任。成员单位包括区经委、公安静安分局、区市容市政委（灯光办）、区城管大队、工商静安分局等相关部门以及区域内各广场、集团、企业和专业街。五、工作措施1、氛围布置：鼓励企业进行各具特色的橱窗展示和氛围布置，为消费者提供良好的购物环境。同时，在重点区域设置街景灯饰、沿街对旗、气球等，营造热闹喜庆的节日气氛。2、评比激励：开展“百店百日迎春大行动”特色橱窗与购物环境评比、营销创意评比、销售业绩评比等三项评比活动，对在橱窗展示和环境布置方面表现突出的企业、在营销活动方面富有创意的企业、在各个节日时段销售成绩突出的企业予以表彰，鼓励企业更加积极地营造节日氛围，开展节日营销。3、动态宣传：邀请市区主流媒体进行预热性宣传和跟踪报道，营造积极的舆论氛围。同时，以简报形式及时上报相关活动信息、工作进展和市场动态。4、政府服务：经