xx中国冰箱行业能效标准升级竞争加剧.doc

xx中国冰箱行业能效标准升级竞争加剧 文吕田 5月28日，xx中国冰箱行业高峰论坛在北京召开，此次论坛由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办。海尔、西门子、夏普等国内外主流冰箱品牌，以及恩布拉科、思科普等核心零部件企业共同出席了大会。 据会上发布xxxx年中国电冰箱市场研究报告显示，xx年14月我国冰箱行业企稳回升，扭转了xx年以来整体销售下滑的局面，同时高端化、大容积和变频冰箱成为消费者关注热点。 xx年冰箱市场开局企稳四级城市将成增量主体 xx年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。报告显示，xx年国内冰箱销售规模约为4300万台，其中重点城市市场销量2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。然而，进入xx年后，冰箱行业景气度回升，市场呈现企稳向好迹象。数据显示，14月份国内冰箱销售规模约为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%。 “无论是略有下降的xx年，还是企稳回升的xx年14月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹这样说到。 蔡莹还指出，xx年14月期间，在四个级别城市中只有四级城市的同比增长是上升的，因此四级城市将可能成为xx年冰箱市场增量的主体。“针对这些特定细分市场提供最能满足消费者的产品，这样对整个冰箱行业发展非常有益”。此外，冰箱线上市场也一直保持着高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿，同比增长78%。 针对发改委提出的互联网行动计划对冰箱行业的影响，蔡莹认为主要体现在“互联网+协同制造”和“互联网+人工智能”上，涉及到的是个性化定制、智能工厂、服务化转型、智能协同生态这几方面的问题。 虽然冰箱行业在xx年开局转暖，但中国家用电器协会理事长姜风还是希望行业保持警觉：“未来不确定的因素还有很多，不能过度乐观，最好要做到稳中取胜。” 高端、大容量、多门冰箱销量领先 据xxxx年中国电冰箱市场研究报告显示，今年14月高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。而且，为了更有效地反映市场变化，报告对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元，然而6000元并不是一个最终上限，从历史数据来看，随着高端冰箱销售比例的上升，这个数字仍将继续增长。 国美电器副总裁宋林林表示，在一项消费者调查中，超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。“今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计xx年份额将达到65%以上”。 从不同门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱的份额贡献最大。从去年以来，以十字对开门领衔的多门冰箱销量大增，数据显示，今年五一期间，四门冰箱销售量同比增长102.7%。目前，国内主流冰箱企业都已经在十字对开门冰箱上进行了重点布局，不容忽视的是，随着多门冰箱成为消费端的香饽饽，市场竞争也势必进入白热化阶段。 多门冰箱的好处自不用多说，容积大、占地小、分类保鲜好。同时，外观靓丽、精确控温也是用户喜爱的原因之一。除了冷藏与冷冻室外，多门冰箱还具有独立的制冰室与果菜室、深冷速冻区等，有效地避免了串味、取放不便的问题。而且食物在各自合适的温度、湿度下，最容易长时间保持理想的新鲜状态，食物中的营养也不会流失。 能效标准升级加剧市场竞争 “新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据悉，新版GB12021.2家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。 据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。 新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%20%左右。 能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。 为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。 另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。 “新修订能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求。” 更新换代推动产品结构升级 除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。 目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体的兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级，这些趋势也