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文档简介

文案撰写技巧范文 文案撰写技巧 所谓有戏剧感的文案，倒不一定非要有故事性，通常像对比、矛盾、夸张、叙事、好奇?，都是让文案具有戏剧感的方法。以下略举数例，提供做为参考： 对比的方式 例如： *温柔的女人，在周末开始攻击（百货公司） *不太有时间看书，所以才要看好书（系列文库广告） *在摄氏30度的街道，突然听到了圣诞歌（旅行社广告） *它跑坏的时候，我就健康了（运动鞋广告） *才7岁小的孩子，开着40吨重的挖土机赚钱 这句话是我写的，因为曾在新闻节目上看到，台湾真有这样一个小孩。 反逻辑 例如： *星期天是一周的开始还是结束 *闭上眼睛，开始看这本书（有声书） *脚踏车好可怕开车的人都会这么想（汽车安全性能） *这个媒人婆，今天结婚了 我有个朋友，老爱帮人牵红线，自己却四十出头了还没对象，最近听说她要结婚了，嗯这故事用来卖喜饼广告似乎不错。 夸张与悬念 *我家的猫今天自己煮了一条鱼（微波炉） *那一天相遇的两个人，一起喝了山多力，关灯却不睡 *录取通知来的那一天，换个更响的闹钟（求职所广告） *视力1.2的人，以时速70公里驾驶，视力会降到0.6（安全） *我们穿着浴袍开营业会议（休会议饭店） *嗜甜的越狱人（咖啡） 这句话左岸咖啡的平面广告，有一篇是讲嗜甜的越狱人，内文不短，但是颇富悬疑有趣的戏剧性，可惜后来又有一篇是描述一个人很在意水杯距离的文案，似乎就不那么精采了! 又有一次看到一个国外黑啤酒的广告，原Catch的意思似乎是“Ilikedark”，若翻成“我喜欢黑”，就欠缺夸张及悬疑的戏剧感，於是我将它改为“我决定投奔黑暗”，也许能较吸引人。 真人真事型 像劳力士手表的文案始终都用这方式撰写，当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉，像心情故事就是。 常听人说，广告除销售外，也具有娱乐价值，其实文案是否要达到娱乐消费者的作用，倒不尽然；但是不可讳言的，具有娱乐效果的文案，就如同许多有效的文案一般（如使用数字、事实、比较.
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