老年卫浴有商机范文.doc

老年卫浴有商机范文 文/于静 据相关调查显示，目前中国60岁以上老年人口占中国总人口的11.3%，我国已经逐步进入老龄化社会。 适老化卫浴产品，是指专门针对老年人设计，带有功能性以及在外观上满足老年人喜好的家居种类。如采用防滑材料制作的座椅式浴缸、增加扶手和LED照明的智能坐便器等。 据相关调查显示，目前中国60岁以上老年人口占中国总人口的11.3%，我国已经逐步进入老龄化社会。子女希望为父母选购集舒适与安全于一体的老年人专用卫浴产品，但记者走访了多个家居卖场后发现，以老年人为消费群体卫浴产品的确难觅踪影。 适老化产品急缺 老人空间马桶边的扶手可以自动升降，洗手台和轮椅的组合，淋浴时可调节高度的防水凳子，从细节上关怀老人。日本知名卫浴品牌TOTO的工作人员表示，这些老人卫浴产品在日本已经非常普遍了。 在国外，适老化的设计就相当丰富，例如能够看到一些棱角较少，没有玻璃饰面，采用木板或者软包的卫浴。在床品上也有适合老人使用的矮床，并且床边还会配置应急设施以及理疗设备。 不过，这样的卫浴在国内几乎很难找到，只能向个别的卫浴企业进行制定。但记者了解到，能够接受这类制定的卫浴企业并不多，因为大多数卫浴企业都在采用标准化生产以增加卫浴生产的速度，如果要单独制定卫浴会耗费更长的时间，而花费也会更大，价格也并不是普通消费者愿意接受的。 龙发装饰设计王刚告诉记者，有一些企业已经开始注重老年人的需求，让老人在家时更加方便，例如注意楼梯的转角、增加厕所扶手、在淋浴房增加座椅、厕所门只能外开，防止老人被反锁以及增加紧急呼叫系统等。 但是，能够接受这些设计仍是一些具备较强经济实力的家庭，并且对房屋的面积要求也比较高，因此这些细节化的设计并没有大量普及。 目前，适老化卫浴产品比较成熟的国家是日本和美国。“他们的技术已经达到了一个纯熟的阶段，产品无论是在款式还是功能上都能细节化，广受消费者喜爱。而国内企业对养老方面感知比较迟，很多企业都没有生产相关适老化产品。”鹰卫浴刘艳丽介绍说。 中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁告诉记者，由于国内生产老年卫浴产品的企业较少，还没有形成成熟的竞争环境，因此价格会比较高，而与国外的产品相比，我国的产品在人性化、专业化等方面还存在不小的差距。但也有少数业内实力较强的企业在不断尝试，推出适老化的卫浴产品，鹰卫浴就是其中的代表。 早在xx鹰卫浴为有着“适老”卫浴需求的消费者提供了很好的答案，推出的第二代“适老”卫浴引来了众多好评。其“适老”化卫浴产品不停留于概念，而是在针对老年人身体特征和心里状态进行研究的基础上研制开发的卫浴产品。依据人体工学，结合国内老年人的消费习惯进行整体设计，舒适、安全、实用、使用便利，更顾及老年人的心理诉求。 暗藏106万亿消费潜力 “老年人的口袋是一个大市场”，福布斯中文网曾经以此为标题，分析了老年人市场的巨大潜力。文章指出，因为大众媒体对老年人定位的误导，认为老年人是弱势群体，市场购买力不足，导致老年人被想当然地排除到很多大众商品的目标受众范围之外，进一步加速相关产业和市场的萎缩。其实，老年人的口袋是一个大市场。在中国老龄产业发展报告（xx）中同样体现了这个一个观点。9月23日，我国第一部老龄产业发展蓝皮书中国老龄产业发展报告（xx）在北京首发。发展报告中指出，2050年中国老年人口将达到4.8亿，是世界上老年人口最多的国家。xx-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。 报告判断，目前中国老龄产业已经形成老龄金融业、老龄用品业、老龄服务业和老龄房地产业四大板块相互融合的态势。适老化卫浴作为老龄人居家生活的一部分，在养老护理方面发挥重要作用，未来也将分得老龄人消费市场的一杯羹。 尚普咨询在xx-xx年家居用品行业市场分析及投资方向研究咨询报告中指出，随着老年人生活水平的提高，老年人也会对安全舒适的居住环境要求更强烈，因此，老年家居市场在未来必将成为家居商家的新商机。调查显示，目前75%的中国老年人口拥有住房，但现有住房是按照年轻型社会的需求建造的，缺乏适老性设计。比如很多六层高的楼房，没有配备电梯，对于老龄人口来说，居住十分不便。另外，在卫浴设备上，老龄人住房也没有根据老龄人的生活特点进行改造，不符合老龄人的生活特性。因此，未来适老化卫浴将可挖掘106万亿元老龄人消费潜力，这种适老化的卫浴产品通过进一步的改良和推向市场一定会成为家居行业重要的发展方向之一。 “抢占”老年市场需多方考虑 纵观国际市场，西欧和北美等发达国家在适老化卫浴产品已经非常成熟。约在十年前已经推出多款适老化卫浴产品，在品牌的推广和普及上已经趋于成熟。在xx的法兰克福卫浴展上，多家知名国际卫浴品牌已经推出了适老化卫浴产品。并深受国内外企业以及参展商重视。然而，目前我国大多数住宅中的硬件设施，尤其是卫浴设施主要是面向身体健全、行动灵活的正常人的身体机能来设计，虽然也有无障碍设计方面的考虑，但仍然无法满足老年人的各式要求，卫浴设施适老化设计尤为迫切。 据了解，大多数卫浴企业以走量为主，对于“适老”卫浴这种小众产品并不感冒。但是由于当下我国已进入人口老龄化社会，在市场上出现了众多针对老年人需求设计的产品，卫浴行业也不例外。不少卫浴企业看到这一发展商机，开始逐步研究老年人适用的卫浴，但企业想要“抢占”老年市场需要进行多方考虑。 首先，材料的环保性是老年人对卫浴产品的基本需求。人到老年，体质和抵抗力下降，健康已成为老年人生活中主要关心的问题。因此，在材料的选择上，要特别注意其环保性。釉料是传统的建筑与卫浴用材，其良好的物理性能也比较适合卫浴的加工制作。某卫浴品牌负责人表示：“在颜色上也充分考虑到老年人的需求，采用先进的卫浴制作工艺，应该是老年人卫浴的首选。” 除此之外，安全性、实用性也是老年人对卫浴产品的两大需求。因此，这就要求老年卫浴在设计上更应重视细节关怀。卫浴产品的实用、安全和舒适度对老年消费者来说格外重要。业内人士认为，“老年人产品在设计上应尽量减少一些不安全因素，比如卫浴要少一些棱角，马桶的背倾角和坐倾角都需偏大一些，以增加舒适性。” 业内人士表示：“卫浴企业在卫浴设计之初，就应充分考虑到老年人的使用需求，只有这样，老年人才会使用方便。” 其次，风险还是存在的。纵然有巨大的市场蛋糕，但我国老年卫浴市场尚未成熟。卫浴行业业内人士表示，对于卫浴企业来说，开发任何一款新产品都需要在生产以及管理系统上进行调整，会涉及到材质、五金、合页、拉手、玻璃、开孔等具体的生产环节，一旦生产出的产品销量不佳，企业就会面临亏损，任何商业行为都是有风险的，因此在市场尚未成熟之前，企业不能贸然开发产品。该业内人士认为，老年卫浴市场必须在形成消费爆发点以后，市场上才可能出现丰富多样的产品，但是这一爆发点