茶花园主题活动策划案.ppt

茶花园主题活动策划案,2011年9月,目录,活动简介 人群定位 策划思路 活动主题 活动物料 活动预算 合作方式,活动简介,本次茶花节主要突出活动与社会的互动性、项目设置的社会性、群众参与的广泛性，“以花为媒，发展旅游，创造名牌，传承文化”是本届茶花节的宗旨。 为进一步扩大茶花园景区的知名度及影响力，特策划一系列主题活动，通过趣味时尚且新颖的活动形式，吸引更多潜在消费者的关注，并配合主流媒体的实时报道及互动，更大规模的制造认知及品牌塑造，从而达到提升品牌知名度及美誉度。,人群定位,品牌整合传播的核心和出发点就是消费者！ 消费者决定市场占有率，如何准确的锁定目标消费群体是最关键的要素。 家庭式消费群体（旅游休闲、亲子游等） 自驾游群体（有消费能力，往来便捷） 公司及各团队（拓展训练及聚会） 摄影爱好者（有专业需求） 学生（游玩）,策划思路,茶花花语可爱、谦逊、谨慎、美德、理想的爱、了不起的魅力。 茶花仙子纯真无邪、天生丽质、善良可爱、涵养魅力。 以“茶花仙子”评选活动为主线，贯穿整个茶花节，配以开闭幕式及其他主题活动，全力打造视觉、话题盛宴，做出号召力，成为江西品牌活动。,活动主题： 生态共融分享 活动时间： 2012月2月-4月 活动形式： 活动以“茶花仙子”评选为主线，引领其他活动的开展 a：发现茶花仙：“茶花仙子”评选启动仪式暨茶花节开幕式 b：遇见茶花仙： 1、茶花文化节系列活动 2、“茶樱恋牵手爱”爱的主题活动 c：恋上茶花仙：“茶花仙子”颁奖典礼暨茶花节闭幕式,茶花仙子评选活动,美女效应没有谁会拒绝美女，美女无疑是这个资讯爆炸时代最吸引人眼球的生物，男女通吃，老少咸宜。我们希望在此次推广行动中发掘出具有话题性符合区域特色的本土美女，进行炒作和包装，最大限度的吸引民众的眼球。,活动介绍 1、1月中旬开始活动召集，在高校、社会广泛设立报名点，进行海选。开幕式之前选出30强进入复选阶段 2、30强选手在茶花节活动的3个月中，参加各阶段活动，经历各种考研，最终评出n名茶花仙子。 3、复选阶段所有评选全部都在景区举行，评选方式为选手在参加各种活动中的得分及观众票选。 4、获奖者可以获得奖金及奖杯，获奖者将可以为景区代言一年。,发现茶花仙 “茶花仙子”评选启动仪式暨茶花节开幕式,a邀请江西著名主持人主持开幕式 b领导宣布茶花节开幕 c介绍茶花节系列活动及日程安排 d文艺演出 e茶花仙子评选活动启动仪式,“遇见茶花仙” 茶花仙子复选阶段：茶花文化节,“遇见茶花仙”是茶花仙子评选复选阶段活动之一，茶花仙子候选人深入活动中，与游客互动，为自己获得选票而努力。 当书法和摄影相融合，当诗歌与短剧相碰撞，让古典和现代相交融，茶花文化节展现出中国几千年的文化底蕴。 a：“花香溢林院”谷雨诗会 b：“写诗作画茶花园”书画比赛 c： “记录茶花节”摄影比赛。 d：最流行的网络情景短剧,“花香溢林院”谷雨诗会,活动时间待定 面向全国征集诗词 由专家评出优秀作品，并于活动尾期集中展出。 开展“花香溢林院”谷雨诗会现场活动，并邀请江西文联、诗词协会等领导参加，为参赛作品进行颁奖，并进行诗歌朗诵、诗词演唱和歌舞表演。 茶花仙子评选参与项目：茶花仙子们也投稿参与，并单独评出优秀作品，为总评选活动计分。茶花仙子也可作为演出嘉宾出席诗会活动现场。,“泼墨茶花园”书画比赛,邀请江西书法协会的大师 面向全国邀请书法爱好者参加 现场活动日：活动期间的周末举行现场活动日，参赛者即兴挥笔泼墨，进行书法表演，配以古筝扬琴表演，烘托现场气氛。 活动现场征得作者同意后，可对作品进行义卖义捐活动。 茶花仙子评选项目：有书法才艺的选手也可进行书法作品的参赛，将作为评选的加分项目。选手如有中国古乐器演奏的才艺，也可在活动现场表演，作为加分项目。,“记录茶花节”摄影比赛,面向全国邀请摄影爱好者及知名摄影人 开展 “记录茶花节”摄影比赛，并将评选出优秀作品，颁发奖杯及奖金 活动结束后，举行摄影展，展出获奖及优秀作品 茶花仙子评选项目： a茶花仙子拿出相机拍出作品，选出优秀作品作为评选活动的加分。 b茶花仙子作为模特，与知名摄影人合作，拍出作品后参加评比，评出“最佳上镜茶花仙子”,拍摄茶花园为背景，茶花节为主题，以茶花仙子候选人为主角的短剧。 由30位候选人做为主角，拍摄情景短剧，将景点内的娱乐项目结合在内，以起到将整体项目植入消费群体内心的目的。 短剧主要以视频网站推广为主（优酷、土豆等），也可在合作媒体播出（需安排档期） 面向社会征集群众演员，提高活动知名度，增加短剧收视率 茶花仙子评选项目：茶花仙子参与短剧拍摄，根据表现进行评选加分，并评出“最佳演绎茶花仙子”,主题情景短剧,“遇见茶花仙” 茶花仙子复选阶段：“茶樱恋牵手爱”爱的主题活动,茶花仙子复选阶段二，茶花仙子候选人参与活动，通过与游客的互动，获得支持。 利用4月樱花盛开的浪漫氛围，聚集更广人气，与茶花节相结合，开展“茶樱恋牵手爱”主题活动： 结合“爱的宣言（电视台合办）、浪漫音乐节（电台爱现场）”形成“表达爱，秀出爱”两个个元素，组成大型游园活动。,元素一、“爱的宣言”(表达爱）： 活动区域：待定 活动意义：“有些爱始终无法说出口，有些爱始终没有机会表达，有些爱想要世人的见证。” 活动内容：与电视台合作，举办爱的表白活动，活动现场由参与者大声说出自己的爱，爱父母，爱儿女，爱伴侣，爱朋友。让大家一起来见证这些真正的勇敢的爱。 茶花仙子评选项目：茶花仙子候选人进行爱的宣言，讲出自己的爱，并通过现场拉票获得支持。,元素二、浪漫音乐节（爱现场） ： 活动区域：待定 活动内容：和江西音乐电台103.4合作，将卓越主持的“爱现场”直接搬进茶花园。以现场演唱关于“爱情”和“浪漫”元素的歌曲为主题，整个活动又103.4全程录播，还可以进行现场连线，用品牌栏目扩大茶花园的品牌知名度，并起到和现场游客互动的目的。 茶花仙子评选项目：茶花仙子候选人参加爱现场，并现场献唱，由观众及评委选出“最会唱歌的茶花仙子”,恋上茶花仙 “茶花仙子”颁奖典礼暨茶花节闭幕式,邀请著名主持人主持闭幕式 领导对茶花节活动进行总结 邀请明星到场助兴 盛大文艺演出 茶花仙子评选结果揭晓，颁奖典礼,活动物料清单,开闭幕式及茶花仙子评选,活动物料清单,书法摄影活动,活动物料清单,网络剧拍摄,活动