湖北·天橙五千年老实建筑.8.1（一切作秀都是纸老虎） 45页.ppt

2011.8.1,玫瑰 看上去很美，摘它却会被刺到。,这件艺术品 看上去很美，殊不知它一碰便碎。,孟广美，瞧她陶醉的 看上去很美，其实 心里被她那意大利骗子男友伤得鲜血直流。,放松一下，再来看一则新闻。,6月15号的新周刊发表了一篇社论： 新闻联播最重要的是播新闻 新闻联播有不好好播新闻么？有的，中国电视观众对它的腔调、句式、用词都再熟悉不过了：“开会没有不隆重的；闭幕没有不胜利的；讲话没有不重要的；鼓掌没有不热烈的；决议没有不通过的；人心没有不振奋的；领导没有不重视的；进展没有不顺利的；接见没有不亲自的；看望没有不亲切的；完成没有不圆满的”这样的新闻不是新闻，是电脑设定的程式，是报喜不报忧的喜讯，只需要换时间、地点和人物就行了。结果，播音员成了节目道具，节目成了宣传机器，传播效果并不令人满意。,既然新闻联播的影响力独一无二，它就更有义务向中国观众解释：这个世界安全吗？ 我们的国家安全吗？还有什么有趣的事？ 在接下来的提案时间里，你不妨想想上面的问题。,传播目标 长期建设：项目知名度+企业品牌 中短期建设：形成脱离板块引力 辐射广泛的影响力 完成启动业内口碑 影响客群的公信力,建筑个性 突出人本思想 建立居民的自豪感及归属感 注重自身建筑质量 环境的美化和景观精心的设计 强调个性 创造具有时代感 识别性强的现代小区,品牌个性 具有现代性的联想 物理表征是未来派，代表更新的观念、更舒适的生活、更确信的自我认同 可以呼唤起人文情感 心理层面具有地域性，符合生活习性甚至价值观，故要挖掘新视角从而达到人文情感高度的认同,pk竞争楼盘,传播思考核心 牛皮不是吹的 火车不是推的 好房子也不是几个卖点能盖起来的。 行吧，你们眼睛都长天上去了，那我就老老实实的尽好本分，这总可以吧。 我们总相信：吃亏是因为太精明狠了。,案名：老实建筑,品牌概念：名不见经传却拥有厚积薄发的力量,品牌定位：领秀城 老实人 蛮扎实,策略方向： 一切作秀都是纸老虎！,围墙思考： 一些在生活中各行各业出类拔萃的人生活幸福的人都住在老实建筑，你呢？,报广思考： 为第二阶段推广做铺垫，体现出老实建筑对现代地产秀场的批判精神。,vi延展及应用,答疑解惑： 自豪感与老实人给人的感觉能联系起来吗？ 非常能。,例一，全明星队奥八参加北京奥运，以为他们不屑一顾，以为他 们秀秀便罢，哪知人家不作秀，玩真的。最终赢得荣誉和尊重。 例二，人大常委会副委员长成克杰说：“想到广西还有1000万人还没有脱贫，我这个当主席的觉也睡不好。”背后呢？伙同情妇合贪4000万元。您老还真为民着想！是拿了昧良心的钱不知道藏哪睡不好吧！ 例三，上海一靠江边的售价一万六的楼盘，广告铺天盖地销售记录一破再破。哪知一天夜里一幢楼轰然倒塌，倒得干脆利落整齐，比定向爆破的都帅。这些不老实的商人们啊，难道你就不会是消费者吗？,话说回来了，哪家闺女她老娘不是再三嘱咐： 宝贝丫头啊，要睁大你那炯炯有神的眼睛找个老实人啊！,这是一个“作秀”的年代， 现实的浮躁与虚化，让人不得不裹上坚硬的外壳，矫揉造作的伪活着 “政绩秀”、“足球秀”、“广告秀”、“真人秀”、“名人秀” 作秀毕竟是一种表演，是形式主义，人们一开始或许会有新鲜感，但时间长了，当看出“秀”翁之意不在“秀”，而在沽名钓誉、加官进爵的时候，他们不再会买作秀者的帐，也许还会在心里由