常熟格瑞购物中心开业推广及活动方案.ppt

常熟格瑞购物中心开业,推广及活动方案, 主要任务,确保格瑞购物中心树立起一个国际、时尚、潮流所在的形象。 并要把全新的消费观念及购买习惯传递给常熟消费者, 同时带来全新的快乐生活理念。,欢乐是 家庭生活 和 购物生活 重要的连接点，时尚则是灵魂。格瑞不仅带来商品和时尚，更带来不同人的欢乐。, 开业推广主题,“ 起航，欢乐的时尚 ”,开业期活动内容安排,day 2/欢乐嘉年华 开业系列活动,起航， 欢乐的时尚,day 4/ 品牌厂商活动,day 3/ 品牌厂商活动,day 1/时尚酒会 cocktail party,“格瑞之夜-时尚体验酒会” 4/17 晚,day 1,活动主题：格瑞之夜，体验时尚 活动时间：2008年4月17日 17:0020:00 活动地点：格瑞购物中心 活动人数：300400人 参与人群：时尚人群、潮流领袖、媒体、政府及相关人士的家庭,格瑞之夜欢乐晚宴,现场活动流程：,签到,18：30-19：00,18：30-19：30,恐龙世界体验时间,18：30-19：30,购物中心分组巡游,19：30-19：45,贵宾致词,19：45-20：30,表演及酒会,20：30,酒会结束,对于时尚人士来说，这个酒会让他们抢先体验了时尚 对于合作伙伴来说，这个酒会让他们有了一次有品味的交流 对于孩子们来说，他们找到了一个还要再来的理由,盛情邀约：,高雅而设计精良的邀请卡，让来宾感触活动的基调与气质。 高雅基调的请柬风格。形式设计为百老汇剧场的门票，随请柬附送活动流程及项目说明。,泡泡衬衫礼服打扮的礼仪，西化清新感觉的接待人员让来宾眼前一亮。 安排爵士乐队进行现场背景式表演，幽雅的音乐，美妙的歌声，让人们在这里，拥有一个好心 为来宾准备水彩、亮片、羽毛等美丽的装饰物，来宾在专业老师的指导下，点缀自己的装饰。特别是针对孩子，天使翅膀和彩妆更是让现场充满愉悦,礼遇来宾：18：30-19：00,安排足够专人负责安全 每个孩子都会在衣服上贴上标记，方便管理,欢乐恐龙乐园 18：30-19：30,安排15位靓丽且衣着时尚的讲解人员带领大家参观并讲解 每个观摩组20位宾客，来宾到场即可开始组团巡游，预计巡游时间20分钟左右 每层楼面设置一个特别的节目，如，二层爵士乐队，三层模特展示，四层小丑表演，使巡游的过程也充满乐趣,购物中心巡游 18：30-19：30,在所有人都参观一圈后，回到酒会场地，一场小型的模特表演后，嘉宾开始致词 致词完成后，爵士乐队开始提供背景音乐，现场也有小丑和手技魔术师在人群中表演 宾客自由活动和交流时间,酒会环节19：30-20：30,烛光是唯美、幸福的象征。跳跃火焰的烛台为现场增加浪漫的意境 香槟、透明杯子里的水果和点心、透着光的桌台，营造现场的高雅感觉 品牌租户的展示广告，让现场更是充满时尚的气氛,现场场景布置,“欢乐嘉年华” 4/18 （开业仪式+开幕系列活动）,day 2,4月18日，开幕日,开业 仪式,现场 活动,开业活动创意简述,1、活动设计始终围绕“欢乐”。即把欢乐带到常熟。各环节都突出积极、热闹、多彩、创意的理念。 2、注重节目的生活化和参与性：更深的让消费人群体会到“快乐生活”，如邀请来宾来参加时装表演。 3、表演道具本商场化：演员的服装、道具及现场布置物，均尽可能使用可以在商场购买的到的商品，以体现格瑞购物中心的生活渗透性。,创意实现-舞台设计,舞台区使用“待拆封的大礼盒”概念，在没有揭幕之前，舞台背景部分都被彩色布幔遮盖，充满喜庆的神秘感。 舞台的背景画面，是经过精心设计的画面：一艘名为“格瑞”的大船，船身上写着“格瑞，起航快乐生活！”船上满载各式颜色丰富的礼品盒，意味着格瑞将带来的丰富商品和多彩的生活。,开幕式,开场表演：旗舞,旗舞是一个非常有感召力的表演。 伴随激昂的音乐响起，6名劲装旗手挥舞着印有logo的彩旗，从舞台四周跑上台 彩旗画面上可以印上品牌租户的logo 整个舞蹈集合了体操、杂技与舞蹈，唯美而时尚。,开幕式,该表演寓意着召唤、鼓舞、带领之意，配以特别设计的彩旗，则意味着要将时尚和欢乐带给常熟,揭幕,随着舞蹈的结束，几位嘉宾在台上一起揭去背景上的绸布，完成揭幕动作。为了营造揭幕仪式的轰动效果，我们将用以下特效形式 揭幕：幕布揭去的方式用快速吸收式，包裹大船的彩绸，将在3秒钟内被快速吸收，其特效感十足，充满魔术气氛。揭开彩幕的同时，揭幕表演开场，贵宾即可此时离场。 烟雾、皇家礼炮彩纸机：在揭幕的瞬间和表演高潮时使用，营造舞台感 揭幕完成的同时，商场大门开启，礼仪小姐列队迎客！,开幕式,4/18日下午活动（细节再议）,表演：分成3个项目： “青春快乐行”歌舞斗秀 “快乐衣橱”时尚模特表演 “乐在格瑞”小品及杂技表演 与表演穿插一起的，是与现场互动的游戏和大型抽奖活动介绍。,现场活动,“快乐衣橱”时装表演,走秀是针对时尚人群不可缺少的环节，模特身上所穿的衣服，都是可以在商场租户内买到衣服。 如果消费者也在商场内购置了服装，也可以参与该环节的表演，并可以获得礼物。,现场活动,歌舞表演的风格待定，但歌舞演员的服装，也都是商场内可以买到的，这一点，主持人会重点提及,青春快乐行-歌舞秀,现场活动,这部分的表演，是在现场广场内、商场内进行的，其目的是营造现场的欢乐气氛，他们甚至会引导顾客到租户店面,快乐常熟-小品及杂技,现场活动,“欢乐嘉年华” 4/19-4/20 （品牌租户的推广活动）,day 3-4,4月19日-20日现场活动,以入驻品牌厂商的推广活动为主，可从以下几个方面来协助商家 促销：尤其是可以提供代金券和礼品的厂商，商场可设计活动来推广 独立活动：商场可免费支持现场的舞台、装饰等硬件设施，若有需要，也可提供活动的创意服务。 合办活动：格瑞可设计一套完整的活动方案，但能把各个厂商的活动融合其中。,购物乐翻天促销计划,促销部分建议： 从开幕到五一，采用直接的促销方式“买200以上，即可参加汽车抽奖” 在开幕的3天，提供特别的促销，如限量特价竞购gol