北京电台收听优势分析报告.docx

北京电台收听优势分析报告（2012年4月数据） 一、北京新闻广播1、突出优势及特点北京新闻广播是北京地区最为专业的新闻广播媒体，以“第一时间报道北京、以新闻服务听众”充分满足市场需求。该频率定位精准，区域化优势凸显，在京城百姓中拥有良好的口碑和品牌影响力。该频率适宜为多种类的品牌广告主搭建营销平台，结合自身优势，突出区域功能，实现广泛共赢。表1新闻广播数据变化 单位： % 千人指标11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收听率0.560.500.550.540.50市场份额9.228.838.948.728.52到达千人159816131444147512922、听众结构分析新闻广播听众结构分布较为理想，符合北京市人口基本分布特征。2012年4月份新闻广播听众结构较为稳定，从本月数据来看，新闻广播高中以上学历群体最为突出，高中以上学历超过八成，大专学历群体增长稳定；年龄以45岁以上的中老年为主；2500元以上的中高收入群体接近四成，男性听众稳定增长，本月超过了女性听众。这样的听众群体反映出新闻广播的传播广度，并且对于高知、高收入群体有明显的影响力。图1新闻广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表2 新闻广播优秀节目介绍警法在线节目介绍播出时间：周一至周日10:2011:00，一档关注最新警法新闻和热点案件的新闻谈话节目。每天以若干个新近发生的案例故事为线索，邀请权威嘉宾以案说法，指导听众如何运用法律知识保护自己的合法权益，提高民众对各类违法行为的防范意识。开播以来受到广大听众的普遍关注。收听情况4月份的主要收听指数发展稳定，同环比均有所增长，市场份额7.94%，到达率403千人。听众构成该节目以45岁及以上的中老年听众为主，高中以上学历群体达到八成，1500元以上收入群体达到78.7%，男性听众多于女性。广告投放情况广告投放时长：2012年4月份该节目广告投放量6566秒，同比有明显增长。主要投放行业：药品和餐饮娱乐是该节目的主要投放行业。该节目听众定位较为精准，以具有中高收入的中老年为主，适合开展针对性较强的广告投放，保健食品、医疗机构和文化等均适宜在此时段开展广告投放。二、北京城市服务管理广播1、突出优势及特点北京城市服务管理广播秉承服务理念，在政府和市民间架起了一座沟通的桥梁，富有实用性和服务性的节目产品为广大市民提供了多方面的便利，赢得了群众的口碑。该频率已经成为一个立足于社区服务的高端亲民平台，这种独特的定位与视角在广播市场实属鲜有。此外线下延续多年的社区评选等活动更是为广告合作提供了更为多样、系统的营销渠道。2、听众结构分析北京城市服务管理广播听众构成特征明显，2012年4月份的数据显示，该频率45岁及以上的中老年群体最为集中，这符合其社区服务的定位。同时大专以上学历群体达到50.3%，1501-5000元收入群体最为集中，男女听众多于女性。这些具有中高等学历的中老年群体具有较强的消费能力。图2城市服务管理广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表3城市服务管理广播优秀节目介绍七点早新闻节目介绍播出时间：周一至周日7:007:30，重点关注事关民生的北京新闻，同时反映国内、国际重大新闻事件；内容体现城市服务管理广播“沟通和服务”的办台理念、“关注国计民生新闻”的新闻态度，体现平民的新闻视角，满足北京市民关注居住城市状况的新闻需求。收听情况4月份的主要收听指数发展良好，同环比均有所增长。听众构成听众以中高等学历为主，大本学历群体达到28.8%，55岁及以上的中老年听众最为集中，15015000元收入群体达到73.6%，听众性别分布较为均匀。 主要投放行业饮料、烟酒和食品为该节目的主要投放行业，该节目听众定位精准，适合开展针对性的广告投放，包括药品、保健食品和医疗机构等均可以加大广告投放。三、北京故事广播1、突出优势及特点北京故事广播以服务大众文化休闲生活、分享优秀精神产品为主要特色，通过多种节目产品，多方位满足公众高品质文化休闲需求。该频率步入成熟期，市场份额不断攀升。其目标听众特征优质，群体分众化鲜明，拥有很强的消费能力。在北京广播市场，北京故事广播针对这一群体具有明显的竞争优势，并且作为中波频率，其表现也远高过竞争频率。2、听众结构分析4月份故事广播听众结构发展较为稳定，中高等学历占到将近六成，65岁及以上人群占比最高，1501-2500元收入仍占较大比例，女性听众远多于男性。图3故事广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表4故事广播优秀节目介绍长书天地节目介绍播出时间：周一至周日13：3014：00首播，次日0：000：30重播。选编作品具有文学和市场价值，体现时代特点，符合大众审美；与出版方或作者签订作品采用合同，确保所选读物是与出版方和作者间无合作争议的作品。续表4长书天地收听情况4月份主要收听指标发展良好，达到了同环比的双增长。 听众构成听众以中等学历为主，达到了五成以上，3544岁听众群占比最大，15002500元收入群体达到五成，女性听众远远多于男性。广告投放情况广告投放时长：4月份该节目广告投放量达到3799秒，同比增长较大。主要投放行业：药品、通讯IT为该节目的主要投放行业。结合其频率和听众特点，本时段也适宜文化、商场市场、餐饮娱乐等行业的广告投放。四、北京体育广播1、突出优势及特点北京体育广播是北京地区唯一的专业体育电波媒介，倡导专业时尚的体育理念，在满足体育爱好者的同时能够亲和广大市民，产生独特的影响力。其目标听众特征鲜明，结合体育广播的定位和资源优势，可以释放出强大的体育营销力，是各类体育品牌以及时尚消费品绝佳的广播合作伙伴。体育广播4月份主要收听数据表现良好，三大指标同环比都有所上升。表5体育广播数据变化 单位：千人%指标11年4月12年3月12年4月收听率6市场份额3.253.934.41到达千人7208509052、听众结构分析北京体育广播听众构成清晰明确，以男性听众为主，中高收入水平人群突出，45-54岁的中青年群体最为集中，这种听众结构也是典型的体育专业媒体的受众构成，结合其广播媒体的特点，可以为体育品牌、时尚快消品、餐饮娱乐、汽车、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣传渠道和营销思路。4月份体育广播听众构成保持在较为稳定水平，中等学历，15-24岁， 25015000元群体，同环比都有所上升，男性听众多于女性听众2倍。图4体育广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表6 体育广播优秀节目介绍 1025嘉年华节目介绍播出时间：周一至周日11：10-12：00，1025嘉年华是集户外运动、极限运动、时尚运动、健身美容、探险远游、民俗娱乐等多极体育文化元素为一体的“大体育”节目。收听情况4月份主要收听指标同环比有所增长，收听率0.24%，市场份额达到3.84%，千人到达率283。听众构成听众以中高等学历为主，15-24岁青少年群体达到38.6%，45-54岁中年群体达到37.1%，收入集中在1501元到2500元，男性听众占七成以上。续表61025嘉年华广告投放情况广告投放时长：4月份该节目广告投放量2610秒。主要投放行业：根据数据可以看出，该节目的主要听众为青年中年群体，并具有一定的消费能力，而且男性听众占多数，所以该节目适宜投放的广告行业为通讯IT，汽车、餐饮休闲娱乐、金融等。五、北京音乐广播1、突出优势及特点北京音乐广播是北京市场最具影响力的专业音乐频率，在年轻群体和移动人群中具有很高的市场份额，几档黄金节目也倍受北京市民的喜爱，在同类型频率中具有独特的魅力和绝对优势，是各类大品牌广告主理想的营销推广平台。表7音乐广播数据变化单位：%千人目标11年4月12年3月12年4月收听率0.430.480.45市场份额7.157.687.66到达千人1715164116722、听众结构分析北京音乐广播听众特征鲜明，15-44岁中青年群体是其最主要收听人群，本月3544岁群体同环比都有所增长；1501元以上中高收入群体最为集中，且收入2501-5000元群体稳定增长，本月达到42.7%，没有收入的学生群体也占据了相当的比例，女性听众略高于男性。音乐广播是该类群体音乐频率的首选，这些年轻时尚、高收入的主流消费人群也受到各类广告主和品牌商的追捧欢迎。图5 音乐广播听众结构示意图（2012.4）3、优秀节目介绍表8 音乐广播优秀节目介绍记忆的唱片节目介绍播出时间：周一至周日6：00-7：00，记忆的唱片是面向35岁以上的听众，让清晨早起的人们，在难忘的经典歌声和旋律中，得到心灵的抚慰和满足。选曲经典，好听，耐人寻味，具有强烈的感染力。收听情况4月份主要收听指标同环比有所增长，收听率1.06%，市场份额达到11.53%。听众构成听众以中高等学历为主，35-54岁中年群体达到65%，收入集中在1501元到5000元，女性听众高于男性听众。广告投放情况广告投放时长：4月份该节目广告投放量4858秒。主要投放行业：根据数据可以看出，该节目的主要听众为中年群体，并具有一定的消费能力，而且女性多于男性，所以该节目适宜投放的广告行业为文化、服装服饰、餐饮休闲娱乐、旅游、保健食品等。六、北京文艺广播1、突出优势及特点北京文艺广播充分发挥广播的传统特色，占领京城收听市场的制高点，全天多个时段拥有收听高峰，同时多年来保持京城百姓家中收听第一的排名。其听众群体庞大，近几年听众结构不断优化，越来越多的目标消费群体成为了文艺广播的忠实听众。另外，该频率丰富的线下活动在京城乃至全国形成了独特的影响力，也为广告主提供更多的选择和创新形式。文艺广播市场份额遥遥领先于同类型的竞争频率。表9文艺广播收听数据和和竞争频率的比较（2012.4）单位：%千人指标北京文艺广播中央台文艺之声国际台轻松调频收听率0.910.220.10市场份额15.593.831.73到达千人24396894022、听众结构分析北京文艺广播听众结构不断优化，已经摆脱了从前老年听众为主的固有形态，中年、青年群体增长显著，已逐渐成为主力群体，频率年轻化程度明显提升。听众以1501-5000元中高收入水平群体最为突出，体现出听众偏向高端人群的特点。该频率具有很强的地域性和影响力，为面向京城百姓的多种品类广告主提供优质的产品和服务。4月份文艺广播听众结构保持稳定，听众年龄分布较为广泛，中高等学历占到了六成，各年龄段听众分布较为均衡， 1501-5000元收入群体占到了七成以上，女性听众略多于男性。图6文艺广播听众结构示意图（2012.4）3、 优秀节目介绍表10文艺广播优秀节目介绍 音乐一线牵节目介绍播出时间：周一至周五13：0014：00，伴随性强的音乐娱乐节目，通过音乐歌曲欣赏、点歌祝福问候以及听众接歌、猜歌等互动环节打造一档轻松欢快、幽默解乏的午后娱乐节目。收听情况4月份主要收听指标继续保持平稳，市场份额达到23.75%，听众规模达到472千人，实现了同环比的双增长。听众构成听众以中等学历为主，达到四成以上，各年龄段听众分布较为均匀，1501-5000元收入群体占比例最高，达到近八成，女性听众略少于男性广告投放情况广告投放时长：4月份该节目广告投放量达到5211秒，达到了同环比的双增长。主要投放行业：汽车、医疗为该节目的主要投放行业，从目标听众定位可以发现，该时段同样适宜商场市场和通讯IT等行业的广告投放。七、北京交通广播1、突出优势及特点北京交通广播定位于司机和乘车人等移动人群，以提供交通信息服务为核心产品，历经多年打造，已成为北京广播市场最具价值和影响力的媒体。随着北京市私家车不断增长，其目标听众的商业价值也日益增长，无论在车上的收听市场份额还是其所取得的广告业绩，均在业内遥遥领先，也是各大行业领军品牌的理想合作平台。2012年4月，交通广播主要收听指标稳定，市场份额继续保持超过30%的水平，听众规模同比和环比均有所增长。表11交通广播数据变化 单位：千人%指标11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收听率1.471.711.931.891.75市场份额24.1030.3331.4030.4330.03到达千人317939933817387439242、听众结构分析北京交通广播听众结构优质，有相当比例的听众为私家车车主，其购买力和消费意愿对于广告主来说具有强大的吸引力，频率的商业价值不言而喻。2012年4月份，交通广播整体听众结构保持稳定，25-54岁群体是其核心群体，大本群体有一定程度增长，5000以上收入群体比例继续提升，女性听众比例持续增加，超过40%。图7 通广播听众结构示意图（2012.4）3优势节目介绍表12交通广播优秀节目介绍汽车天下节目介绍播出时间：周一至周日10：0011：00。是交通广播的标志性节目。以汽车爱好者和汽车潜在消费者为传播对象，包容新鲜的汽车资讯、权威的专家评论，充满个性化的汽车介绍，最新最快的交通法规和汽车销售排行榜、汽车俱乐部等内容。收听情况2012年4月份主要收听指标同比增长显著，收听率达2.38%，市场份额达到29.86%，听众规模接近160万人。听众构成该栏目听众特征鲜明，35-44岁群体比例最为集中，达到30%，中高收入群体显著，男性比例超过60%。主