体育产业概论.doc

体育产业概论1、 体育产业的地位与作用1、 许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。2、 作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。2、 国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。3、 我国体育产业发展现状1、 优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、 劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。4、 狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。5、 体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的体育产业发展纲要（1995-2010），其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。即三个层次8个大类24个中类57个小类。8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。6、 体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。体育产业内部一个部门的发展，会直接带动其他相关部门的发展，还可以间接拉动国民经济有关部门。7、 按照体育产品的作用和特点分类，有功能型体育产品（用于体育运动、活动、锻炼的专用体育产品）、权益型体育产品（建立在体育活动基础上的各种体育权益产品）、服务型体育产品（以活劳动形式存在的各种体育服务产品）。8、 体育产品的特征：1、 体育服务产品是一种流动形态的消费品2、 体育服务产品生产、交换和消费的同步性3、 体育服务产品的易逝性4、 体育服务产品所有权的专一性5、 体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重性质9、 市场=人口*购买力*购买欲望10、 体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费水平11、 体育要素市场：以各种体育发展所必不可少的要素组成的体育市场，主要包括体育资金、体育人才及体育科学技术等。12、 按照体育市场额竞争结构划分：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。13、 体育健身休闲业定义：在非劳动或非工作时间内借助体育运动求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦、余暇欢度等目的的一种业余生活方式。原因：1、现代生产力水平的不断提高；2、强身健体是体育的首要功能；3、改革开发后，我国经济体制改革的不断深入以及体育事业取得的辉煌成就，为我国体育健身休闲业的发展提供了契机。14、 我国体育健身休闲业发展的特点：1、我国体育健身休闲业发展迅速；2、体育健身休闲服务业的所有制形式多元化；3、体育健身休闲消费水平日渐提高；4、体育健身休闲服务项目种类齐全，大众化项目发展较快。15、 我国体育健身休闲业发展中的主要问题：1、区域发展不平衡；2、管理体育不健全；3、缺乏优惠政策的支持；4、管理法制程度低；5、缺乏运营管理的专门人才。16、 我国体育健身休闲业主要采取零售、健身消费卡、会员制扥搞营销方式；会员制是通过定向募集会员的方法获得稳定的客源，一般分为封闭式会员制和开放式会员制17、 体育健身休闲业的运营模式：自主经营、委托经营、连锁经营（是健身俱乐部的主要运营模式，一般分为直营连锁和特许经营连锁两种形式）。18、 根据竞赛表演活动内容的不同，分为职业联赛、综合性体育赛事以及单项体育赛事。19、 竞赛表演业存在的问题：1、竞赛表演业市场整体规模小；2、竞赛表演业市场发展不平衡；3、运营内容单一，营销意识薄弱；4、法律不健全；5、缺乏赛事品牌建设；6、国内体育中介机构滞后20、 竞赛表演业运营主体之企业有职业体育俱乐部，包括联办体育俱乐部、联办股份型俱乐部、企业独资型俱乐部。21、 体育中介机构通过对竞赛表演业进行策划、包装、筹资、组织实施扥给运营活动达到体育赛事推广的目的，主要有两种方式：一是代理体育组织的赛事招商，包括赛事赞助商的招募、赛事门票或纪念品的销售；二是买断赛事经营权，即体育中介公司基于市场风险和利润的分析比较，对于盈利把握性和可能性的赛事下去预先支付、从体育组织买断经营权的方式，独立承担赛事的商业运营和享有赛事的全部或部分收入。22、 竞赛表演业的运营内容包括门票运营、媒体转播权运营、广告赞助运营、商务开发运营、运动员转会运营和其他运营内容等。23、 赛事运营的标准化主要体现在两个方面：一是竞赛管理的标准化，即竞赛金华、组织、协调和控制等环节的规范化与标准化；二是赛事运作的标准化，即赛事资源开发、媒体服务及商业运作等工作的标准化。24、 体育场馆服务业的经营内容：体育赛事服务、健身休闲服务、培训服务、大型文化活动服务、企业文体服务、会展服务、体育场馆无形资产开发、其他服务。25、 体育中介业根据其市场功能大致可分为经纪类和咨询类两个主要类别。26、 我国体育中介业的服务领域有经纪代理类中介活动，其分为1、运动员经纪活动，从事运动员经纪活动的体育中介组织或经纪人主要代理运动员转会、运动员参加比赛、运动员的商业广告、产品代言扥商务活动开发。2、体育赛事经纪活动；3、体育组织和其他组织的经纪活动。27、 从1997年开始，我国体育中介市场开始步入规范化发展轨道，其标志是由个体经纪人的运作方式向专业化中介公司运行方式转化。28、 体育中介公司经营推广业务主要有两种方式：一是代理体育组织赛事的招商；二是买断赛事经营权。29、 体育用品的分类：依据国家标准体育用品分类，分为运动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品5大类。30、 目前，我国已经发展成为世界体育用品制造中心，体育用品展世界65%以上的生产份额。我国已形