毕业设计（论文）-论蛋糕企业形象广告设计.doc

焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 论蛋糕企业形象广告设计 学 号： 姓 名： 年 级： 2012级 系 别： 艺术学院 专 业： 电脑艺术设计 指导教师： 完成日期：2015 年 5 月 25 日论玫瑰谷企业形象广告设计摘 要广告是现代文化精神的特殊表现,有着丰富的内涵和强烈的视觉感染力。在信息飞速更替的今天,广告设计以其卓越的创意、独特的风格、高品位的文化内涵而拥有广阔的发展空间。根据简约海报设计的特点进一步论述了图形、文字、色彩、版式各视觉元素在设计中所特有的价值、意义，表达了它们各自在主题、深化内涵、展现创意、凸显主体方面所具有的个性特征与审美价值，体现了简约给海报设计带来的艺术魅力。本次完成的是一家蛋糕公司的广告设计，根据该公司的特点设计了一个标志。该广告充分的展现了企业的产品、文化、理念，具有强烈的视觉冲击力，赋予品牌鲜明的个性和形象。本论文的目的是用视觉元素来传达设计师的设想和创意，用文字和图形把信息传达给大众，通过这些视觉元素让人们了解设计师的设想和创意，来达到推销和宣传该商品的目的。本设计主要运用了CorelDRAW、Photoshop这两款平面设计软件，完成了全部的矢量图形的绘制。整套产品具有鲜明的行业特征，无论从颜色的样式上都比较生动。关键词：广告设计；标志；简约；矢量图形全套设计加扣 3012250582Abstract Advertising is a special performance of modern cultural spirit, has the rich connotation and strong visual appeal. In todays rapid change information, advertisement design, with its excellent creative, unique style, high grade of cultural connotation and has a broad space for development. According to the characteristics of the contracted poster design further discusses the graphics, text, color, typography peculiar to the various visual elements in the design value, significance, expressed their respective in the theme, deepen the connotation, show originality, highlighting the main body of the personality characteristics and aesthetic value, embodies the artistic charm of contracted brings to the poster design.The finish is a cake of advertising design, according to the characteristics of the company has designed a symbol. The advertisement fully shows the enterprise products, culture, idea, has the strong visual impact, gives the brand personality and image.The purpose of this paper is to use visual elements to convey the designers ideas and creative, with text and graphics to convey the information to the public, through these visual elements to make people understand the designers ideas and creativity, to achieve the purpose of marketing and promote the commodity. This design mainly use the CorelDRAW, adobe Photoshop both graphic design software, completed the full vector graphics drawing. A complete set of products with distinct industry characteristics, both from the style of color is vivid.Key words: Advertising design; Logo; Contracted; Vector graphics11论玫瑰谷企业形象广告设计目 录1. 前言1 1.1.中文摘要1 1.2.英文摘要22. 海报设计综合概述4 2.1.广告定义4 2.2.商业海报的概念4 2.3.海报的构思43.广告的设计5 3.1.海报的设计5 3.2.图形设计5 3.3.文字设计5 3.4.色彩设计54. 蛋糕广告系统设计使用工具7 4.1.抠图7 4.2.抠图样式7 4.3.位图的导入85.总结和收获96.整体认识97.参考文献 108.致谢 102.海报设计综合概述2.1.广告定义 单纯根据汉语字义来对“广告”说文解字，就有“广而告之”的意思。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。2.2.商业海报的概念商业海报是指宣传产品或商品服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确鲜艳、一目了然，以简洁的语言形象生动的概括海报主题海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球很好的办法。2.3.海报的构思首先我会先构思，做一个定位，对于我的设计玫瑰谷蛋糕，我给它的定位是：全面展示玫瑰谷蛋糕时尚、浪漫、个性的品味形象。在做玫瑰谷企业形象海报设计时我所用的广告语是：玫瑰品格，唯美生活。Rose character,asethetic life。这句话和海报形式相结合。在海报的形式上我采用白色的底纹，来展现其高雅和纯洁，在海报左上方放置了玫瑰谷标志，中间是由玫瑰鲜花滴成的玫瑰蛋糕。在色彩上则选用了温暖人心新鲜玫瑰，达到了画龙点睛的作用，给人一种视觉冲击力，更突出了广告语，两者相得益彰。3. 广告的设计3.1.广告的设计广告设计的主要特征是对图像、文字、色彩、排版、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征广告设计的主要特征，在计算机上通过相关设计软件来实现表达广告的目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。设计是有目的的策划，广告设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中设计师需要用视觉元素来传播设计师的设想和创意，用文字和图形把信息传达给大众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和创意，这才是我们设计的定义。3.2.图形设计平面广告中最重要的视觉传达元素之一，一个创意的成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能吸引消费者的共鸣，是否激发消费者的情绪、使他们理解和记住广告主题的作用。图形在广告中还须传达品牌的视觉形象和商品品牌内在的特征。在我的玫瑰谷蛋糕广告设计中，在图形的运用上，我选择以衬托的方式来展示我的设计，以少衬精，突出表达了广告的主题。3.3.文字设计文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。我在本次的毕业设计玫瑰谷蛋糕中也用到了书法字设计，黑色和红色的字体配合显得大方得体。3.4.色彩设计平面广告中的色彩是受具体商品个性影响的。许多平面广告色彩使用更是无法随心欲。经验表明，视觉冲击力强、感染力充分的平面广告，往往不是那些五彩缤纷的作品，是因为色彩的单纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的品牌魅力。在本次的设计中，标志以字母“ R ”、“ V ”和玫瑰花为主，以天鹅形态的“ S型曲线 ”为辅；展示了优美高雅的形象，而玫瑰又是浪漫的代表，两者紧密结合富有新意。黑色的图形衬托了以天鹅形态的“ S型曲线 ”的造型，红色玫瑰点缀其中，具有较强的视觉感染力。在广告的色彩运用中，使用了明亮的色调，突出展示了产品与主题。 3.1.玫瑰谷蛋糕标志 3.2.玫瑰谷蛋糕广告海报4蛋糕广告系统设计使用工具4.1.抠图在使用Photoshop进行图像处理的过程中，“抠图”是图像处理中最常做的操作之一，将图像中需要的部分从画面中精确地提取出来，我们就称为抠图，抠图是后续图像处理的重要基础。在本次设计操作中，我使用了很多的抠图，在设计的作品能展现不一样的独特效果。（如4.1.所示） 4.1.玫瑰谷广告海报抠图4.2.抠图样式 Photoshop中抠图的方法有很多种，常见的有通道抠图，蒙板抠图，钢笔工具抠图等，选择“魔术棒”的扩展工具中，新增加的“快速选择工具”。根据需要选取部分的大小，对画笔大小进行调整。选择“增加选区”。在对象所在图层不断移动，选取需要的部分。过程中还可以不断调整画笔大小，对细小部分进行精确选取。执行复制-粘贴命令，完成抠图。（如图4.2.所示） 4.2.玫瑰谷广告海报抠图样式4.3.位图的导入CorelDRAW可以直接将位图导入绘图页面中，在导入过程中可对位图进行裁剪、重新取样等操作。位图被导入后，可以对其进行各种编辑。 4.3.玫瑰谷广告海报的位图导入5 总结和收获在毕业设计中我又一次熟悉了 Photoshop、CorelDRAW等软件操作方法及技巧、突出了平面设计的实际应用性。通过浅显易懂的语言，图文并茂地展现了色彩、构图、常用平面设计软件、平面设计。 对于今天的设计师来说，任何设计同时也是任何设计师的主要目的，是用清晰的、有资质的和美学的表现来传达他的意图。毋庸置疑，设计师的任务比以前仅关心画笔或油彩、墨水及纸张的画稿员的任务要复杂得多。那时要求设计师认识和掌握的东西也从没有像今天要求我们的那么多。现代的设计师面对数字化的生存状态，今天必须克服因技术进步而摆在我们面前的学识横沟。只有掌握不断更新的技术，才能摆脱无知带给我们的束缚和限制，跨越鸿沟，继续自由发挥设计创作的灵感。6 整体认识广告是现代文化精神的特殊表现,有着丰富的内涵和强烈的视觉感染力。在信息飞速更替的今天,广告设计以其卓越的创意、独特的风格、高品位的文化内涵而拥有广阔的发展空间。在本次设计中，我的主要设计是蛋糕，所以在海报的整体上我突出表达玫瑰谷企业精神的体现。在整体认识上，我利用图片、文字和色彩相结合的手法很好的与广告语（玫瑰品格，唯美生活。Rose character,asethetic life。）相契合，来表达我的设计意图。其含义是：人们对美好浪漫生活的渴求。通过本次设计我也遇到了很多困难，比如软件运用中有不太熟练的地方，想要表达的却展现不出来。当然在后来的不断学习中我也有了很大的进步。7.参考文献1郑朝，郑朝辉，灵感仓库：海报创意设计的50次闪光，中国美术学院出版社，2007. 2赵子江，高等院校艺术设计系列教材，机械工业出版社，2005 . 3福田繁雄著李红贵译，设计创想图形意味，四川美术出版社