Surface平板电脑广告分析.ppt

Surface平板电脑广告分析,XX班XX,Surface（奢飞思）是美国微软公司推出的全新硬件品牌，微软公司于2012年6月19日发布了Surface（奢飞思）系列平板电脑。这款平板电脑采用镁合金机身，10.6英寸显示屏，配备USB2.0或3.0接口，使用Windows8操作系统。微软官网将其称为“全高清显示屏”，屏幕比例为16:9。2012年10月26日，中国市场由苏宁全球同步首发微软Surface（奢飞思）。,Surface简介,Surface涂鸦墙，这一街头艺术吸引了很多人的注意，成功的营销了微软即将上市的Surface平板电脑。许多建筑上都有Surface平板电脑和附加键盘配件的街头涂鸦。,Surface的宣传口号“Clickin”（点击）,微软在纽约和洛杉矶进行了几近病毒式的宣传攻势两地的许多街头广告占满了市内的一些墙壁，广告中不难看到Surface的屏幕和可选的键盘配件。街头画师的作品，surface街头涂鸦墙。为一款触屏产品选择“Clickin（点击）”的口号确实比较有趣，微软可能想着重表现，Surface是有配备可选物理键盘的设备。与苹果的iPad不一样，iPad就没有提倡物理键盘的使用。微软是在强调Surface具备可选的物理键盘，并以此作为卖点对抗苹果iPad。,（动感活力篇）Movement,微软在这部Surface电视广告中向大家展示了Surface平板和键盘配件的便携性。广告主题：Surface广告中所表现出来的是震撼的产品、广泛的适用人群。集时尚与性能一体的产品。,2012年度最令人印象深刻的平面广告,广告内容：这个产品是微软发布的第一个实体产品，广告开始通过一个学生到公园里使用surface，带有平板和键盘的一体机，在键盘和平板结合时候所发出的特殊的声响，接着是引发了所有人的surface的交换使用，表现的是键盘和平板可以随意搭配，风格迥异。在随后的出现的使用人群中有老人、小孩、学生、上班族以及一些时尚人士，也展现了surface受用的广泛性。并在后面有一段机械舞舞蹈表演也想表现的是surface的性能高。,视听感受震撼动感的音乐舞蹈风格富有节奏感的动感音乐，搭配械舞蹈的夸张动作，加上平板通过不停的交换、旋转、键盘的吸附等动作转换，视觉冲击力很强。在展现平板时，不同色彩的配搭让我们眼前一亮，时尚随之展现出来。没有产品的性能介绍更刺激我们观众的好奇心、求知欲，随之带来一系列的后续购买可能。,创意：在整个广告中，surface所有使用的人群包括，老人、小孩、学生、上班族等各类人群，并通过其中的部门夸张的舞蹈，表现surface所带给人的震撼力。,广告发布背景介绍微软发布产品主要是在针对于超级本和苹果IPAD的之间的兼容性较差，超级本偏向于办公设计，而IPAD则偏向于游戏设计，玩游戏的性能很好，微软看到了市场间的空隙，开发了一款集游戏办公办公一体化的机子，surface办公、游戏，携带很方便，外观时尚，并配有高性能键盘，合起来就是保护膜。企业广告战略分析微软采用的广告战略是单一媒介战略。Surface的使用人群虽然不受年龄限制，但是还是局限在使用网络的人群中，所以surface的广告几乎都是在网络上展开营销。所聘请的演员并不是很大牌的明星，像肯德基一样的广告的演员是年轻时尚一族的。Surface也一样，这样给人感觉更有亲和性，也可以表现出surface是适用于任何一个人的，所传递的时尚、性能配置都是很有诱惑力，尤其是新一代网民的选择，休闲，携带方便，超长使用时间，随处都可以办公游戏。,认知理论与广告心里角度分析：视觉与听觉的刺激很容易使我们消费者产生兴奋，色彩鲜亮绚丽，彩色的吸附键盘不同转化，动感时尚的的舞步搭配不同人群，活力，青春！一定程度上强调了产品和宣传内容的特定部位支架与键盘，加强视觉刺激，加深消费者对广告关键内容的记忆。配合广告音乐动感活力的节奏，增强消费者对于广告的记忆。一直围绕平板支架、键盘进行一系列的展示，不同画面，重复同一实质观点，编排合理，产品特征鲜明。心理战术：适合心理诉求的广告媒介注重广告魅力和艺术的表现力刺激消费者购买欲望时尚方便便捷随时随地充分利用了时尚流行夸张时尚的舞步，动感的音乐，年轻时尚注重个性,Surface广告在“改变”、“渴望”和“吸引力”三个方面做的尤为出色。微软Surface平板电脑最新广告：Surfaceishere.,广告针对消费者需求，首创平板支架与吸附键盘，便于携带、使用。销售主张具有独特性，卖点清晰，不同于其他平板的的硬件配置与优良的软件配置。整篇广告突出体现了Surface的优势。差异化与价值功能展现出来，突出产品的特性，增强宣传效果。,Welcometosurface!Surfaceisyours!,广告由全方位展示Surface强大功能为主旨进行一步步的介绍和使用。旨在每个人看过广告之后都有购买的冲动。产品参数进一步详细的展现产品性能。微软本身就很有吸引力。英文讲述很有厚重感。动感，严肃，又温馨。感觉认真且很有档次感。全篇覆盖人们对于各种功能的使用的介绍。突出表现其强大功能。广告语语速让人感觉很舒服。文字表达容易理解。,中文版广告分析,Surface创造专属于您的生活方式工作娱乐沟通创作分享时尚轻巧耐用闪亮时刻伴您左右硬件配套：随行开启娱乐畅享（集成式支架）TouchCover新颖轻盈触控多彩保护传统电脑手感（键盘）外接键盘，采用触摸虚拟按键软件配套：配备软件（WindowsRT、OfficeHome）工作便利、轻松,配适器：HD视频输出端口全尺寸USB2.0端口microSD端口与世界相连热情与世界分享前后LifeCam摄像头视讯、通话。录影触控键入办公室起居室小屏幕大屏幕,更多欣赏分享可能,Surface广告材质篇,Surface背部采用金属材质打造，坚固性与耐磨性优良VaporMg外壳高品质触感色泽保护9.3毫米的厚度加上676克的重量10寸平板屏幕外层为钢化玻璃材质采用了IPS材质，可视角度十分不错，ClearType技术运用的效果很好，看上去晶莹剔透Surface最大的特色是它那集成了键盘功能的磁性保护盖其机身左侧由上至下分别为扬声器、耳机插孔以及音量调节按键。机身右侧的接口为扬声器、MicroHDMI以及全尺寸标准USB2.0接口。Surface的另一个特色就是机身背后供站立的挡板支架，其材质与背部保持一致，亦为金属材质,平板电脑与金属材质原料、钢珠相对比，对产品材质有了更强的表现力，对消费者也有更强的吸引力。品质保证。钛合金材质。传播技巧：广告构思巧妙电脑与金属相辅相成，互相衬托，充分表现了平板电脑的材质坚固。传播心理原理：这样的搭配使消费者更好地记住该产品。联想记忆。材质保障。背景简单，以黑白色调为主，在尾声出展现炫彩的键盘，视觉冲击力强。配上富有节奏感的音调，配合广告内容，感觉稳重却不失活力动感。,太便携,轻松扣上功能加倍,SurfaceClickinanddomore.,三篇广告内容形式上都起到了很好的相互补充作用，从动感吸引大众眼球，让消费者记住该产品广告的第一步，到后来的材质展现，品质保证，实力派的效果展示，再到产品的全方位功能介绍展现产品的优越