史努比的历史.doc

第1页共6页史努比的历史“花生一族”(Peanuts)于1950年出自美国漫画家查尔斯舒尔茨CHARLESSCHULZ笔下，自面世以来深受欢迎，她的成功毫不受时空限制。花生一族中的每一个人物，如史努比、查理布朗和露西都深入人心。每年史努比和查理布朗总是被评为最受欢迎的卡通、漫画人物前十名。查尔斯舒尔茨是花生一族漫画五十年成就的幕后功臣，他亲手设计、研究、写作和绘画了每一部及每一则发表在全世界每天的日报与星期天周刊上的花生一族漫画。这些年来，舒尔茨赢得艺术家所享有的尊敬与荣誉。当某些编缉认为史努比不再是漫画的主角时，舒尔茨悄悄地做出了否决。今日我们应该感谢他再让史努比成为世界上最受欢迎及爱戴的漫画人物。查尔斯舒尔茨于2000年2月12日在美国加里福尼亚州去世，享年77岁，在他去世的几个小时后，他亲手画的最后一则“花生一族“漫画刊登在星期天周刊上。1950第一则“花生一族”漫画在美国的七家日报上刊登。1955美国卡通画家协会颁发一个奖项给查尔斯舒尔茨。1957第一部“花生一族”动画片被特别介绍。1958第一个史努比造型商品问世，舒尔茨获耶鲁大学颁发此年度的卡通画家大奖。1962美国卡通画家协会推选“花生一族”漫画为此年度的最幽默一则漫画。1965第一部电视动画片“查理布朗的第一个圣诞”在CBS电视台播出，还赢得两个大奖。1967生命杂志的封面选用了史努比和查理布朗的照片。1969史努比和查理布朗陪伴太空人乘阿波罗X号登陆外太空。1973“花生一族”动画片特辑“查理布朗的一个感恩节”在CBS电视台播出，还赢得“艾美”大奖。1978蒙特利的国际幽默展览馆推选舒尔茨为此年度的卡通画家。1980“花生一族”动画片特辑“查理布朗，人生是一个马戏团”在CBS电视台播出，还第五次赢得“艾美”大奖。1983美国的诺贝里乐园开辟了一个史努比园地，加里福尼亚电视台特辑“我们学到了什么，查理布朗”赢得Peabody“对公众广播服务的突出贡献”奖项。第2页共6页1984纽约的广播博物院播映了“花生一族”漫画电视回顾特辑“查理布朗，一个20年都出现在电视屏幕的男孩”；“花生一族”漫画售给了第2000家报纸；吉尼斯世界记录记下了这个里程碑。1985奥克兰博物院为“花生一族”展览会揭幕，“查尔斯舒尔茨的生动绘画艺术”，一共在美国的九个城市巡回展出。1988全球第一部迷你动画特辑“这是美国，查理布朗”分八集在黄金时段首映。1989全球唯一授权著写的查尔斯舒尔茨自传出版。1990法国巴黎的卢浮博物馆展出“史努比的潮流”展览，查尔斯舒尔茨获得法国文化部颁发的大奖。“花生一族”漫画40周年纪念活动在新奥尔兰州举行。1991“花生一族”欢庆美国国家公园基金75周年纪念，同时向美国青年介绍国家公园。美国国家儿童劳工协会颁发最高荣誉奖给查尔斯舒尔茨，以表扬他通过“花生一族”漫画促进世人对儿童的认识。1992罗马的艺术厅展出了史努比的展览；美国最大的室内游戏场“诺尔史努比营地”在全美最大的购物商场开幕。蒙特利博物院首映“史努比，杰作”包括“花生一族”漫画的回顾。1993查理布朗打了一击全垒球而获胜，这是43年来的第一。1994查尔斯舒尔茨被接纳在专利商品协会的名人册，以表扬他对特许经营的贡献。1995为庆祝45周年，“狗屋”花生一族漫画的正式网站。/在全球网络开启，“绕过月球再回家，向查尔斯舒尔茨致敬”在休斯顿的太空馆上映，也是庆祝45周年的节目。1996查尔斯舒尔茨在好莱坞的名人之路留下星印，他的星印就在已故狄斯尼的旁边。1997“花生一族“漫画之画廊”在世界首映，这是根据查尔斯舒尔茨画中的人物编写的。第3页共6页1998史努比乐园餐厅兼礼品店在新加坡开幕。“查理布朗，你是一个好人”音乐剧未在百老汇上映之前，已在美国各州深受好评。1999希达中心，一个占地364英亩的游乐场，赶在夏天正式推出SNOOPY史努比园地。“查理布朗，你是一个好人”音乐剧，二月四日在百老汇正式上映，并且赢得两个大奖，其中包括最佳音乐剧复兴奖。2000全球第一家美国以外的”史努比世界”主题公园在香港沙田新城市广场开幕。2001史努比工作室商店在日本环球工作室开业。u史努比-赢利的事业“花生一族”，一个跨越半个世纪的传奇漫画，每天有超过3亿的读者通过75个国家的2600种报纸以21种不同语言阅读，其中包括中文、拉丁文、日文等等。现今，已有超过3亿本，1400个标题的“花生一族”漫画出售。“花生一族”动画片在全世界许多国家的电视台播映过，其中包括CBS(美国)、BBC(英国)、NHK(日本)、YTV(加拿大)、TVGlobo(巴西)、Televisa(墨西哥)、SVT(瑞典)、CanalPlus(波兰)、TV3(纽西兰)、DisneyChannel(澳洲)、OrionCartoonNetwork(韩国)。SNOOPY史努比和查理布朗，一年接一年，连续获选为十大最受欢迎的卡通漫画人物。50年来，国际市场上的授权产品、媒体活动使“花生一族”资产名副其实。“花生一族”已成为一个众人皆知的世界品牌。“花生一族”中的每个人物，如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌价值。事实上，“花生一族”品牌拥有一个常青的生命周期。“花生一族”系列动画人物几乎对每一个群体都有吸引力。50年的积累使它在从孩童到少年到参加工作的成年人等多个年龄的群体中均拥有观众。世界上数以百万计的人在他们一生中的某个阶段通过报纸上的漫画、媒体或市场上的授权商品看到过“花生一族”中的人物。“花生一族”起步于漫画，后来更涉足电视动画专辑、百老汇歌舞节目、电影特辑、录像带图书、杂志及制成成千上万种商品在市场上出售，成为一项利润可观的诱人经营事业。“花生一族”现拥有超过1223种世界性的专利权商品，每年平均新增1200个特许经销商和22000种新商品。每年，这些产品和其它特许计划在全球累计销售额远远超过10亿美元以上。而麦当劳餐厅以“花生一族”卡通人物产品而开展的促销活动，每次均掀起空前的抢购狂潮。第4页共6页史努比国际品牌地位时至今日，“花生一族”每天分别在全球70余个国家超过2600份日报上连载，是全球覆盖面最广的同日连载漫画。全球首个史努比主题公园，是坐落于南加州洛杉机的KnottsBerryFarm，园内有很多“花生一族”漫画的角色与你握手拍照。公园占地一百五十亩并附设酒店。园内分开多个游乐区，如探险区、机动游戏区等，不同游乐区均有不同的乐趣；其中CampSnoopy的主题区最受史努比迷欢迎，在这里可以欣赏到史努比、露丝及查理布朗等花生漫画人物载歌载舞的精彩表演。另外，史努比产品的收藏家更可以在这里尽情搜罗全线精美产品。而园内的大型机动游戏，更加媲美迪士尼乐园。亚洲首个以史努比作主题的“史努比世界”设于香港沙田新城市广场的三楼平台，整个“史努比世界”耗资三千万元，占地四万平方尺，共分为六个游览区。乐园以史努比的生活为题材，摆放了超过六十个不同大小的“花生一族”人物公仔，为全球拥有最多史努比公仔的户外乐园。躺在史努比大屋上的史努比公仔，更是全球最大型的户外史努比模型。在日本，史努比工作室商店在大阪环球工作室开业。在日本的史努比村，可以买到零零总总的“花生一族”商品。亚洲首家史努比乐园餐厅于1998年12月在新加坡正式开业。设立在狮城大厦5楼的史努比餐厅面积达9600平方英尺，包括面积3000平方英尺的商品店。餐厅里的图画和装饰，就像一部“花生一族”漫画的历史，让你看看你所熟悉的人物，如何从黑白变彩色，从平面漫画变立体商品。其后，韩国特许经营史努比乐园餐厅亦相继开业。现在，韩国的史努比乐园餐厅在当地是数一数二的主题餐厅，具有相当的潜力。在亚洲地区，新加坡史努比控股公司已取得中国、新加坡、马来西亚、香港、台湾、韩国、泰国、印尼、及菲律宾九个地区的特许经营权。史努比知识产权的价值随着商品经济的高度发展，在世界范围内，同类企业之间的竞争不只体现在产品质量、服务等方面，还体现在产品口碑方面，也即商标的声誉方面。商标是一个企业技术、文化和经营理念的体现，是塑造企业形象的灵魂。一个知名的商标能形成一个深入人心的品牌，而一个品牌一旦受产权法保障，也就意味着该品牌成为拥有它的企业的知识产权，那么，该品牌就成为企业不可估量的无形财富。第5页共6页中国入世指日可待。入世后在中国市场出现的企业间的竞争在很大程度上将是产权的竞争，谁掌握越多、越先进的知识产权，谁将在市场的无情竞争中立于不败之地。同时，保护知识产权的相关政策措施也将更完善，掌握有先进知识产权的企业的权益也将得到保障。“花生一族”，一个跨越半个世纪的传奇漫画，具有巨大品牌价值的知识产权。经过50年的发展，现在“花生一族”已成为一个众人皆知的世界品牌。“花生一族”中的每个人物，例如：史努比、查理布朗和露西都具有品牌价值。每年史努比和查理布朗总是被评为最受欢迎的卡通、漫画人物前十名。事实上，“花生一族”品牌拥有一个常青的生命周期。50年来，国际市场上的授权产品、媒体和活动使“花生一族”资产名副其实。每年“花生一族”平均新增1200个特许经销商和22000种新产品。每年这些产品和其他特许计划在全球累计总销售额远远超过10亿美元以上。因为“花生一族”在很多社群已有了很高的知名度，而且史努比乐园餐厅已获得授权，这就为投资者提供了巨大的收益机会。史努比乐园餐厅的营销策略不必像大多数餐饮经营商那样建立在集中的广告和促销的预算上，因为有一群“花生一族”这样的人物形象，无须投入大量资金即可轻松地引起公众注目。史努比这样的人物已成为一个象征性的形象，能轻易与公众交流，它对公众有很大的吸引力。在中国，史努比这一漫画人物亦有一群FANS，它曾在广州市掀起一阵“抢购史努比的热潮”。为了迎合中国地区的饮食市场，藉着史努比乐园餐厅在新加坡及韩国的成功经营，今年底将在广州开设的史努比乐园餐厅，并沿用了史努比乐园餐厅构设的二合为一经营概念：史努比主题餐厅兼礼品店。主题餐厅的经营方式是国内旱有的，具有极大的发展空间，它所引入的消闲娱乐与饮食文化相结合的经营概念，为国内饮食消费市场带来全新的能量。与此同时，史努比乐园餐厅在中国登陆所引发的这场消费时尚新革命，必定为国内饮食娱乐业经营者带来很大的启发：即将文化产品通过系列性地开发，与具体的营销手段相结合，开辟国内新型的消闲娱乐与餐饮服务业经营方式。史努比乐园餐厅是建立在史努比广泛的知名度、深入人心的卡通形象基础上的，因此有很好的市场发展基础及前景，对其产品运作、扩大生产经营影响来说是很好的先决条件。据分析，由于“花生一族”的卡通形象多为儿童、少年和青年消费者所广泛接受和喜爱，因此，史努比乐园餐厅的登陆，首先会引起少年儿童的强烈关注，他们将会是该餐厅最主要的消费者群。而儿童本身是不具备独立消费能力的，所以，这一消费群体对史努比乐园餐厅的关注必将带动其父母亲的参与，对家庭消费有很大的刺激作用，从而必将形成家庭消费的趋势；对中学以上的青少年消费者来说，他们多有着强烈的追新求异的心理，也有较为独立的消费能力，因此，史努比乐园餐厅也将是这一消费者群聚餐、开party的好去处。史努比乐园餐厅兼礼品店“我们是一种生活方式”第6页共6页史努比乐园餐厅采用二合一的经营理念，结合了餐饮服务及商品专卖店，两者都以“花生一族”作为主题，这个经营理念的特点，在于它不单是餐厅，餐厅内还设有商品专卖店。史努比乐园餐厅以“花生一族”的漫画人物，史努比和他的朋友们为特点，制造一种童真的快乐：鲜艳并且多姿多彩；正如漫画人物本身的性格一样，整个餐厅被充分赋予“花生一族”漫画与艺术的创意，使之如漫画人物一般的老少皆宜。史努比乐园餐厅的食品汇聚各国特色且品种包罗万有：美国风味的菜肴以开放式的炭火烧烤为专长，菜单提供超过一百种食物和饮料。用餐者可以尽情选择汤类、