公关策划书范文

1 / 53 公关策划书范文 【篇一：公关策划书范文】 一、背景 梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且 四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题 1、梦园 您梦想的家园！ 2、给您回家的感觉 梦园宾馆 2 / 53 3、你我共建美好家园 4、您的家园由我们来建设 二、活动目标 通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。 三、活动程序活动方案 1、前期指示牌宣传 （ 1）设置地点：以梦园宾馆为中心， 2KM范围内的主要道路上 （ 2）设 置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （ 3）数量：每个不同文案至少要求设置 5 个，共至少 10个 3 / 53 （ 4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 （ 5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 （ 6）时间要求：于开张前 10天设好 （ 7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （ 1）主题：梦园宾馆为您过生日！ （ 2）活动时间：开业当天。 （ 3）活动地点： 梦园宾馆。 （ 4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的 30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消4 / 53 费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。 （ 5）活动细则、注意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前 10天 B、媒介：四平日报、新文化报 C、版面： 1/4版 D、文案内容： 标题：梦园宾馆为您过生日！ 正文第一段：梦园宾馆介绍 正文第二段：为您过生日活动介绍 梦园宾馆将于 XXXX年 XX月 XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开 业，特举办梦园 5 / 53 报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加 报名登记日期：即日起至 XX 月 XX 日止，每天上午 8 点 -下午 6点 名额限制：限 30名，先到先得，额满即止； 报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处 报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前 一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。 6 / 53 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限 2个菜，以便避免浪费。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过 30 人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。 7 / 53 3）开张当天： A、拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议） B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取 30 名定价员，发出 聘书，邀请其于 XX 月 XX 日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。 4）软性文章：为配合本次活动，尽量于四平日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。 3、开业后系列公关活动 （一） 主题：梦园宾馆请您定菜价！ （ 1）活动日期：开业后 10天左右的某一个星期天 8 / 53 （ 2）活动时间 （ 3）活动地点：梦园宾馆 （ 4）活动概况：聘请 30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 （ 5）活动公证：开业前 10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。 （ 6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出 30 个愿意参加活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取 3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。 （ 7）活动预告：开业后第 3 天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告 （ 8）参加定菜价人员的报酬：每人 X元，于活动结束时，9 / 53 用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资 （ 9）需要确定菜 价的菜名：由梦园宾馆选择。 （ 10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程 （ 11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （ 12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。 4、开业后系列公关活动 （二） 主题：梦园宾馆请您评大厨！ （ 1）活动开始日期：评菜价 活动后的第二天开始 10 / 53 （ 2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的 5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （ 3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园 宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。 5、开业后系列公关活动 （三） 主题：梦园宾馆请您评服务！ （ 1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。 11 / 53 （ 2）评选方法： 1）每天请 5位客户在买单时，填写服务人员评分表，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行 2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致 （ 3）赠给评分客户一件精美礼品 （ 4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。 6、开业后系列公关活动 （四） 主题：指定绿色菜地活动 （ 1）活动方式：开张 10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照12 / 53 片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。 （ 2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。 四、经费预算 （单位：万元）项目指示牌宣传开业公关开业 后 公 关 其 他 费 用 合 计 费 用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 五、效果预测 1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 13 / 53 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动 ，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。 单位：吉林师范大学 管理学院 【篇二：公关策划范文】 意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。公关策划的目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与14 / 53 美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛 围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。 三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。庆活动时间计划 （一）启动阶段（年月 月） 1、成立筹备领导机构 和工作机构 2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动 15 / 53 (1)“今天是你的生日 我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。 (3)针对“ xx 大学成立活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日 l 公关策划书 梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家 四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉16 / 53 平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是 公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题 1、梦园 您梦想的家园！ 2、给您回家的感觉 梦园宾馆 3、你我共建美好家园 4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序活动方案 5、前期指 6、示牌宣传（设置指 7、示牌）： （ 1）设置地点：以梦园宾馆为中心， 2KM范围内的主要道路上 （ 2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （ 3）数量：每个不同文案至 少要求设置 5 个，共至少 10个（ 4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（ 5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标17 / 53 准字体（ 6）时间要求：于开张前 10天设好 （ 7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （ 1）主题：梦园宾馆为您过生日！（ 2）活动时间：开业当天。（ 3）活动地点：梦园宾馆。 （ 4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的 30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。（ 5）活动细则、注意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前 10天 B、媒介：四平日报、新文化报 C、版面： 1/4 版 D、文案内容： 标题：梦园宾馆为您过生日！正文第一段：梦园宾馆介绍 文第二段：为您过生日活动介绍 梦园宾馆将于 XXXX年 XX月 XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送 30 个包间消费。名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报18 / 53 名参加名登记日期：即日起至 XX月 XX日止，每天上午 8点-下午 6点额限制：限 30名，先到先得，额满即止；名地点：梦 园宾馆一楼大厅办事处 名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。 2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 19 / 53 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限 2个菜，以便避免浪费。酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 名人数超过 30 人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天： A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议） B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取 30名定价员，发出聘书，邀请其于 XX月 XX 日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜20 / 53 价的活动。 4）软性文章：为配合本次活动，尽量于四平日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的 。 3、开业后系列公关活动 （一） 主题：梦园宾馆请您定菜价！ （ 1）活动日期：开业后 10 天左右的某一个星期天（ 2）活动时间：上午 8： 00 10： 00（ 3）活动地点：梦园宾馆 （ 4）活动概况：聘请 30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价（ 5）活动公证：开业前 10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。（ 6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出 30 个愿意参加活动的客人；选择方式二：开业后每天随机抽取 3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。 21 / 53 （ 7）活动预告：开业后第 3 天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告 （ 8）参加定菜价人员的报酬：每人 X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资 （ 9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。 （ 10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程 （ 11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （ 12） 事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。 4、开业后系列公关活动 22 / 53 （二） 主题：梦园宾馆请您评大厨！ （ 1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始 （ 2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的 5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于 参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （ 3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。 5、开业后系列公关活动 （三） 主题：梦园宾馆请您评服务！ 23 / 53 （ 1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。（ 2）评选方法： 1）每天请 5 位客户在买单 时，填写服务人员评分表，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。 2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致（ 3）赠给评分客户一件精美礼品 （ 4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 （ 5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。 6、开业后系列公关活动 （四） 主题：指定绿色菜地活动 （ 1）活动方式：开张 10天后 ，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别24 / 53 是要展示一些有虫眼的照片。 （ 2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。六、经费预算（单位：万元）项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计（一）（二）（三）（四）费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXX 七、效果预测 1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。单位：吉林师范大学管理学院 25 / 53 筹划期： XX年 5 月 25日 04年 5 月 31日 公共关系策划书基本格式 XX-11-1314： 34一、前言 活动 主题的社会背景二、目的及意义活动的目的及意义 三、活动安排 1、主题和口号： 2、时间和地点： 3、活动对象和规模： 4、活动组织及内容： 5、宣传方式：6、物料筹备 四、经费预算 五、效果评估和展望 7、公共关系策划书题目示范 （ 1）、东方商厦第 10届香水文化节策划书 26 / 53 （ 2）、巨能钙公司关于消除“双氧水事件”影响的公共关系活动策划书 （ 3）、复旦大学百年校庆系列活动策划书 （ 4）、长风社区文明建设系列活动策划书 （ 5）、上海旅游节策划书 （ 6）、东方明珠迎新登高策划书 （ 7）、瑞金医院百名医生义诊服务策划书 （ 8）、实桥公司开业庆典策划书 【篇三：经典公关策划范文】 背景分析：这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。 背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查27 / 53 结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题 ：我们希望获得什么样的结果？ 2项目策划书 策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。 虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分： -任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么； -目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理； -调研方法：明确将采用的具体的 调查手段； 28 / 53 -主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题： -我们想向受众传达什么信息？ -我们希望他们对我们产生什么样的看法？ -如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈？ -传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等； -项目组成员：明确参加本项目的主要管理和工作人员名单； -计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。 3 实施方案 29 / 53 公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每效果最差？ -活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？ -受众对我们工作的认可度是否令人满意？ -最重要的是，活动结束后，社区、消费者 B：公关策划范文 某公司五周年庆典活动策划（ 3862 字） 一、调查与策划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。 我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的： 创新 30 / 53 有新意的活动才有好的效果。在构思公司五周年庆典活动方案时，我们设计的 大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在西湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。 时机 时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在 11月 8 日。一方面 11月 8 日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把 11月 8 日看成是一个特别的日子， 使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。 地点 室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的31 / 53 比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。 内容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易 让大众接受。活动内容我们是这样设计的： 1、 11 月 8， 9 日两天，公司组成 80 多对拜访小组，分别拜访全市 3400 家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、 11 月 8 日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献； 3、 11月 9日，在全市 20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱； 4、 11月 9日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉 oK比赛，32 / 53 并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员 工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。 媒介 举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，五周年庆典活动的媒 1、找一个好的新闻由头：活动前刚好接到一个喜讯，公司的产品在 1992 年全国质量可靠饮料消费者评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名，我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿， 11月 6 日在当地的各大报纸上都发布了这一消息； 2、充分利用广 告； 11 月 8 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现； 3、精心组织活动： 11 月 8 日那天，全体员工挂上绶带，上面写着 *食品有限公司向全市广大消费者问好 ，拜访客户和消费者； 33 / 53 4、利用各种媒介手段。除了 11月 8 日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于 11月 8日中午和晚上的新闻节目中播出； 二、方案与实施 1、感谢客户 时间： 11月 8日一 9日下午 参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成 2人一组。 80 对拜访队伍 拜访对象：市内 3400家客户 任务：感谢客户、收集意见，每组拜访 45 家客户随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表， A、 B 类客户送古典画 拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。 34 / 53 2客户赠饮 时间： 11月 9日下午 13： 30-15： 30 赠饮地点：市内繁华地带 20 个现调机点，每点 4 人，限赠 800杯，赠完为止，赠饮总量 9 盎司 1600杯 (40 桶 ) 3交警赠饮 时间： 11月 8日 9： 00-15： 30 地点：市内全部 *个岗亭执班交警 总量：每人 500mI 二瓶，合计 70 箱 4 *之夜晚会 时间： 11月 8日晚 18： 00-22： 00 地点： * 35 / 53 内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉 0K 比赛、烟火 程序： 16： 00-18： 00准备 18： 00晚会开始主持人： * 18： 00-18： 10*总讲话 18： 10-18： 20*董事长讲话 18： 20-18： 40 宣布模范家属并授奖 18： 40自助餐开始 19： 00-20： 30 卡拉 0K比赛 20： 30-21： 00 施放烟火 21： 00-21： 30 宣布卡拉 0K获奖者并授奖 21： 30-22： 00 员工离场 36 / 53 三、费用预算 1感谢客户 A 类客户 40家画 80 40 3200元 B 类客户 180家画 40 180=7200 元 绶带和印刷品 4000元 小计 14400*元 2客户赠饮 688 元 3交警赠饮 3360 元 4定点赠饮和调查 13160元 5中萃之夜晚会 45300 元 6报纸广告 34000元 37 / 53 7其它费用 3000 元 合计现金： 107960 元 实物： 13740元 总计： 121700元 （本次金额计算纯属虚构，如有雷同纯属巧合） 四、活动评估 【篇四：公关活动策划书范文】 公关策划文案，又称 公共关系专题活动策划书 ，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行 公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定 中级技能 部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名38 / 53 合格的公关人员必须具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 一。标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成 xx 公司 xx 活动策划书 ，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将 xx公司 xx活动策划书 作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二。前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。39 / 53 脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三。调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组 织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四。目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材 188页）。 40 / 53 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求， 是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 五。创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1、活动主题。 2、活动名称和项目。 3、标语。 4、宣传作品等。 41 / 53 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六。媒介策 略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七。活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 八。经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 42 / 53 经费预算要合理、全面、留有余地。 九。效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际 效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十。署名 文案最后需写明： 1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2、策划书写作时间。 x 年 x月 x 日。 【篇五：危机公关策划书范文】 一、前言 43 / 53 1、企业生产的产品 2、事件经过 3、策划的目的 简介 XXXXX，及需要处理的危机 二、调查分析 1、品牌优势 2、问题点 (1)权威部门的反应 (2)消费者的反应 (3)商家的反应 3、机会点 44 / 53 (1)权威部门的反应 (2)相关规定 三、公关目标 (一 )让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，通过一系列的公关，把之前的王老吉形象转移到加多宝身上，进一步提升加多宝的知名度和美誉度。让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正宗凉茶加多宝。 (二 )维护、展现并修正加多宝曾经在目标消费者心目中的良好社会形象，争取得到国家有关部门和广大目标公众的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。 (三 )重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。 出发点和落脚点 四、活动主题 45 / 53 主题宣明 目标明确 五、攻关计划实施 表明目的 活动一 活动二 活动三、 活动具体筹备 (一 )企业内部：分工明确 1、企业内部从领导阶层到普通员工树立失去王老吉商标后的危机意识以及应对策略。 46 / 53 2、成立专门小组一负责换装设计和对外宣传换装行动。 4、成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和准备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造 成的阻碍。 5、成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于王老吉的营销信息和官网重新设计。 6、产品生产部门负责保证换装后的加多宝凉茶生产能够顺利进行，保质保量。 7、利用促销手段配合整个营销环节，重塑品牌形象和提升知名度。 8、成立特别小组调查在这一系列活动实施后的实际效果，发现和寻找市场的不良反应，随后采取即时的补救措施。 (二 )企业外部：正确面对，重塑正面形象，博得社会同情与支持 1、召开新闻发布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面 上流通，是正宗的凉47 / 53 茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明了。 2、事件营销：加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。 3、借势营销：借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。 六、物资筹备 七、媒介选择 八、经费预算 九、效果评估和期望 通过上面是个阶段循序渐进的方式开展公关，或者几项活动配合开展，已达到让目标公众知道现在的加多宝就是之前的红罐王老吉，把公众们之前对王老吉的品牌心里惯性转移到加多宝身上来，让他们知道目前加多宝才是真正正宗的凉茶，进一步提升加多宝知名度和美誉 度，从而缓解企业在销售中遇到公众们心目中关于加多宝品牌的不知晓等问题而带来的滞销状态！ 48 / 53 【篇六：公共关系策划书范文】 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐 *，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园， *卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。 活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族