全球化时代下的中国电影工业.ppt

全球化時代下的中國電影工業,陳小珊香港中文大學社會學系25/4/2008,今日議程,基本概念：全球化與文化全球化個案分享：中國電影工業大片現象傳媒集團化反思全球化下的文化策略總結主要理論和概念可供探究的議題和例子*因版權關係，本投影片並不包括講座中展示的圖片及圖表,相關資料來源請看最後兩頁之參考資料清單。,全球化的爭議,什麼是全球化?,全球化的不同面向經濟政治文化,問題抑契機？,文化全球化,重要爭議全球化下的經驗並不一致國際：先進國家與發展中國家的差別國內：不同階層的差別全球化競爭白熱化大市場下的汰弱留強參與者是否能在真正公平的情況下參與競爭?全球化下會否出現文化霸權(culturalimperialism)的現象？全球化=文化一體化?=美國文化霸權?,文化全球化,對弱勢文化的影響把資本主義文化推廣到全球鼓吹消費主義社會走向市場化和商品化對弱勢文化做成衝擊把西方發達國家文化（主要是美國文化）推廣至全球對本土文化做成衝擊全球品牌排名榜,荷里活電影工業,全球電影工業荷里活主導2004年,外語片在亞洲電影市場所佔的總票房比率臺灣-90%泰國-78%日本63%南韓45%2007年度全球電影票房圖表,剖析荷里活電影的優勢,投放在製作、推廣和發行的龐大資金每部大片的平均投資1989:1,400萬美元2000:6,000萬美元六大傳媒集團主導製作和發行ParamountSonyBuenaVistaWarnerBrothersFoxUniversal圖表,圖表影業集團化2004美國全國廣播公司（NBC）與維旺迪環球(Universal)正式合併為NBC環球聯合影畫(NBCUniversal)兩間公司同屬GeneralElectricNBCUniversal及新聞集團（NewsCorp.）更在2007年宣布合作，提供劇集及電影下載華特迪士尼發行品牌包括華特迪士尼影片（WaltDisneyPictures）、試金石影片（台：，TouchstonePictures），好萊塢影片（HollywoodPictures）、米拉麥克斯影片（MiramaxFilms）、次元影業（DimensionFilms）2006年以74億元收購皮克斯(Pixar)維亞康（Viacom)旗下有夢工廠影業DreamWorksPictures、派拉蒙影業公司(Paramount)、Vantage,MTVFilms及NickelodeonFilms新聞集團(NewsCorporation)全球最大的媒體企業集團之一，旗下有福克斯(Fox),華府支持影業組織在華府有一定的游說能力荷里活的長勝程式重覆已成功的例子，建立品牌(brand)製作系列電影(franchisemovies)後產業市場：電影放映以外的附加值，如影音產品、外景地旅遊開發、服裝道具拍賣等類型電影：形式(form)凌駕於內容(content)之上臥虎藏龍成功地結合作者藝術(auteurart)和高概念(highconcept)武俠片熱潮動作和兒童電影,哈利波特,哈利波特神秘的魔法石製作成本：$1.65億美元全美票房：$3.17億美元海外票房：$6.58億美元哈利波特系列衍生的產品利潤(如來自產品授權費、紀念品、玩具及華納影城經營的主題公園)已佔整個電影利潤的75-80%,全球化下的中國電影工業,全球化下的荷里活工業,爭取開放海外電影市場，把收入來源擴展至世界上的每一個角落重整製作、發行和放映的策略，以求進一步減低製作和營銷成本,製作,新興製作方式：外逃製作(runawayproduction)把製作移師海外，僱用有同樣技能但通常較廉價，且不受美國工會保障的電影業同工1990:100外套電影1998:285套(185%增長)九十年代：加拿大接收了外逃製作的82%，其餘的主要”逃”至英倫國家、澳紐或墨西哥近年的外逃熱點：中國,例子生死格鬥(2006)華裔導演元奎耗資近3千萬美元，由德國康斯旦丁電影公司投資、華誼兄弟太合影視投資有限公司協拍的影片第一部在中國全程拍攝製作的荷里活影片(桂林和浙江橫店取景）天外紫羅蘭(2006)美國哥倫比亞娛樂公司投資拍攝的科幻類型影片主要在上海和香港拍攝全片特技鏡頭超過500個，其中有70餘個鏡頭在美國本土製作，其餘大多數在香港製作寶葫蘆的秘密(2007)迪士尼首度與中國電影集團公司合拍的中國電影迪士尼投資超過5,000萬元全華人班底劇本、人物設計、導演先濤數碼特技製作,2004:首家中外合資電影娛樂公司成立美國華納兄弟公司與中國最大的國有電影公司中影集團以及民營投資中國最大的影視製作基地橫店集團正式簽約，合組中國首家中外合資電影娛樂公司,國產大片的出現,電影工業,歷史背景有中國特色的社會主義從計劃經濟走向市場經濟從封閉市場到走向世界工業結構製作(production)發行(distribution)放映(exhibition)經濟轉型下的重要現象產權結構融資方法跨國夥伴及傳媒集團化,歷史背景,計劃經濟下的中國電影業從中央到地方垂直管理的政企合一制度統購統銷方針對製片、發行、放映的影響開放改革下的主要變化市場化下的體制改革走向國際：電影進口與出口加入世貿以後的集團化現象,市場化下的體制改革,從再分配機制走向市場運作產權下放改革之初，能夠獨立發行自己影片的製片廠，收益明顯提高1992年，北京電影製片廠與香港合拍的影片黃飛鴻三之獅王爭霸，並合營上海永樂影視股份有限公司，成為全國第一家電影股份制公司單在上海，票房破天荒高收近百萬元，這在過去是不可想像,1993年國產影片：中影公司不再統一經營及發行，改由各製片單位直接與地方發行單位談判經營問題進口影片：統一由中影公司向各省、市、自治區公司發行電影票價：原則上放開，具體由各地政府掌握1997年製片（出品權）進一步放開，無論機關、企業、事業單位和其他社會團體，甚至個人以資助、投資的形式都均可參與攝製電影片取消了國有製片企業的壟斷保護權力,走向國際：電影進口,政策1994年配額進口外國電影容許外國電影公司以分帳形式在國内發行電影管理條例各放映單位放映國產影片的時間不能低於年放映電影時間總和的2/3世貿協議中國政府將逐步放寬配額，以利潤分成的方式，進口數量不限的美國電影允許外資以不超49%的持股比例建設、改造電影院和建立合資影視製作公司,票房2007年中國電影票價出現回落趨勢平均價22.62元，比2006年同期下降9.4以2007年度中國電影票房32億元計算，10部進口片約佔全部票房的30國產電影只能依賴年底的三部影片色戒、投名狀和集結號勉強抗衡進口電影以國產電影計算，內地與香港的合拍片已成市場主體。票房前10位、前20位、前30位的電影中，與香港的合拍比例分別為100、90、和80,走向國際：電影出口,80-90年代地下電影和國際影展藝術電影90年代至今全球化電影大片現象商業賀嵗片跨國投資,早期走向世界的中國大陸電影,陳凱歌黃土地（廣西電影製片廠1984年出品）陳凱歌霸王別姬（北京電影製片廠1992年出品）張藝謀紅高粱（西安電影製片廠1987年出品）張藝謀菊豆（西安電影製片廠1989年出品）張藝謀大紅燈籠高高掛（中國電影合拍公司1991年出品）張藝謀秋菊打官司（西安電影製片廠1992年出品）張藝謀一個都不能少（西安電影製片廠1998年出品）張藝謀我的父親母親(廣西電影製片廠1999年出品),21世紀下的跨國製片,歷史條件1999年：中美就中國加入世貿達成雙邊協議2003：進一步開放電影製作、放映等市場製作：投融資電影管理條例和電影製片、發行、放映經營資格准入暫行規定允許外資參股及與境内國有電影製片單位合資、合作成立電影製片公司部份被批准的城市更允許外資股份超過規定的49%，最多可達致75%製作：攝製中外合作攝製電影片管理規定中外合作設置電影實行許可制度但放棄國外國内主創人員比例的要求,2000年以後，打入國際市場的國產電影主要都是合資電影主要夥伴：哥倫比亞(Columbia)、索尼(Sony)、藝瑪(Imar)、華誼(WarnerBrothers)例子：大腕、英雄、新槍、無極、夜宴影片投資構成以及出品公司圖表2007年電影排名榜圖表,臥虎藏龍(2000),導演：李安影片類型：愛情/動作/奇幻/冒險國家/地區：美國、中國、香港、臺灣製作成本：1,100萬美元製作公司AsiaUnionFilm&EntertainmentLtd.(臺灣)ChinaFilmCo-ProductionCorporation中國電影合作製片公司ColumbiaPicturesFilmProductionAsia哥倫比亞電影製作(亞洲)有限公司EDKOFilmLtd.安樂影片有限公司(香港)GoodMachineInternational(美國)SonyPicturesClassics索尼經典（美國）UnitedChinaVisionZoomHuntInternationalProductionsCompanyLtd.縱橫國際影視股份有限公司（臺灣）,英雄(2002),導演：張藝謀影片類型：動作/劇情/冒險國家/地區：(估計)$3,000萬美元製作公司BeijingNewPictureFilmCo北京新畫面影業有限公司EliteGroupEnterprises精英娛樂有限公司(香港）,十面埋伏(2004),導演：張藝謀影片類型：爱情、动作、幻想、剧情、冒险國家/地區：中國/香港製作成本：(估計)一億人民幣CNY100,000,000(estimated)製作公司France3Cinma(法國)安樂影片有限公司EDKOFilmLtd.(香港)BeijingNewPictureFilmCo.北京新畫面影業有限公司EliteGroupEnterprises精英娛樂有限公司(香港)ZhangYimouStudio張藝謀電影工作室（中國）ChinaFilmCo-ProductionCorporation中國電影合作製片公司,滿城盡帶黃金甲(2006),導演：張藝謀類型：愛情/動作/劇情/歷史國家/地區：中國/香港製作成本：4,600萬美元製作公司FilmPartnerInternationalStandardCharteredBank印度.financialsupport安樂影片有限公司EDKOFilmLtd.香港北京新畫面影業有限公司BeijingNewPictureFilmCo.中國精英娛樂有限公司EliteGroupEnterprises香港,例子：十面埋伏幕前：章子怡、金城武、劉德華、宋丹丹幕後編劇：張藝謀、王斌、李馮武指：程小東服裝：和田惠美例子：滿城盡帶黃金甲幕前：周潤發、鞏俐、周杰倫、劉燁幕後音樂：梅林茂ShigeruUmebayashi攝影：趙小丁美指：霍廷霄服裝設計：奚仲文視覺特效：AngelaBarson,大片特色,四大：大投資、大製作、大營銷、大市場大製作例子大腕：3,000萬人民幣製作，是一般國產電影的十倍英雄：3,000萬美元，開創”國產”電影的投資記錄品牌性例子大腕：馮小剛的導演品牌+賀嵗片類型品牌英雄：張藝謀的導演品牌+武俠片類型品牌國際化投資市場營銷策略,作為跨國文化產品，更須具備一定的國際通用性製作水平和技術敘事結構(narrativestructure)美學(aesthetics)和電影語言(cinematiclanguage)(如鏡頭運用與剪接方法)文化交流,“大”的後遺症,題材：選擇那些容易被海外觀衆理解，而又脫離具體歷史和現實的人性人情或動作題材古裝和武俠類型片抽離現實情景去展現一個抽象故事,形式依賴動作、場面、造型等去塑造場景空間，以減少文化差異對觀衆帶來的理解障礙，忽略故事節奏和人物塑造強調觀感刺激而忽略故事性：追求豪華宏大，視野華麗的奇觀，影片變成是景觀(spectacle)的展示演員來自五湖四海，不一定選最合適的，而是選擇最被市場認可的二元話語系統把東方元素融入西化故事，為“東方”和“西方”觀衆提供認同和陌生的快感要建立自己與荷里活的市場差異，擺脫後者主流敍事方法，例如以悲劇形態來取替後者的情節劇性態,國產電影？華語電影？,民族性越來越含糊准國產片，而不是純正的國產片身份越變含糊的華語（甚至是非華語）電影民族性跨國製作下的文化妥協強化國際通用意識展現的所謂“民族”個性，其實是西方視野下的中國?中國地域空間奇觀與各種情色展示武俠動作和所展現的武俠精神東方式的倫理感情民間對大片的批評（亦夾雜了對民族性的另一種詮釋）,傳媒集團化,中國電影市場,潛力龐大人口：逾13億人口院線上座率偏低：20%人均票房：3元而美國的人均約有300元人民幣原因：高票價、電影市場片源不足但已有相當可觀並增長迅速的票房2007:全國總票房達33.27億元人民幣(較2006年增長7億，即26%)過去五年的票房增長率均保持在20%或以上,製作2007年中國生產故事影片402部(較2006年增長21.8%)80多部在北京、上海、廣州等地院線上映78部影片銷售到47個國家和地區後產業電影的票房應佔電影總收入的20%，國內情況則佔70%，大有發展空間美國：電影的國內影院票房平均只佔總收入的35%，海外收入是國內票房收入的一倍以上，而影音產品和電視播映權(syndication)的收入往往超於國內票房收入,票房格局的改變2002年以來的電影兩極化1.5億元票房以上的大片vs.1000萬元以下票房的低成本電影2002年中國式大片英雄創下2.5億元的票房紀錄，佔當年全國國產電影總票房的一半以上2007年達到1000萬元到5000萬元的藝術電影和中低成本電影超過26部，逐漸形成一個金字塔的投資結構和金字塔的回報結構集結號和投名狀的票房加在一起，在全年總票房中的比重卻下降至不足25%落葉歸根、命運呼叫轉移等多部中型制作影片票房卻保持在3000萬元或以上,電影工業之二：發行發行(distribution)發行體系的壟斷被打破，成為業內價值鏈中較弱的一環問題有片賣不出院線拿不到合適的片子放映電影工業之三：放映(exhibition)2008：37條院線，1,200多家影院，共2,600多塊銀幕人均數目遠低於國際水平,有關發行和院綫的圖表發行放映在西方市場公開放映，不只限於國際電影節觀賞,入世以來的重要趨勢,投融資策略傳媒集團化國内傳媒集團化例子：新華財經媒體在2008年4月15日宣佈公司跟中國電影集團建立戰略同盟，並將在以下三個範疇合作電影製作電影發行電影銷售跨國媒體集團進駐,重要政策,國家電影經濟政策2002年中共十六大：大力發展文化事業戰略方針2003年：四項總局令降低境外電影企業進入中國的准入門檻四項總局令12/2003：實施電影製片、發行、放映經營資格准入暫行規定允許外資進入電影製片行業合資公司註冊資本不能少於500萬元人民幣外資在註冊資本中的比例不能多於49%11/2004：實施國家廣電總局和商務部共同發佈的電影企業經營資格准入暫行規定擴大投融資主體開放的範圍允許外資參與內地電影製作、發行、放映建立合資電影企業和電影院線參與改造電影製片、放映基礎設施和技術設備條件同(1)隨後的規定進一步提出外資可以合資/合作形式成立電影製片、電影技術和廣播影視節目製作公司,通過投融資策略進行垂直和橫向整合2001：國家廣電總局、文化局頒佈關於改革電影發行放映機制的實施細則要求在推進院線組建時以資本或供片為紐帶，形成有一個發行主體跟若干影院組合的院線省內或跨省院線可在國有資本控股的前提下，吸收非國有資本參股，但需分別經省級或國家電影行政主管部門批准1/2004：國家廣電總局頒佈關於加快電影產業發展的若干意見“改變目前院線數量多規模少，跨省院線延伸能力不強，省內院線仍然存在地域壟斷的狀況。加快院線整合，擴大規模，以不同形式進行資本結構改造；鼓勵系統內外國有、民營資本參股、控股或者獨自租建院線，影院可自主選擇院線合作”11/2004：國家廣電總局頒佈電影企業經營資格准入暫行規定“允許電影院線公司以緊密或鬆散型進行整合。鼓勵以跨省院線為基礎，按條條管理的原則重新整合。”,中國電影集團近期投資影院項目圖表超億元院綫排名表,上海文化廣播影視集團,影視製作上海美術電影製片廠上海電影譯製廠上海科學教育電影製片廠上海對外合作製片公司上海電影技術廠上海上影數碼傳播有限公司上海幻維數碼影視有限公司拍攝基地上影車墩影視攝製基地發行公司和院線上海聯和電影院線(中國第一院線)上海永樂股份有限公司上海東方影視發行公司,上海聯和電影院線覆蓋範圍上海，延伸江浙，突破京粵川，力爭影響長江一線成員旗下包括上海影城、環藝電影城、永華電影城、超級電影世界、國泰電影院、萬裕國際影城等“頂級影院”，以及外地加盟聯和院線的30多家地方“龍頭影院”組織和營運對旗下成員實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理務求向華東乃至全國拓展市場空間，國內電影行業的“航空母艦”意識形態陣地2004年成立“聯和教育院線”，共有簽約成員97家，是上海青少年德育教育電影放映的重要陣地,萬達院線,放映2004:進軍電影院線2007至今已興建影院29家，擁有超過200塊銀幕佔中國電影票房份額11%(以全國總票房收入33億元人民幣計，萬達院線收入約逾3.6億）2008計劃新增100塊銀幕，加大重點城市盒一綫城市項目的拓展製作2008年進軍電影製片業，首期投資2億元，首部電影預計年底前推出將在大連投資一個面積達4,500畝的影視基地，而基地將形成包括拍攝基地、影視創作、製片、院線等部分的完整產業鏈條萬達建設步伐圖表集團海外資金圖表,反思全球化下的文化策略,文化全球化,中國電影同時受經濟、文化、政治因素影響，也深受全球化沖擊。中國電影是文化載體，表達民族形象、文化精神和意識形態國際合製：全球化下的雙刃劍全球化對弱勢文化和電影民族性的影響,地方策略,趨勢傳媒集團化國際電影合製契機？泛東亞電影共同體政府與文化政策,地區合製(regionalco-production),增強地區電影競爭力，以及抗衡荷里活的重要策略例子歐盟自九十年代中後期，每年生產超過500的電影當中約有30%是合製品1989年成立歐影基金法國法國和義大利早在1949年已簽訂國際合製同意書，其後更與近40個國家簽有國際合製合同1994-1998：法國佔歐洲合製劇情片總量的49%(德國和西班牙分別佔29%和28%)加拿大1997：超過40份國際協約2006：53份官方許可的合製案例都可享有經費補助和其他減稅優惠,亞洲香港1998年參與的國際合製電影展總量的22%合製模式：主要是商業股份合製中國合製方式：必須通過國有企業中國電影合製公司許可與管理資料來源：魏玓。2006。合製文化：反思全球化下的國際電影合製