A360C考试分析.docx

单元一考点：新闻的概念与写作要求1. 2012年：改写新闻稿。新闻语言有何特点？根据新闻稿加以说明。2. 2011年：改写新闻稿。新聞導語有何要求?請根據以下新聞稿加以說明。3. 2009年：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。4. 2008年：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。如果按照对立性的分类法，这则新闻属于哪些类别。5. 2007年：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本要求，撰寫一篇新聞稿。字數不多於300字。6. 2003年-2006年：请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么？7. 2001年-2002年：仔细阅读下面新闻稿，按照新闻写作语言的基本要求，找出有问题的字、词，进行适当的删改并解释原因。20分第二单元：新闻写作的基本体裁1. 2012年：试说明下列一则新闻所属体裁，并阐释这种体裁应该注意的事项。2. 2008年：请阅读下列一则新闻，试说明它的体裁及其特点。3. 2007年：请阅读下列一则新闻，试说明它的体裁及其特点。第三单元：消息和长篇特写的写作1. 2001年：请论述长篇特写的基本特点和要注意的问题。第四单元：广播电视新闻写作1.2012年：电视新闻有哪些特点？试加以说明。2.2011年：广播新闻有哪些特点和局限？试加以说明。3.2009年：請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。4.2008年：广播新闻有何局限？试加入申述。5.2002-2007：請閱讀以下報章新聞，按照即时廣播新聞的要求改寫成廣播稿。6.2001年：阅读下面的报纸新闻稿，请改写成即时广播新闻。第五单元：编辑概说第六单元：编辑工作过程第七单元：编排方法1. 2012：请为下列新闻稿加上各项标题。（10分）。如果你是一家综合报纸的总编室的编辑，试为以下新闻稿安排各个版面。请在你的安排计划中详细说明头版头条的选择，是否配照片或评论。至于其他各版（要闻港闻、财经等）则选择合适的新闻稿，并解释你的标准。（10分）2. 2001-2006，2008-2011年：请为下列新闻稿加上各项标题。第八单元： 广告基础概论1. 2008：广告有何功能？试举出五点(15分)。p92. 2007：试说明合理使用广告的情况。（15分）。p223. 2003,2005-2006:试回答下列两问：a. 请界定什么是“同质性产品？”（1分）并举一个例子予以说明（1分）。分析为什么在把产品变为品牌的过程中，广告有着关键性的作用？（4分）b. 试分析广告的局限性。（9分）第九单元：广告创意与表现手法1. 2012：广告有哪些局限。试加以详细说明。2. 2012：试按照“独特销售主张”（UPS）的基本要求，并且仔细阅读下面一种新款产品的资料，找出该产品的独特之处，填妥下表，创作一则吸引广告。3. 2011年：“五阶段创意是什么？”请详述广告创意的五个过程。4. 2011：下面是五個不同廣告產品所採用的品牌定位策略,試分析他們的定位策略是否使用得當;若不,請指出原因並提出改進建議,並分析合適定位策略的原因。5. 2009：何謂（獨特銷售主張）（USP）?（5分）試按照（獨特銷售主張）（USP）的基本要求，並仔細閱讀下面一個新款汽車的資料，然後修改廣告的創意。6. 2008：下面四则广告所采用的诉求是否恰当？如不得当，请予改进，并提出合理的诉求（15分）7. 2007：a.好奇悬疑式及间接式广告方案标题有何特点？（10分）b.试分析以下广告标题，指出它们的写作技巧。（5分）8. 什么是“品牌定位”？试加以解释“领导者”及“追随者”两种定位策略。（5分）P31下面是四个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（10）9. 2006: 试论述广告所用的理性诉求的不同之处。（2分）下面三个不同广告所采用的诉求，请按照广告合理使用要求，分析这三个广告的诉求是否使用得当，如不得当，请予改进，并提出合理的诉求。（13分）10. 2006:试说出广告常用的“品牌定位策略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（6分）。11. 2005：什么是广告创意？（2分）试述说判断出色广告创意的原则有哪几个？（8分）。解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（5分）p212. 2005：试比较广告所用的理性与感性诉求之不同。（3分）试为下面四种产品或服务拟定广告标题，并说明所用的诉求及原因。（12分）p4113. 2004: 判断广告的创意是否优秀，有哪几项原则？（10分）请举出一个你认为优秀的广告，分析其所以优秀的原因所在？（5分）14. 2004: 按照“独特销售主张”（USP）的基本要求。15. 试说出广告常用的“品牌定位策略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位策略”，试分析它们的定位策略是否使用得当；若不，请指出原因并提出改进建议，并分析合适定位策略的原因。（6分）。16. 2003年：试论述广告所用的理性与感性诉求的不同之处。3分，下面三个不同广告所采用的访求，请按照广告诉求的合理使用要求，分析这三个广告的诉求是否使用得当，如不得当，请予改进，并提出合理的访求、17. 2002年：何谓“界线上广告”？何谓“界线下广告”？试分析两者有哪些相同之处，在使广告媒体的使用上，两者又有哪些不同之处，并举例说明。（15分）18. 2002：什么是广告中的“安全的诉求”？并举例说明。什么是广告中的“地位的诉求”？举例说明。什么是广告中的“爱心诉求”？并举例说明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相同或者不同之处在哪里。（15分）19. 2002：界定什么是“直陈性广告标题”？试自拟一个属于直陈标题为例说明。（字数限制在十个字内）。命令祈求式广告标题的定义是什么？试自拟一个属于命令式广告标题作为例子，予以说明。（十四字内）。提供“悬疑式广告标题“的定义，并自拟一个提供悬疑式标题的为例来说明（字数在15字内），最后，分析这三类广告标题的不同之处在哪里。（15分）。20. 2001：什么是广告中的“安全诉求？”举例说明。什么是广告中的“地位的诉求？”举例说明。什么是广告中的“爱心的诉求？”举例说明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相同或不同之处。21. 试分析广告写作中所使用的要素如标题、副标题、导语是受到什么写作的影响？而广告下文中的故事式正文就是从什么地方沿袭来的？还有，电视广告中的脚本概念是从何处借鉴？或次，列举常见的户外广告的各类，并详细分析比较它和平面媒体的特点，必要之处，举例说明。单元十：广告方案写作1.2012年：广告正文有哪些类型？请举出各类型号的写作手法和优点。2011：請回答以下兩題；1. 提問式廣告標題及命令式廣告標題有何特點？2. 試分析以下廣告標題，評論這些標題使用了那些寫作技巧。3. 2009：下面是一則電腦印表機的廣告（品牌為“快速”的資料，試按照廣告文案寫作技巧，分析它的好與不好之處。如果其文案要素（例如標題，正文和標語）撰寫得不符合文案寫作的要求，請予以改寫，並提出改寫的理由。同樣，依照平面廣告佈局的原則的要求，分析它的佈局是否合理，需要改寫之處予以改進，並提出改進的理由。4. 2008：请回答以下问题：a 直陈式广告标题及新闻式广告标题有何特点（5分）b 试分析以下广告标题，说明它们的写作技巧。（10分）5. 2003：试说明四各广告正文的特点，10分，然后分析下列两个广告正文所属的种类。5分6. 2002年：什么是广告创意？试述说判断出色广告创意的原则有哪几个？解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（15分）7.