IPO财经公关费用及项目介绍.docx

财经公关一 财经公关的作用：1. 自2012年2月份起，拟上市公司预披露时间从原来的提前5天改为提前一个月，引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一些敏感或负面信息的报道，甚至大肆渲染，影响投资者对公司的看法;2. 同时，证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核查及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响,甚至影响公司的发行进程;3. 因此，很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式，通过与媒体提前沟通，让媒体了解公司，从而减少不必要的负面报道，营造公司良好的舆情环境，协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。二 费用情况：总费用预估为565万到735万之间项目费用（万元）备注1. 财经公关公司费用（中小板上市）252. 媒体a) 法定信息披露220-270可计入发行费用b) 非法定信息披露200-2503. 路演推介相关不包括礼品费用a) 住宿、交通15-20b) 会场租赁15c) 相关材料制作10d) 企业形象宣传片制作20-304. 上市公关a) 上市前夜酒会40-10040-80人规模b) 上市仪式15包括和深交所交换礼品总计565-735三 何时引入财经公关：1. 比较受媒体关注的，如金融、与消费者直接相关公司，大多在上市辅导期间引入；2. 有的公司虽不受媒体关注，但公司管理层希望早点定下来的，也提早引入：a) 后期很多人或渠道推荐，让公司迎接不暇，难以推脱，可能最后选择的并不是最好或者最合适的财经公关公司；b) 早期引入财经公关公司，对于公司来说服务费用不变，但服务时间可提前至即签约，即服务，减轻了企业的负担及可能面临媒体恶意报道的风险性。3. 其他具有敏感性的公司，如为政府部门提供服务，往往也提早引入。4. 相反，早引入财经公关的一个可能弊端是：如果财经公关“吃两头”，就会让公司提早引起媒体关注。四 具体项目说明2. 财经公关公司收取服务费用：25万左右；服务内容详见附件。3. 媒体费用a) 法定信息披露：（可计入发行费用）l 4大报（中证、上证、证券时报、证券日报）：150 170万：证监会规定企业只需选择一家投放，但实际上一般投四家。可选择1-2家进行常年信批地投放。深交所上市的企业的常年信息披露一般会选择证券时报。l 全景网IPO全套网上信息披露+网上路演，计30万；另外一般会谈打包5年披露费用约60万, 合计90万。l 证券市场红周刊和证券市场周刊，合计27万。企业一般也会考虑选择投放，尽量避免其写企业的敏感或负面报道。b) 非法定信息披露：200-250万之间：21世纪经济报道、第一财经、每日经济新闻、理财周报、华夏时报等：l 有源发且具影响力的：平面媒体每家20-35万，网络媒体每家15-30万；l 二类（有源发力但影响力不够）：5-10万l 其他：5万以下4. 路演推介：主要配合券商：全国三地路演行程安排、协调、酒店布置等 a) 推荐团队住宿、交通，15-20万元（10人以内，不包括餐饮）b) 一对多会场租赁：15万c) 相关材料制作（印刷等）：10万d) 企业形象宣传片：10-30万元之间e) 以上不包礼品（七月一号以后禁止发一对多推荐路演礼品，但还是会有一对一路演推荐的礼品，500-1000元一份，另外计算）5. 上市公关a) 上市酒会：上市前夜：40-80人规模，40-100万（包括礼品费，每人1000至3000元不等）b) 上市仪式：深交所牵头做，15万以内可以搞定，包括和深交所交换礼品。附件：财经公关在企业IPO期间提供的服务内容服务项目智力服务内容工作明细预披露之前至过发审会媒体关系舆情优化结合信息披露的口径，对媒体舆情进行优化结合公司的相关新闻事件，有针对性的进行媒体预热媒体监测短信手机报，及时了解媒体对公司的关注情况手机快讯，第一时间了解资本市场新闻及A股发行过会情况每日媒体监测报告，了解当日公司及资本市场要闻资本市场周报，了解资本市场一周的动态及要闻IPO舆情周报，了解一周媒体关注的IPO情况媒体预沟通对核心关注媒体和记者进行预先沟通，为后续创造良好的媒体舆论环境进行铺垫媒体危机对公司可能遇到的媒体危机进行梳理，并有针对性的拟定应对口径。协助建立媒体危机应对机制管理层培训媒体培训介绍当前媒体环境，及预披露前后的注意事项等内容协助公司建立媒体接待及应对的工作机制和流程路演培训路演活动介绍及投资者沟通技巧相关商务礼仪培训观摩路演观摩组织公司领导参观路演现场，了解路演的工作和流程过会至挂牌上市阶段推介材料企业形象宣传片根据企业风格进行创意策划，并撰写脚本协助公司整理相关素材拍摄前期协同摄制组进行实地勘察，提出拍摄要求协同摄制组进行现场拍摄后期脚本配音、进行素材剪辑特效制作并合成推介PPT收集公司亮点，进行素材文字整理收集图片资料，进行设计设计PPT模板撰写PPT印刷制作推介画册（非必须）收集公司素材，进行创意策划相关文字内容的撰写画册设计及排版后期印刷制作招股意向书封面设计印刷制作投资价值分析报告封面设计印刷制作礼品资料袋平面设计根据礼品规格确定纸袋尺寸印刷制作礼品推荐及制作交易所礼品路演询价机构一对一礼品上市酒会嘉宾礼品媒体关系媒体形象宣传媒体宣传整体策划拟订媒体宣传方案制定媒体宣传预算联络相关媒体、约稿、审核稿件撰写新闻通稿、媒体应对口径与相关媒体的沟通新闻发布会的策划、组织实施舆情优化结合信息披露的口径，对媒体舆情进行优化为企业成功上市奠定基础法定信息披露拟定法定信息披露方案及预算法定信息披露版面预约法定信息投放的协调组织四大报报眼的设计协调媒体监测短信手机报，及时了解媒体对公司的关注情况手机快讯，第一时间了解资本市场新闻及A股发行过会情况每日媒体监测报告，了解当日公司及资本市场要闻路演发行阶段，每日提交早晚各一份媒体检测报告资本市场周报，了解资本市场一周的动态及要闻IPO舆情周报，了解一周媒体关注的IPO情况媒体危机危机公关的预判危机公关的处理推介活动预路演选择机构投资者和行业分析师进行预沟通整理预沟通的机构问题一对多/一对一路演协调发行人、主承销商安排、衔接各项路演工作与发行人与主承销商整体对接安排路演推介活动各路演地酒店及会场安排航班安排各路演地路演用车辆安排各路演地就餐地点安排编订路演推介工作手册提前安排车辆熟悉路线提前寄送/递送相关资料提前与推介对象联系提前前往推介对象布置会场、调试设备、熟悉环境引领推介团队路线随队陪同拜访协调各相关事宜随队调度车辆安排布置会场签到及发放材料现场会议流程协调现场摄影、摄像安排会议现场录音资料整理、影像资料整理网上路演协助确定网上路演网站路演网站栏目设计及文字编写进行网上路演网站页面设计设计制作现场背景板现场布置协调链接网站的协调安排协调网上路演现场控制精彩回放稿件组织核心QA的撰写及整理场外问题支持现场问题筛选协助网上路演现场回答网上路演发言辞撰写上市公关活动上市酒会上市酒会的整体组织策划、创意协调组织各方资源酒会现场布置设计酒会现场流程控制现场节目安排交通住宿等后勤保障餐饮安排各种发言稿的组织撰写上市仪式协调安排上市