嘉顿威化文案策划.ppt

广告文案,LOGO,Yoursitehere,第一阶段,产品分析,LOGO,Yoursitehere,方案：嘉顿威化对手：雀巢威化奥利奥威化,LOGO,Yoursitehere,产品嘉顿威化对象老少皆宜广告的诉求重点以休闲零吃为主，松脆、口感好为次广告的诉求方式以大众的方式，老少皆宜的语句。,嘉顿威化的分析,LOGO,Yoursitehere,广告语：嘉顿威化，时刻相伴嘉顿威化，一口一松脆嘉顿威化，咬出来的乐“趣”,第一次头脑风暴,LOGO,Yoursitehere,Subtitle,一般,很甜,较好,一般,很好,很好,雀巢威化,奥利奥威化,嘉顿威化,较好,比较甜,适中,松脆程度,口感,甜度,综合调查，嘉顿威化不甜不腻，松脆，口感比较好，多口味选择，产品遍及市场，并且有嘉顿的优质保证,三个产品的对比,产品调查分析,LOGO,Yoursitehere,综合调查，最终的广告语：,嘉顿威化，时刻相伴的美味嘉顿威化，生活可以更轻松,LOGO,Yoursitehere,第二阶段,文案分析确立广告目标及媒体,LOGO,Yoursitehere,产品奥利奥威化文案：双心美味层层趣分享双层夹心欢乐满心总结：其卖点是每一层饼干的味道、口感产品雀巢威化文案：一咬满松脆总结：其卖点在于饼干的松脆产品嘉顿威化文案：每一层都这么松化层层松口口放松嘉顿威化层层超松化总结：其卖点是饼干口感松化,文案调查分析,LOGO,Yoursitehere,广告目标,适合作办公室甜食、居家等常备小吃休闲零吃吸引消费者购买,媒体手段,电视广告,LOGO,Yoursitehere,第二阶段,电视广告脚本,LOGO,Yoursitehere,Clicktoedittitle,Subtitle,电视脚本,白领篇初定30秒办公室场景，文件堆积如山,女主角正在处理各个项目所需要的文件。这时候，老板叫女主角进的办公室，（场景转换到老板办公室外面）男主角见到女主角被老板骂了一顿。过了一阵子，女主角拿着文件从老板办公室走出来，垂头叹气。回到办公台，看到桌上有一包嘉顿威化和一张放在威化上面的纸条，上面写着：放松一下吧。（此时特写嘉顿威化和字条）。女主角看着字条笑了，并拿出一块嘉顿威化，很享受地的吃，男主角在远处看着她的笑脸也露出了笑容。此时响起广告语“嘉顿威化，生活可以更轻松”,LOGO,Yoursitehere,Clicktoedittitle,Subtitle,学生篇初定30秒（学校课室场景）晚上，在安静的课室里，学生们都在晚修。然后镜头对着坐在靠窗边的男主角，他正在努力地做功课，（表情很累，对作业感到抓狂），这时，他偷偷从抽屉里拿出一包嘉顿威化，（对嘉顿威化进行镜头特写），咬一口威化，表情很开心，样子看上去很满足。突然，有人敲了一下窗，男主角嘴里咬着嘉顿威化，头慢慢地转向窗边，见到班主任很生气地看着他，（场景转移到课室外的走廊）并且叫他出去训话，没收威化。（镜头跟着男主角）接着男主角垂头丧气的回到课室的座位上，突然一脸得意的从抽屉拿出另一包嘉顿威化，镜头特写，男主角笑嘻嘻地继续吃。响起广告语“嘉顿威化，生活可以更轻松”。广告语结束后，镜头马上转办公室里班主任办工作，班主任在偷吃嘉顿威化，在咬下一口威化，响起咔嚓的松脆声音后，广告结束。,LOGO,Yoursitehere,Clicktoedittitle,Subtitle,家庭主妇篇初定30秒（家庭场景）在家里，女主角爆炸头，穿着睡衣，（镜头从女主背后拍下整个家庭环境）面对一堆家务活，一脸疲劳、无奈。女主角洗碗（厨房），打扫（客厅），擦地（房间），（洗衣房）将衣服放进洗衣机，镜头快速过这几个画面镜头回到客厅里，女主很累的靠在沙发上，这时，看到桌上有一包嘉顿威化，镜头特写，她拿起威化，慢慢地在吃，表情很享受，