CI设计在平面专业教学中的意义.doc

浅谈CI设计在平面专业教学中的意义【摘要】ci设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众。它主要由理念识别系统mi、行为识别系统bi、视觉形象识别系统vi三大部分构成。【关键词】ci设计;平面;教学经过一个时代的蜕变，新信息时代全球化的趋向以不同的形式渗入人类文化和经济之中。像可口可乐、松下电器等成功的企业是在cis设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。cis系统构建的同中国企业文化各个层面的密切关系cis设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。企业理念系统简称mi，它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，这是企业识别系统（cis）的核心和起点，更是企业的灵魂。从企业文化的角度看，企业理念系统（mi）又相当于企业深层的精神文化。ci的设计首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。企业行为系统，简称bi，是将mi的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，是企业运行的全部规程策略。企业视觉识别系统简称vi，是企业在mi、bi的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是ci的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。上述这些问题都是视觉识别（vi）系统设计和应用突出要解决的问题，当然其中也有活动识别（bi）系统表现的问题。2.ci强大的冲击力在企业文化中体现2.1塑造企业个性化使之被社会公众认知企业亦然，大凡一流企业导入的ci首要特征就是个性化。但个性化如何表现呢？就是不论企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都有自己的特色，突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐，其独特的企业文化在mi、bi、vi的设计中都起到了巨大的作用。麦当劳是世界上最大的饮食企业。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：q、s、c、v，四个字母意为：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范：营业训练手册、品质导向手册、管理人员训练，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手册，以保证qscv的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在国内，还有太阳神集团，1988年该公司开始导入ci。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量；文字部分是中英文“太阳神”几个字；让人一见就知道这是太阳神标志；再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入ci的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。由上可见，ci设计中体现的独特的企业文化能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。2.2让消费者产生价值认同感cis系统识别包含的应用面实在是非常广泛，ci识别要从简单的标志识别的开始，逐渐对产品进行理念化、价值化过渡。因此，在设计mi、bi、vi识别系统时，越是能体现本民族的文化特色，就越能为社会广大公众所接受，越有生命力，这种生命力的表现可以从企业生产的产品价值、地位价值、崇拜价值体现出来。ibm咨询公司对世界500强企业的调查表明，这些企业在它们的cis系统战略中都合理的、诚信的运用了远景的“价值定位”，这种企业文化在顾客心里产生共鸣使他们认同产品的价值。同时，消费者通过个性的需求不同，形成社会需求的多元化。2.3树立企业感觉形象形成品牌崇拜价值完整意义上的ci设计应包括有形形象设计和无形形象（既感觉形象）。有形形象设计主要指企业形象中视觉识别系统的设计，而无形形象设计则主要从非视觉方面，从感觉、行为、意识、观念等角度设计企业独特的价值观、行为模式和环境气氛。形象的价值是无法估价的，形象的作用应发生在比天空还要宽广的心灵，而行销的战场正是心灵的山岳。当顾客用一个牌子代替一种产品，当你听到的是“来杯嘉士伯”而非“来杯啤酒”时，你就知道心灵的山岳已固若金汤，而抢占山岳的赢家又是什么？是品牌。3.在企业ci中体现本土文化3.1在导入cis设计过程中，将企业理念系统作为主体，走出“表象化”ci的误区企业的形象塑造对于当代的企业经营来说，甚至对于整个当代社会的运转来说，如果把ci比作一棵树，那么mi就是根，bi是茎和叶，而vi则是花。mi是源泉，bi是途径，而vi是表现。vi这朵花要开得美丽，还要有bi这个叶扶持，茎提供运送养分，而茎运送的养分则来自于mi这个根。也就是说，要由内及外的灌注企业文化，其根本在mi的设计上。麦当劳专卖店开遍全世界，视觉和行为的规范统一与个性化，其实质由是q（品质）、s（服务）、c（清洁）、v（价值）理念文化内核所决定。同时，它标志设计为金黄色双拱门，象征着欢乐和美味，象征着麦当劳的“qscv”像磁石一般不断的把顾客吸进这座欢乐友好之门。此外，公司还制订了一套系统的行为规程来表现它。3.2在vi设计部分充分注意企业文化的承接与发展vi的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；以及企业的各种物质设施：企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴涵的文化。从ci视觉设计的核心部分标志设计来看，名称的设计应注意：突出自己的个性；尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。标准色的设计也应适合民族的颜色偏好，体现产品特色，与企业理念一致，标准色应该是企业理念的色彩化。标准色给公众的感觉应该是：一见色彩，就能直觉地了解企业的经营理念，展现企业文化。因此，在表层的视觉识别系统设计中体现企业的理念是ci发挥作用也是企业持续发展的重要保证。3