Ogilvy奥美广告传媒.ppt

Ogilvy奥美广告传媒,Ogilvy&MatherAdvertising,奥美中国奥美全球,奥美全球,过去的60年里，奥美广告已经发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola)奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。,广告之父：大卫奥格威（DavidOgilvy，1911.6.23-1999.7.21）,现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。“前景谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。”“生来的公众追逐的目标，特有的非凡气度，魅力无穷，脑子里充满奇思妙想。”“鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”,奥美作品TheWork,MCN麦肯国际传媒McCann-EricksonWorldGroup,MCN国际传媒麦肯世界集团简介,麦肯世界集团(McCannEricksonWorldwide):全球最大的传播集团之一麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯投资建立得独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。业务涉及整合营销传播的各个领域。今天的McCann-EricksonWorldGroup一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统公司。旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司等。,麦肯国际传媒管理团队,McCANNWORLDGROUP,ABOUTUS1997年麦肯埃里克森已经成为世界上最大的代理网络。但是我们认识到，发展的市场趋势要求新的商务方式，决定满足这些变化迎面。因此，麦肯Wroldgroup诞生了。,公司远景,麦肯国际传媒、奥美广告传媒强势携手发展目标：致力打造互联网上最强的电子新媒体平台、互联网上最安全的网上投资及交易平台、采用定投式广告，锁定未来更多消费群体，以创新理念为企业创造更多价值，借助国际市场最精准的传媒机构；与世界著名企业强强合作，资源整合收购并推动上市。1、概念期：在未来一到两年时间内，发展会员100万，建立稳固的会员联盟体系；2、成长期：2013年依托两家公司资金与实力优势在美国纳斯达克成功上市；3、成熟期：打造多元化跨国电子商务交流平台，开辟广告新思路，打造新的互联网广告电子商务新航母。,两个世界,现实世界,虚拟世界,如今，地球已经分为了两个世界，现实世界和虚拟世界，我们生活在现实世界中，同样遨游在虚拟世界！但是今天，我们要重新审视虚拟世界因为它将给我们带来无比的财富,21世纪我们进入了全球化的时代,市场全球化、人才全球化、资金全球化由于全球化的发明我们累计财富的速度倍增,21世纪三大主流趋势,互联网电子商务的时代,大力发展电子商务是推进国民经济信息化的重要内容，在全球范围内，基于互联网的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，而且对经济结构的调整，产生了极为重要的影响，成为新经济的增长点。胡锦涛,进入21世纪，要么电子商务，要么无商可务！比尔盖茨,互联网是一次新的商机，每一次新的商机到来，都会造就一批富翁：当别人不明白的时候，他明白他在做什么；当别人不理解得时候，他理解他在做什么；当别人明白了，他富有了；当别人理解了，他成功了。李嘉诚,网络时代玩什么？,TMD互动行销时代已经到来！遨游网络积累人脉掌控财富,网赚常识,邮件赚钱（PTR）邮件赚钱方式主要是读邮件+点击，其赚钱方式是每天收取广告公司发送来的电子邮件，从中选出标有付款提示的链接，点击此链接打开新页面，显示出你已得到报酬的信息。点击赚钱（PTC）所谓点击赚钱，与邮件赚钱相似，只不过，我们收不到邮件，而是要登录到广告公司的主页中点击他们网站上列出的一些广告链接。点击一个广告，然后根据提示停留一段时间，你就有1美分左右的收入。一天你只要花很少的时间就可以了。注册赚钱注册赚钱是现在比较可靠且收入较高的一种赚钱方式。你只要完成公司给你的注册程序（offer），成为其会员，就能得到报酬。当然，所有的网赚都离不开推荐他人加入，这是网赚生意的一大共同特点。,网赚前景,截至2011年3月底，中国网民数量达到4.77亿，且新网民数量平均每个月呈500万人递增。互联网正对社会、经济、文化等各个领域产生巨大影响，2010年中国网上交易额已超过4万亿元，而且还在不断上升中。现在全年网上广告额已高达1284亿美元，相对于1万亿美元的广告总额而言，网上广告所占比例会越来越大。预估将在5年内超过5000亿美元。据估计，到2015年，全球的电子商务交易量将达到4.5万亿美元。与之相伴随的网赚业也会有前所未有的新发展。所有这些都说明，网赚将越来越受到人们的青睐。而这一切都离不开一个重要事实：电子商务的出现（80年代）和迅速发展（当今年代）。电子商务已成为Internet应用中发展最快的一个领域。世界各国政府相继制定了一系列的相关政策。电子商务将逐步被大众所接受。网络是人们淘金的地方！网上资源是无限的，财富同样是无限的！而能不能掌控网络的财富在于我们对机会的把握！,广告业持续稳定发展阶段表现,伴随科技进步，网络等新兴媒体迅速发展，现代广告业依靠科技创新、媒体创新、经营创新，探索出可持续发展的新的经营模式。广告业的集团化模式迅速增强，涌现出一批超常规发展，具有较强竞争实力的广告经营单位以及世界级的广告集团。广告更加关注公益事业。随着世界营销观念的转变，广告业的经营模式也在悄然发生变化。定投式广告奖是未来一种新的广告发展方向,互联网广告,互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。从广告形式上来看，互联网广告可以分为：搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。,定投式广告营销计划（一）,一.广告周期：两年(每一个号码点击广告周期为两年，重复消费的点位又延续两年，良性循环发展，永不枯竭)二.投资规则：普通代理：投资500元：每日点50条广告，0.2元/条，10元/天，300元/月银钻代理：投资3000元：每日点50条广告，1元/条，50元/天，1500元/月金钻代理：投资9000元：每日点50条广告，3元/条，150元/天，4500元/月蓝钻代理：投资15000元：每日点50条广告，5元/条，250元/天，7500元/月三.开拓奖（3%-6%）秒结普通代理享受开拓奖的3%银钻代理享受开拓奖的4%金钻代理享受开拓奖的5%蓝钻代理享受开拓奖的6%,定投式广告营销计划（二）,一：组织奖1：1=40-60元秒结普通代理级别市场组织奖1：1=40元，日封顶400元银钻代理级别市场组织奖1：1=40元，日封顶4000元金钻代理级别市场组织奖1：1=50元，日封顶12000元蓝钻代理级别市场组织奖1：1=60元，日封顶20000元二：报单中心3%（要求蓝钻代理，首次预购2