试论如何提高我国出口商品的国际竞争力.doc

南开大学现代远程教育学院考试卷(专科、专升本) 2010-2011年春季学期期末(2010.9) 国际贸易实务主讲教师：金淑云 YX试论如何提高我国出口商品的国际竞争力摘要：2010年，我国已超越日本成为世界第二大经济体，同时出口总额也位居第一。然而在这些光冕堂皇的表象背后，我们却不得不警醒，虽然我国已是出口大国，却并非出口强国，这些对外贸易的成绩主要还是建立在粗放型的产能扩张和低价的优势上，而我国出口商品的国际竞争力依然有待提高。同时经济全球化、贸易自由化使得各国商品竞争越来越激烈和残酷，我国的出口产品尤其是高科技产品，与发达国家和地区相比仍然存在着较大差距，如对外国技术的依赖、创新能力和自有知识产权的缺陷，产品附加值低等各种问题依然突出，而随着我国劳动力成本的提高，产品廉价的优势也在逐渐减弱。面对各种新的形势和挑战，提高我国出口商品的国际竞争力显得越来越迫切。关键词：出口商品；竞争力；国际贸易科学发展日新月异，世界经济形势和人们的需求也在不断地变化，研究如何提高我国出口商品的国际竞争力，一定要结合新的经济特点和变化趋势，才能更恰当地找出应对策略。一、 提高商品质量，树立良好形象提高我国出口商品的国际竞争力，首要就是应树立以质取胜的思想。做产品要有真材实料，才能真正地赢得客户，只有在质量保证的前提下才可能得到长远的发展，一切以低价竞争取得的成绩都是短暂的、有限的，在未来的国际竞争中将会不堪一击，只有良好的品质才是在日益复杂的国际竞争环境中立于不败之地的根基。我国出口商品质量的现状依然是整体水平不高，这大大的降低了我国产品的国际竞争力。虽然出口的数额大，但技术含量较低，产品附加值不高，使得利润也不高，创造的效益有限。要提高产品质量，就应加大在研发领域的投入，企业可与一些有实力的科研机构合作甚至合并，建立产品研究中心，加快科技成果的转化，为出口商品质量的提高服务。在自我研发的同时也要重视和国外企业的合作，对国外的先进技术进行引进、消化和创新。要提高产品的质量，优秀的人才是必不可少的。只有有了一流的人才，才能生产出一流的产品。这就要求企业在用人机制上大胆创新，建立吸引人才的机制，不拘一格。有实力的企业可以全球招贤，掌握了优秀的人才是提高商品质量的关键。在对外贸易的过程中，有部分企业急功近利，为了更大程度的追求利润偷工减料而轻视了质量。因此我国要加强对出口商品的检验和监督管理，提高出口商品质量，树立一个良好的国际形象。要让国际消费者看到，我国作为一个负责任的大国，在对外出口的商品也同样是负责任的商品。二、 创新营销模式，运用网络等新兴营销手段产品的研发和科技力量的提升，不是一朝一夕的事，而优秀的营销手段却有立竿见影的作用。一些企业沿用老一套的营销模式，已渐渐跟不上时代的发展。传统的营销方式如电视广告等由于成本高以及电视用户的分散而效果逐年减低。而网络信息技术的高速发展，又给企业创造了一个全新的营销途径。奥巴马竞选总统的成功，很大程度就来源于网络营销手段的完美应用，不仅营销成本低、传播速度快，同时也达到了惊人的效果。我国企业在提高出口商品的国际竞争力时，也不妨效法，利用网络贸易、电子商务、SNS等多种模式，都可能创造出惊人的效果。我们应该借力国际信息化的浪潮，根据时代新的消费特征和习惯，制作创新的营销战略，达到事半功倍的推广效果。 在我国不断扩大商品出口的同时，很多企业不得不借用外国的营销渠道。国际上优秀的企业我们应该联合共赢，但在逐步的发展中，在借鉴别人先进经验的基础上，也应创新营销模式，建立自己的营销渠道。建立良好的渠道，尤其是借助互联网技术建立的高效网络，将是提高我国出口商品国际竞争力的重要组成部分。同时利用这些渠道，提高出口产品的售后服务质量，最大程度的满足客户需求。三、 调整产业结构，培养优势产业调整产业结构，这也是提了很多年的话题。但是由于我国人口大国的现实状况，劳动密集型产业在很大程度上占据了主导地位，这就使很多企业安于初级产品的生产，缺乏提高产品科技含量优化产业结构的动力。而当劳动力成本近年来不断提高，90后农民工这股新生力量的不断壮大，部分企业招工难的问题亦时常发生。这种以人力成本优势制胜的策略已经开始面临重大危机。盲目地扩大产能，而不重视调整产业的结构，在近年的次贷危机中就暴露出了其竞争力的缺失。要提高我国出口商品的竞争力，就必须着力于产业结构的调整，积极提高产品质量，进行产业的升级换代。劳动密集型的产业过去是我们的优势，现在应该努力将劳动密集型为主导的形态转变为技术密集型资本密集型和劳动密集型并重的多头发展模式。我国虽然在部分领域处于世界领先水平，但总体来说，我国出口的产品的技术含量是比较低的，除了价格低廉外是缺少话语权的。已有优势的产业，我们应当继续发展和深化，采用新的技术，保持优势地位。而在传统优势产业发展的同时，大力发展新兴产业，加速产业的升级换代，倚借即将出台的全国七大新兴产业规划的政策扶持加速发展。如一些传统的高耗能、高污染行业已经不再适应时代的需求，而新能源、节能环保、电动汽车、新材料、新医药、生物育种和信息产业面临着新的发展契机，在老的技术上我们落后于世界了，在新的技术应用和发展的浪潮中，我们就要争取快人一步，努力调整产业结构，结合时代需求，以高科技为支撑培养适应时代需求的优势产业。四、 重视品牌效益，提高产品核心竞争力要提高我国商品的国际竞争力，没有一批强大的民族品牌做支持是不行的。很多时候，一提到廉价产品可能国外消费者会想到中国制造，而提到知名品牌，我国却很少有产品可以跟国际品牌相抗衡的。做大产品品牌，这是提高产品核心竞争力的关键因素，品牌具有很高的无形价值，是公司信誉和产品质量的重要载体。很多企业知道品牌效益的重大作用，在实际的操作中却往往面对一时的短暂的利益难于取舍，因此中国企业的品牌意识应该进一步提高，这不仅仅停留在理论上，更需要中国企业敞开胸怀，放眼世界，把企业的利益看得更长远，在实际行动中，不断加大对对自主创新的投入，制定切实可行的出口品牌战略，着实打造品牌的力量，让国际消费者逐步认知中国的品牌。我国已有许多企业进入世界五百强，然而真正意义的国际名牌依然不多。我国的品牌价值远远落后于国外品牌。国际金融危机以来，贸易保护主义抬头，我国与国外的贸易摩擦屡屡发生，对我国产品反倾销调查事件在增多。除了人为因素，我国产品品牌效益不强也是一个重要的因素，把我国的品牌深深地植入到国际消费者的生活中，让他们在消费中一想到优质和实惠的商品就联想到中国的品牌，只有有了这样一批的国际知名的品牌，才能真正提高我国出口商品的国际竞争力。五、 实施多元化经营实施多元化的出口战略有利于提高我国出口商品的国际竞争力。我们不仅应该把主要目标集中在一些购买力较强的发达国家。同时要注重发展中国家甚至是欠发达国家和地区的出口。近年来许多发展中国家也发展迅速，经济实力和购买力在不断提高，市场需求也不断扩大，我们应该抓住这些商机。在全球金融危机的影响尚未消退的今天，开拓多元的市场来促进经济效益的提升并从而降低某些主要市场需求下降的风险。多层次拓展国际市场是多元化经营的重要策略。我国劳动密集型的产品出口的增长空间已经有限。而各个国家的消费层次不同民族的消费习惯也不尽相同。根据国际市场不同消费类型的需求，我们可以制定与之相适应的产品战略和经营战略。同时还应当充分重视市场调研工作，在产品推出前，应对消费地的消费者的基本情况有一个较详细的了解，比如年龄结构消费水平，以前当地主要的竞争对手等等。做到知己知彼才能立于不败之地。只有做好了前期的研究，推出的产品才会有更高的竞争力，为当地消费者所接受。总之，在经济全球化、贸易自由化的世界经济联系越来越紧密的今天，抱持着旧的观念和策略，已经不能应对新的形势和变化。要提高出口商品的国际竞争力就必须与时俱进，立势而制事，将科技创新融入产品的灵魂中，才能把我国由出口大国变为真正的出口强国，为中华民族的伟大复兴贡献一份力量。参考文献：1傅京燕 环境规制、要素禀赋与贸易