周晓芬产品的寿命周期.pptVIP

第二节产品的评价方法产品寿命周期评价法,江阴华姿职业学校周晓芬,复习导入,新授,总结,作业,思考：人的寿命周期是怎样的？,复习导入,1、产品的概念,2、产品的策略有哪些？,1982年乐华品牌创立。1984年引入松下生产线进行产能规模和质量水平的进一步提升。1997年，香港长城电子国际集团注资广州广播设备厂，合作组建广州乐华电子信息产业集团。1998年研制成功中国第一台42英寸壁挂式等离子彩电及中国第一台纯平面彩电。1999年乐华彩电月销售额曾高达1.8亿元，而2001年乐华彩电的销售额也曾高达18亿元。1999年实现对欧、美、南非、澳洲等90多个国家和地区的出口,彩电出口量居全国第一。2000年被评为“广州名牌产品”，同年销售额突破30亿元。2002年乐华彩电全国停售，济南三联、国美已撤乐华柜台2003年5月28日广州数码乐华科技有限公司在广州经济技术开发区注册成立，由TCL控股（BVI）有限公司与南方科学城发展股份有限公司共同投资兴办。,产品寿命周期,所谓产品生命周期,是指产品试制成功投入市场开始,直到被市场淘汰为止所经历的全部生命过程。,产品寿命周期通常包括产品的投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段,新授,投入期：产品销售量小，销售额增长缓慢，促销成本高，可能出现亏损。,成长期：销售急剧增长，产量增大，成本逐渐下降，利润相应增长，竞争加剧。,成熟期：这时销售量达到顶峰，销售增长迅速减慢，利润达到最大。,衰退期：销售量和利润都迅速下降，销售增长率呈现负值，价格下跌。,销售量（利润）,时间,投入期,成长期,成熟期,衰退期,销售额,利润,0,（一）投入期,投入期是新产品经过了开发设计的试制阶段，转入批量生产，投放到市场进行销售的阶段。产品此时的销售量（额）增长率不太稳定，通常在10%以下。,（二）、成长期,成长期是新产品被市场接受后，转入大批量生产、扩大销售的阶段。产品此时的销售量（额）增长率一般大于10%。,（三）、成熟期,成熟期是产品稳定地占领市场、进入畅销阶段。是产品寿命周期最长的阶段。产品此时的销售量（额）增长率一般在0.1-10%之间。,（四）、衰退期,衰退期是产品已老化进入滞销的阶段。产品此时的销售量（额）增长率一般小于0。,产品寿命周期各阶段的特征对比表,时期,小于10,大于10,0.110,小于0,小批量生产,大批量生产,开发新产品,进行产品分类,宣传产品功能，努力提高产品知名度。,宣传产品的商标和品质，培养用户的依赖性。,突出企业形象，改善售后服务。,适当的宣传。,衰退期,成熟期,成长期,投入期,特征,销售额（量）增长率,生产,销售,思考：软饮料处于产品生命周期的第几阶段？“休息伴”的出现对可口可乐生命周期曲线有何影响？,课堂练习,1992年7月，可口可乐公司宣布：该公司在全美国范围内的小型办公场所已安装了35000个“休息伴”(可口可乐小型售饮料机)，这种“休息伴”的安装标志着可口可乐公司实现了多年的梦想：办公室的工作人员足不出户就可以享用可口可乐饮料。为完成这项计划可口可乐公司特邀德国波契一西门子公司加盟制造这种机售喷射系统装置，同时为“休息伴”申请了专利。另外，机器上还装有投币器，在买可乐时，可以投入5、l0、25美分的硬币。由于机器输出的饮料只有华氏32，因此也无需另加冰块。,1、投入期的概念及其特征,4、衰退期的概念及其特征,3、成熟期的概念及其特征,2、成