华硕FAB行销准则.ppt

华硕F.A.B.行销准则华硕电脑中国业务群品牌中心,华硕的品牌精神与内涵,华硕品牌精神就是坚持品质与技术,华硕品质坚若磐石已深受全球消费者肯定及认同。消费者对产品的满意度，来自于质量能不能符合工作和生活上的要求，而产品好坏建立在于研发技术与质量管理上。华硕一直坚持塑造出完美质量的高阶形象，全球知名的专业媒体如TomsHardware、PCWEEK.等的品牌魅力调查，也验证了此点。品牌的精神建立于有价值的品牌内涵，无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本，是华硕上下全体员工戮力以赴的理念文化，我们把它称之为ASUS成功方程式:ASUS成功方程式W=M(Q、S、I、S)/CW=Win（成功）,M=Marketing(市场),Q=Quality(品质),S=Speed（速度）I=Innovation(创新),S=Service(服务),C=Cost(成本),从顾客的需求角度出发,美国Black&Decker电动工具公司的CEO曾经说过:“我们不卖电钻，我们卖的只是电钻钻的孔”。营销之父菲利普科特勒:营销在发现和满足人们的需求如果从以消费者的需求角度看，我们出售也不是电脑，而是电脑所能给消费者带来的功能和效用,跟着顾客的感觉走,当你设法满足不同顾客的要求时，如果员工也明白这点，那么你正朝着吸引顾客的方向迈进。顾客只会购买他们认为有价值的东西。与你的竞争对手相比，顾客越看重你的产品及服务，就越可能与你做生意。什么是价值？价值和质量是同义词。那么是什么构成价值呢？最好的诠释莫过于效用这个词。顾客认为某些东西有价值，是因为他们能使用这些东西。同样，因为服务能帮助人们达到某种目的，他们才认为服务有价值。我们的工作就是让销售的产品便于使用和购买。,华硕电脑中国业务事业群,华硕的F.A.B.行销准则,核心精神:换位思考,从用户角度思考什么是F.A.BF:Fact传播的每句话/每件事/产品规格技术都是事实A:Advantage与竞争对手比我们具有的独到优势B:Benefit独到优势给用户带来的好处是什么,华硕电脑中国业务事业群,F.A.B.说明,F:Fact-事实,如产品规格,某项主流技术或功能；例:AsusS5笔记本荣获德国IF设计大奖,采用碳纤合金材质A:Advantage-优异之处,我们有而竞争者没有的,或者是大家都有但是没有人提到,先讲先赢的；例:AsusS5笔记本最能代表时尚,采用碳纤合金材质,硬度比同厚度铝镁合金材质提高120%,重量减轻30%B:Benefit-好处、消费者能得到什么好处?在文字的描述上要让消费者感同身受,例如以实物,数字,体积.更能让人体会.例:AsusS5笔记本最能体现时尚品味,采用碳纤合金材质,轻轻的1.35公斤,让您使用起来更加轻松上手,华硕电脑中国业务事业群,F.A.B.说明,Fact,Advantage,Benefit在对消费者的行销表现优先级:BenefitAdvantageFactBenefit另一个解释就好比是产品对消费者的“买点”（便利，功能，效用）Advantage另一个解释就好比是产品对经销商的“卖点”（优势）,华硕电脑中国业务事业群,案例练习一、华硕人工智能主板,StackCool非常冷却,请用F.A.B.推销,华硕电脑中国业务事业群,案例练习一、华硕人工智能主板,F华硕独家专利的主板降温技术A可以有效降低10度以上,没有风扇噪音干扰，也不用担心风扇故障。主板下方贴了一片特别的印刷电路板(PCB)，利用较大的面积来帮助CPU供电电路等区域组件的散热B没有风扇的噪音干扰，半夜打电脑更安靜了!也不用担心风扇故障。PC在运作时更加安静,风扇寿命延长节省成本,华硕电脑中国业务事业群,案例练习二、华硕人工智能主板,AINET新网络侦测请用F.A.B.推销,华硕电脑中国业务事业群,案例练习二、华硕人工智能主板,F华硕独家专利的网络信号侦测技术A可检测100米内的网络线断线位置，精确度达到1厘米。BIOS层级设计，开机时不需要进入操作系统即可做网线连接测试，更快速省时。可完全排除软件故障B网络断线再也不用四处查线,忙一身汗,解决网络问题更加快更加有效,华硕电脑中国业务事业群,挑战题,请用F.A.B.推销华硕人工智能主板,华硕电脑中国业务事业群,华硕人工智能主板,F华硕主板全球第一,全世界每3台就有1台使用华硕主板(事实)4项独家人工智能技术Stackcool/Wifi-g/AINos/AINet蛇行线/语音报警A全球最多人使用的主板可以有效降低10度以上,没有风扇噪音干扰可检测100米内的网络线断线位置B最多人信赖的主板,稳定,更智能,轻松享有最佳性能的电脑,华硕电脑中国业务事业群,案例练习三、华硕多能显卡,Gamefacelive游戏面对面请用F.A.B.推销,华硕电脑中国业务事业群,案例练习三、华硕多能显卡,F华硕独家专利的游戏即时视频技术A可在玩游戏同时支持八人同时在线面对面B随时呼叫队友,一起进攻或歼敌,看到队友每一秒的表情把团队战力发挥到最大,华硕电脑中国业务事业群,挑战题,请用F.A.B.推销华硕显卡,华硕电脑中国业务事业群,华硕显卡,F华硕显卡全球制造量第一,同时提供用户nVidia/Ati的选择(事实)更独家开发Gamefacelive游戏面对面,SMARTSHADER等功能A最多游戏玩家使用,同时支持八人同时在线面对面/着色引擎提供128位浮点色彩高精度运算B偏爱nVidia/ATI,都能找到最爱,强大的附加功能,打游戏呼朋引伴更带劲,华硕电脑中国业务事业群,案例练习四、华硕静音王光存储,AFFM空气流场导正技术请用F.A.B.推销,华硕电脑中国业务事业群,案例练习四、华硕静音王光存储,F华硕创新的空气流场导正技术A采用空气压力学原理,盘片高速转动时能很好的平衡零件组的空气流场内的压力有效降噪B带给用户更安静的刻录时光,給用戶最好的享受,提升生活品质,华硕电脑中国业务事业群,案例练习五、华硕笔记本,Power4Gear+笔记本省电技术请用F.A.B.推销,华硕电脑中国业务事业群,案例练习五、华硕笔记本,F华硕独家开发的笔记本省电技术A透过软硬件设计,变更电脑效能模式,共8档效能,降低电池消耗B延长电池使用时间,一块电池坚持到底,满足长时间移动办公和长途旅行的需求,华硕电脑中国业务事业群,挑战题,请用F.A.B.推销华硕M5笔记本,华硕电脑中国业务事业群,华硕笔记本,F全球前10大自有品牌,荣获全球最高设计大奖IF大奖(事实)LCD无亮点,超轻超薄,独创ADTD2散热技术,Power4Gear+等功能A拥有最强大研发/ID设计/制造团队,独家铜管散热技术,在小体积内充分做好散热,降低电池耗电B时尚设计,超便携,系统更稳定不当机,一块电池坚持到底,华硕电脑中国业务事业群,B:Benefit我们的产品能带给消费者什么好处?在文字的描述上要让用户感同身受,例如以实物,数字,体积更能让人体会不要去强调Chipset厂牌,自己打自己,也帮厂商打品牌4声道喇叭的Benefit是什么?音效!如何让用户体会音效?交响乐ATIRadeon96003D效果好!多好?3DGame让用户一看就懂,把大家都有的变成我们独家的,华硕电脑中国业务事业群,总结：如何去想出F.A.B,反向思考:站在用户的角度看回来,这个产品的功能对我有什么好处?如，宽屏幕最适合人类视觉范围，眼睛不易疲劳,保护视力!站在用户角度看，使用华硕品牌对我有什么好处？如：专业、懂行、“发烧友”身份关联思考:由这个好处想到另一个好处如，防震不会因受震而暂停不会暂停时间就短,就快!追溯思考:想出Benefit后,再想这个Benefit由产品的什么Advantage来?如，拥有一套最能轻松架设的保全系统VideoSecurity,华硕电脑中国业务事业群,比较思考:a.我有什么是别人没有的?如：LCD无亮点,Ai,WiFihome,GameFace,DDSSIIb.什么是大家都有的,但还没人提到的?如：P-4MCPU512KCacheRAMv.s.CentrinoCPU1MBCacheRamc.别人有而我没有的,但是我有的是更强的，那么我可以找出