CI系统.doc

什么叫CI：VI、MI、BI、SI、AI、EI？CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”， 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。CIS包括6部分：1、MI（理念识别）；2、BI（行为识别）；3、VI（视觉识别）；4、SI（空间识别系统）；5、AI（听觉识别系统）；6、EI（环境识别系统）；一、VI：又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写，视觉识别系统。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。二、MI：即Mind Identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。三、BI：即Behavior Identify，译为行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。四、SI：SI(Space Identity)，称为空间识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。规划项目包括：总则部、管理原则、商圈确定、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明、包及施工程序、估价、协力厂商配合作业原则五、AI：听觉识别（Audio Identity），简称AI，是根据人们对听觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。2011年，由著名音乐人“刘彪”研究完善AI的系统性，并开始逐步推广到企业使用当中。目录1什么是听觉识别2听觉识别与视觉识别的比较3听觉识别的构成1什么是听觉识别很多产品的系列电视广告片，他们每版广告的背景音乐或者主题音乐甚至语音语调语感语速都有着惊人的相似，作为观众或听众，你只要一听到这种音乐或者话语，甚至不必去看画面，就会想到大约又是某某商品在做广告了。2、听觉识别与视觉识别的比较由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。3听觉识别的构成1、主题音乐这是企业的基础识别，主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强其信任感。如郑州亚细亚的亚细亚之歌。2、标识音乐这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐，一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐“更多的选择、更多欢笑，就在麦当劳”。3、主体音乐扩展这是从高层次出发来展示企业形象，通过交响乐、民族器乐、轻音乐等来进行全方位的展示。4、广告导语一般是在广告语中作的浓缩部分，以很简洁的一句话来体现企业的精神，以凸现企业的个性。5、商业名称商业名称要求简洁上口，能体现企业理念。例如保健品企业命为“健康久久”，让人一听名称就对企业理念、经营业务有所认识。六、EI（environment identity）环境识别系统，是企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括企业所处的市场环境、企业内部环境和企业展现给公众的环境。在整个CIS系统中，EI主要负责规范我行营业环境，保证营业时对外提供一个干净清洁、宽敞明亮的环境，引导打造具有泸州市商业银行特色的环境。目前，我行已结合VI视觉识别系统和EI环境识别系统，对营业部营业室、江阳支行、合江支行、安富支行及莲花池支行进行了装修升级改造。在改造后的的营业场所中，红白色调搭配的装修风格，简洁的办公家具，给人以清新明亮、朝气热情的视觉享受，雨伞架、擦鞋机、便民箱、饮水机等服务设施应有尽有，再放入适当的绿色植物，客户办理业务时可享受到完善、舒适的服务体验。企业环境识别即环境识别系统，亦称环境统一化，环境识别是企业的“家”。【百度百科】EI（environment identity）环境识别系统，企业环境识别即环境识别系统，亦称环境统一化，环境识别是企业的“家”。目录一、什么是企业环境识别二、企业环境识别的内容三、企业环境识别的策划一、什么是企业环境识别：EIS是对人所能感受到的组织环境系统实行规范化的管理。二、企业环境识别的内容1、内部门面是否标明单位名称、标志展示；通道是否美观、实用，是否有宣传设施；楼道、室内的指示系统管理；配套家具、设施的风格、质量、价格；智能化通讯设施；空气清新度；安全设施。2、外部环境艺术设计；生态植物、绿地；雕塑、吉祥物；建筑外饰如广告、路牌、灯箱；组织环境风格与社区风格的融合程度。三、企业环境识别的策划1、根据企业理念。2、根据企业的特征、企业文化、企业行业特色做文章。3、根据公众需求，公众的方便性、习俗文化。4、要注意环境建设应以文化为主，不要比排场、比花钱、比高档装修，有文化才能有特色、有风格、有品味国内CI这块做得比较好的：公司全称：艾加中国品牌顾问机构总部：上海电话司简介：AGE艾加中国品牌顾问机构是亚洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌规划VI形象广告传播的专业机构。主要客户：大红鹰、中国杉杉、民生银行、红豆集团、银鹭等等。公司全称：梅高中国总部：上海电话600公司简介：梅高（中国）总部设立于上海，北京、桂林等地设有分支公司，是拥有200名策略、创意、设计、管理、咨询精英的全国性实效智能型机构。主要客户：光明、健力宝、统一企业、五粮液、朝日西湖啤酒等等。公司全称：北京正邦品牌设计公司总部：北京创始人：陈丹电话司介绍：正邦是品牌整体识别设计公司，致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务。主要客户：北京银行、夏新电子、中国电信、中国网通、创维集团等等。公司全称：北京东道形象设