【科技小论文】科技新闻受众的遵从性接受心理探讨

-本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-【科技小论文】科技新闻受众的遵从性接受心理探讨本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘 要：受众接受科技新闻时，在心理及行为上表现出明显的遵从性特征。从根源上讲，这是由于受众与科技新闻报道对象之间存在巨大的认知落差，另一方面则是受众对新闻媒介的高度依赖和对科技的迷信。这种遵从性对科技新闻传播效果的实现具有正面效应，但也可能带来不良后果，科技新闻传播者应该做好“把关人”，以尽可能地规避负面效应。关 键 词：科技新闻受众；遵从性接受；媒介依赖；科技迷信受众是新闻传播的目的和归宿，是新闻传播价值得以实现的最终环节，受众的新闻接受心理，决定着具体的新闻接受习惯和行为，从而对新闻传播效果的实现产生不可忽视的影响。了解科技新闻受众的新闻接受心理，意义重大。1 科技新闻受众的遵从性接受心理受众是一个复杂、多样和多变的群体，他们接受新闻的行为往往表现出两种相对立的特征。一方面，他们可能在接受新闻时非常主动、自由，接不接受，什么时候接受和接受什么，可以不受任何强制性限制，完全表现出自我愿望；但另一方面，他们可能在接受新闻时很被动，新闻说什么，他们就信什么，没有自我判断力。这种现象在受众接受科技新闻时表现得更为突出，受众接受科技新闻，除了具有很明显的选择性特征外，往往对科技新闻的内容本身表现出很高的信任度，其接受是一种遵从性的行为，只要科技新闻说什么，就相信什么，实践什么，尤其在现代科技突飞猛进、似乎无所不能的情况下，人们越来越迷信科技的力量，而从新闻媒介中得知的科技信息成为他们决策的基本依据。2受众遵从性接受心理的原因受众的认知落差是内在根源科技新闻天生具有极强的专业性。科技新闻关注科学技术领域，传播的是科学技术信息，并主要以科技专家作为报道客体，科学技术信息专业性极强，科技信息中的某个原理、某项成果，往往只有本领域内的专家才能真正知晓，即便在科技界，也有“隔行如隔山”之感。从某种意义上说，科技信息对于非本行业内的人士来说是相对封闭、内向的。而另一面，科技新闻的受众总体上是低科学素养的群体。2010年中国科协针对中国公民的科学素养进行了第八次调查，结果表明，我国具备基本科学素养的公民比例仅为 %，其中，了解必要的科学知识的公民比例只有 %，掌握基本的科学方法的公民比例仅为 %。也就是说，尽管我们的科技新闻传播手段越来越先进，传播环境越来越高科技化，传播内容越来越丰富，但受众总体上还只是低科技素养的群体，他们对科学知识、科学过程、科学方法的理解和认知的水平有限。即使是专家型、知识型受众，其知识水平、认知能力也多限于本专业领域。从受众的新闻接受行为来看，“新闻接受”属于精神接受活动的一种，主要包括权威接受、审美接受和传播接受，就是接受主体（受众）因其需要，据其知识、经验、情感，对外来的新闻信息的反应、选择、加工、整合、内化、外化、践行的连续认识、反应过程。1在具体的科技新闻接受过程中，多数受众由于缺乏相应的感性经验，受制于有限的知识水平，与专业性极强的科技信息间存在巨大的认知落差，处于认知劣势。这导致受众无力根据自身的知识、经验来对科技信息做出独立的理性判断和反应，不得不服从于科技“权威”，依赖科技专家和新闻媒介对科技信息的解释，遵从性地接受科技新闻。媒介依赖和科技迷信是外在因素受众依赖新闻媒介获取和认知科技知识信息。进入新世纪以来，现代媒介手段日益丰富、高科技化，公众很大程度上依赖媒介了解外界信息，大量的业余时间被新闻媒介所占据，对新闻媒介的依赖越来越强。第八次中国公民科学素养调查显示，2010年，我国公民获取科技信息的渠道，由高到低依次为：电视（%）、报纸（%）、与人交谈（%）、互联网（%）、广播（%）、一般杂志（%）、图书（%）和科学期刊（%）。可见，电视、报纸、互联网等新闻媒体是我国公民获取科技信息的主要渠道。除获取渠道外，受众对新闻媒介的依赖，更重要的还在于对科技知识信息本身的认知和判断上。对于涉及科技事件的新闻报道，多数受众由于缺乏相应的感性经验和理性判断能力，依赖新闻媒介对科技知识信息的解释，成为一种接受习惯。科技新闻受众对新闻媒介的高度依赖，必然会降低受众获取、理解和认知科技新闻的自主性。对科技本身的遵从，也是导致科技新闻受众遵从性接受行为的重要外在因素。科学技术是第一生产力，随着科学技术的迅猛发展，科技对人们生产生活实践的作用越来越大，人们对科技的遵从也不难理解，但不少人对科技的崇拜倾向越来越强，甚至到了迷信的地步，一切事物只要贴上“科技”的标签，对的就是对的，不对的也是对的，不然就叫做不讲科学。这种迷信表现在三个方面：第一，“科技万能论”，即认为科技无所不能，凡解决不了的问题，只要有科技介入，就一定迎刃而解，科技被神化为一种超自然力量；第二，认为科技带来的全部是积极影响，只要是科技的进步，带给人类的就一定是有益的，而忽视可能产生的负面影响；第三，伪科学也当成是科学，一些违反基本科技原理的东西堂而皇之登上科学之台，伪科学的“科学发现”不断涌现，并且得到公众的关注、认同。比如市面上流行的“电脑算命”、“电脑预测未来”等，完全是不符合科学的东西，却被很多人视为珍宝。2对科技的迷信是对科技的误解，但也折射出了人们对科学技术本身的遵从心态，这种遵从心态，某种程度上会转化为受众对科技新闻的遵从性接受心理。3遵从性接受心理的正负效应受众是科技新闻传播者传播的直接对象，也是科技新闻产品的最终消费者，他们对科技新闻的接受情况，是检验科技新闻影响力与传播效果的标准。3受众的基本心理、意愿和态度，是影响受众科技新闻接受情况的重要因素，很大程度上决定着科技新闻信息的流向、接受程度和效果。只有认同、信任新闻报道，受众才会积极地去接受新闻信息，传播者的传播行为才能引起受众心理、态度和行为的预期变化，传播者的意图和目的也才能实现。从这个意义上说，受众对科技新闻的遵从性接受，具有积极意义。受众接受科技新闻时，在心理、意愿及态度上表现出高度的认同感和信任感，可以说是科技新闻传播效果得以实现的前提条件和重要基础。 但另一方面，受众完全有可能出于对科技专家的知识、权威十分信服，以及对科技本身的遵从，而主动放弃自己的疑问，在接受科技新闻时，不经过任何选择过程，不加任何分析，盲目地接受，并且直接付诸实践。一旦遇上“伪科学”、“虚假科技新闻”或是科技新闻中存在错误等情况，就可能导致一些严重后果。“水变油”、“上海纯水风波”“气功大师”等事件无不证明了这一点。4遵从性接受心理负效应的规避路径新闻媒体是科技新闻信息的传播主体，是科技信息和受众间的桥梁和纽带，充当着科技新闻信息的“把关人”。科技新闻工作者，需要以高度的责任感，不断改进科技新闻报道，尽可能地规避受众遵从性接受的负效应。首先，增强“把关”意识。科技新闻工作者要以科学的态度对待科学，树立正确的报道原则。科技新闻传播者最应该破除科技迷信，对科技要有理性的态度和认识，在此基础上树立起正确的报道原则。只有在正确报道原则的指导下，报道者才会客观、公正、准确地对待各种科技事件，而错误的报道原则，报道者往往在报道之初就犯错误，歪曲报道对象，背离科技发展规律，导致错误的导向，带来不良后果。科技新闻传播者对科技新闻传播的责任要有清醒的认识，必须增强对科技新闻信息的“把关”意识，为受众把好关。其次，增强“把关”能力。科技新闻工作者要时刻注意勤炼相关领域科技知识功力，提高自身科学素养。科技新闻传播者可以不是专家，但必须是“知情人”，应当成为科学技术强烈的追求者和探索者，只有不断提升相关领域科技知识水平，培养起对科技信息的理性判断力，提升科学素养，才能