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文档简介

2009年8月7日,美的净水机地铁广告创意表现,项目任务,打击竞争对手，促进对美的净水机的认知引爆九十月份的促销，形成热卖的氛围深入沟通，树立美的净水品牌的高端形象重点产品的推广（如美的制冰净水机）,推广形象的调性,醒目、直白、有力度记忆度强，有视觉冲击力,媒介特性分析,地铁站点特性：人流量巨大的场所，拥挤，环境复杂，来去匆匆人群都是不断活动的，但在等车时会稍作停留地铁内特性：封闭的环境，拥挤，注意力需要寻找焦点进行投放对比较醒目的内容，有仔细阅读的可能,如何在复杂、流动的环境中获得最大的关注度和接受度？,简洁、有效传播,以简洁、单一、具有吸引力的传播语为主，通过屏蔽门形成设问，在三连装进行递进式的传播，以促进对美的净水机的认可和最终选择.,氛围、深度沟通,结合列车内的各广告位营造出纯净安宁的氛围，与复杂的环境形成反差，形成让人舒服的视觉效应，并吸引乘客注意并阅读，达成有效的深度沟通。,品牌列车,站台三连装,针对媒介特性的传播方式,屏蔽门,三连装,自来水余氯你还要忍多久？,自来水中污染物多达2000余种；其中97种致癌物质，82种致突变物，23种致肿瘤物余氯是癌症、心脑血管病等慢性病的罪魁祸首，烧开后余氯生成的致癌物会增加3-4倍。人体80%的疾病是由饮用不健康水质引起的，每年因饮用不洁水死亡人数超过2000万。数据来源于ConacherDTroubledWateronTape美的净水机，将有害物拒之门外。,桶装水天即“死”!,桶装水3天后失去活性，成为“死水”。细菌与日俱增，7天后不宜饮用。水中亚硝酸盐含量随之增高，并可转变为致癌物亚硝胺。长期饮用久置桶装水危害身体健康，严重可导致食道癌。数据来源于新华网美的直饮净水机，让新鲜水源源不断。,美的净水机，360的全家好水。,全方位去除细菌、病毒、水垢、余氯和重金属，当然更纯净。厨房净水让煲汤、煮饭、洗菜用水洁净更彻底，当然更放心。客厅直饮冷热水让泡茶、冲饮随时都有鲜净好水，当然更方便。美的净水机全屋净化解决方案，让好水常伴随。,调整稿,三连装,三连装整体效果呈现,调整稿,两连装,在句号中加入了时钟的元素,车厢长条,车门,车厢效果,三连装,新创意,三连装,生病篇以打着点滴的水龙头夸张的表现水龙头充满病菌危害健康以躺在担架上死气沉沉的桶装水来表现桶装水久置成死水的危害以居室中的的净水机来表现美的净水为家庭带来的鲜活纯净的水质,三连装,墨水篇,最终完稿呈
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