印刷媒体广告文案.ppt

印刷媒体广告文案,印刷媒体广告类型,报纸杂志,报纸广告分析,优点地方性时效性广泛性读者自主专门化容量大,缺点生命周期短阅读仓促印刷质量低,电视与杂志广告更适合传递产品形象，而报纸广告更适合宣传产品价格，并且吸引消费者采取行动，光临零售店。,报纸广告的版面应用,报眼广告报花广告通栏广告八分之一版半通栏广告,双通栏广告半版广告整版广告跨版广告,零售广告,紧急行动取向价格导向元素丰富商店形象,杂志广告分析,优点读者细分媒体保存期长印刷质量好档次较高设计灵活,缺点读者范围小时效性差千人成本高与竞争者短兵相接,对于很多产品来说，杂志都是树立产品形象，全方位宣传产品的重要媒介途径。内容往往较报纸更为具体丰富。,杂志广告的版式,指定版位-封面、封底、封二、目录对页四分之一页、半页、全页、跨版多页专辑,印刷广告文案的基本构成,广告标题的写作,广告标题的作用,引起受众的注意接触到“真正的”目标消费者吸引读者阅读内文与视觉表现配合表现创意传递主要信息,广告标题的写作,吸引读者注意-为只是浏览报纸和杂志的人而写传递主要信息-为只是读到标题就停的人而写协助达成销售吸引阅读内文,吸引读者注意,2010，深圳演出季开始了*，新品上市*，登陆*,折叠自行车，还是选飞鸽*冬装隆重上市*新款丝巾，炫舞秋冬,芬必得，迅速缓解头痛海王金樽，千杯不醉秋冬进补小肥羊选择*营养配餐，节约一半做饭时间*手炉，暖手暖心,万圣节也可以给她惊喜工作了，你应该送给父母一份礼物这个周末，逃离都市忙碌一年，是时候放松一下,比画皮更惊栗，比无极更无稽野蛮女友的现任男友是谁?*选择*，你呢？你还敢喝牛奶吗？,9=8139满座，138启用100%天然年轻12岁,哇！真的吗？不可能！终于来了！我要找到她！,传递主要信息,H&M，终于到深圳来了-益田假日广场*号，*月*日隆重开幕2010，深圳演出季开始了全球通用户可用积分兑换门票*，新品上市会员来店，精美礼品奉上。,折叠自行车，还是选飞鸽50年品牌，值得信赖*冬装隆重上市新款全面88折*新款丝巾，炫舞秋冬款式新颖，品种齐全，20元起,海王金樽，千杯不醉纯生物制剂，不伤肝肾秋冬进补小肥羊庆新店开张，吃100送50选择*营养配餐，节约一半做饭时间各大超市生鲜柜台有售*手炉，暖手暖心*断电设计，安全节电,*可充电式吸尘器，不受电源线限制，全面清洁家居环境。,万圣节，给她一份惊喜*帮你传递“爱”的讯息工作了，你应该送给父母一份礼物*，让父母欣慰的礼物这个周末，逃离都市*，30公里外的桃花源忙碌一年，是时候放松一下*旅行社，员工旅游专家,比画皮更惊栗，比无极更无稽电影画壁*月*日上映野蛮女友的现任男友是谁?我的男友是超人热映中*选择*，你呢？冬日滋润套装现已上市，产品小样在各大商场专柜领取你还敢喝牛奶吗？*牌蜂蜜花生饮，纯植物成分,哇！*布艺产品，5000块钱换个新家真的吗？当然是真的，订往返机票，送5天酒店。不可能！没有什么不可能，通过*网订机票，经济舱可换头等舱。终于来了！我要找到她！,协助达成销售,直接号召,买装修材料，请到乐安居比较一下再做决定住*studio，享受真正的单身生活选择*健身俱乐部，深圳最大的连锁康体中心。,设问,怎样可以又快又好地做完晚饭？让*帮助你想给孩子好玩的美味？试试健达缤纷奇妙蛋每个人都不爱洗碗？还好有*牌洗碗机,增加紧迫感,庭园美墅，仅11席,吸引阅读内文,引起消费者好奇,全世界最好的咖啡不在哥伦比亚即使对最好的朋友，她也不曾提起我幸福生活价目表大家都把钱放在哪里？宝宝不再泪汪汪,触动消费者感受,我想你一定希望你的宠物可以陪伴你更长的时间你知道吗？超市猫粮其实就是猫的“垃圾食品”。鞋舒服不舒服，只有脚最清楚,广告标题的形式,新闻性标题利益性标题建议与指令式标题炫耀性标题标语式标题问题式标题标签性标题,新闻性标题,新闻性标题的要素讯息是新闻性标题的要素日期、地名等是增强新闻效果的要素,利益性标题,解决潜在消费者的问题直接阐述产品价值,建议与指令式标题,用建议或命令的态度促请行动式的标题。往往在说明产品利益点的同时明示或暗示消费者去做，有一定的鼓动性。,炫耀性标题,在标题中体现对产品的自豪与夸耀。,标语式标题,用简洁的、富于号召力的标语口号形成广告标题。,问题式标题,用问题作为标题，但是往往并不真的有疑问。例子：镇金店是彼此被捆，还是永结同心？是向青春从此消逝致祭，还是人生新阶段的嘉许礼？是恋爱坟墓，还是至死不渝的爱慕？,标签性标题,仅仅以商品的名称或标签作为广告标题。大品牌和有号召力的品牌常常用这种方式的标题。,复合型标题,引题正标题副标题,地产价值规律你的房子在都市中心拥有多少自然？地产价值规律第一代价值标准：地段、地段、地段第二代价值标准：环境、环境、环境第三代价值标准：地段+环境、地段+环境、地段+环境地产价值规律都市中心的房子：天价都市中心带自然景观的房子：无价,成功广告标题的规则,吸引消费者的兴趣或好奇提供有价值的信息文字简洁，直截了当，避免陈词滥调尽可能不在标题中使用否定词不要放弃写标题尽可能在标题中提及产品品牌在标题中尽可能少使用虚词,Hallmark贺卡是一小片温馨的阳光。富尔顿灯具将黑夜变成白昼。我们的新鲜面包，现在附有“出生日期”。滴水汇大海，垒土积高山。（储蓄）,将标题具体化,戏剧化与画面感写上时间写上地点与消费者对话,戏剧化,用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖回馈消费者，百分百抽奖,画面感,“我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走”“兰芬内衣，曲线身材，自由自在”，,写上时间,当下的时间给人时效性、新闻的感觉过去的时间给人历史悠久、值得信赖的感觉,写上地点,我们生活的城市，我们向往的某个旅行胜地、我们对其有着丰富想象的某个地方。,与消费者对话,如果这个价格没有吓着您，那就意味着要么您很有钱，要么您对烹饪很认真。,广告标题自查表,是否言之有物，尽可能在标题中清楚陈述产品的利益点诉求点是读者的兴趣。使用的语言是否目标读者能接受的语言。标题应该清楚、明白，便于理解。能不能加进产品名称。你的标题是否聪明？你的标题是否太聪明?不要因为聪明而误事。看看你写得是不是太罗嗦了。看看能不能再写得有趣些。,*产品是你最明智的选择*产品为你提供简单精确的科技服务只要吃上一口，你就知道*就是*类产品的无上选择鲜香酥脆的每一口让你停不住嘴优质的原料，非凡的工艺，造就了*产品绝佳的品质,今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你,奥格威广告标题准则,平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了.标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。要把最大的消息贯注于标题当中。标题里最好包括商品名称。唯有富有魁力的标