CI与VI策划.doc

VI和CI到底是什么有何区别? CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写，即企业识别系统。 企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合（如图所示）。 CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的品字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。 企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。 CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： 1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。 4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒介，如员工、产品等。 5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。 6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，冰冻三尺非一日之寒，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。 从信息传播的角度讲，我们说CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。 在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是： 理念识别：MindIdentity，简称MI。 活动识别：BehaviorIdentity，简称BI。 视觉识别：VisualIdentity，简称VI。 所以说VI是CI中的一部分！何为CI策划CI是英文Corporate Identity的缩写，意译为企业形象策划设计。CI也称CIS，是英文 Corporate Identity Systen的缩写，意译为企业形象识别系统（即企业形象识别手册），CI是指企业有意识，有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）。MI理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的价值准则、文化观念、经营目标等，向大众传达企业独特的思想。策划设计内容：包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业观念、企业精神、企业格言、标准广告语等。VI视觉识别（品牌视觉系统），是品牌识别的视觉化，通过企业形象标志（或品牌标志）、标志组合、企业环境和对外媒体向大众充分展示，传达品牌个性。策划设计内容：包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称（或品牌名称）、企业标志（或品牌标志）、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志的标准组合、标志的标语组合等；应用要素是指办公用品、公关用品、环境布置、标牌招牌、制服饰物、活动展示、交通工具、品牌广告等。BI行为识别（行为规范系统）,是行为规范的文本化，通过在思想指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为，传达企业的管理特色。策划设计内容：包括企业形象、个人形象、上班形象、品牌形象、沟通礼仪、商务礼仪、接待礼仪、销售礼仪等。 企业视觉识别层（VI）是企业形象设计（CI）的三要素之一（VI：Vision Identiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念（MI）、企业行为（BI）的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计VI不能脱离MI、BI。 一、企业视觉识别的四个核心要素 企业名称；标志；标准字体；标准色。 二、 企业视觉识别的基本要素设计 1、企业名称设计 （1）个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。 （2）名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、哗从取宠。 （3）民族性。中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。 （4）简易。企业名称一般不宜太长，否则人们不易记忆，企业名称要求简洁、易读、易记，而且符合人们的阅读习惯。 2、企业标志设计 企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众产生对企业印象和认知。企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。 （1）企业标志的设计步骤 第一步，明确设计目的，提出设计预案。 第二步，拟定设计要求，落实设计任务。 第三步，进行方案评价，确定中选标志。 第四步，企业标志定稿，进行辅助设计。 （2）企业标志设计主要原则 第一，艺术性原则 第二，持久性原则 第三，适应性原则 （3）企业商标设计 商标是指企业为了把自己的产品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。一个企业只有一种企业标志，但针对不同的产品可以有一种商标或多种商标。商标形式上可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。设计商标要符合下列要求。 1、要有独创性，不与其他注册商标雷同。 2、布局合理，突出特色。 3、不能用违禁条款。 三、企业标准字设计 标准字是指企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来规范化平面（立体）表达形式。标准字一旦确定，一般不得随意改动，企业要在各种正式场合和传播媒介中广泛使用。 （1）字体及其视觉效果 （2）标准字设计原则 1、易辨性原则 2、艺术性原则 3、协调性原则 4、传达性原则 （3）标准字设计步骤 第一步，调查研究。目的是避免与其他企业的标准字雷同，以确定本企业标准字的一些基本特色。 第二步，提出或征集不同的设计方案。 第三步，方案评估。 四、企业标准色设计 企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰、及其他公共用品中。 1、色彩的基本特点 （1）色彩的三要素： 色相。色相是色彩的相貌。 明度。明度是指色彩的明暗程度。 彩度。彩度是指色彩的纯度。或浓度、饱和度。 （2）色彩的感觉。 冷暧感。即色彩带给人们冷热的感受。 胀缩感。即不同的色彩带给人膨胀或收缩的速。 轻重感。即色彩给人以轻或重的感觉。 兴奋感与沉静感。即有的色彩让人感到兴奋，如红、橙、紫红色；有的色彩则让人有沉静的感觉，如黄绿、绿、蓝色。 （3）色彩的心理效应 由于色彩的不同感觉，它不但传统使人产生各种不同的感情，而且可能影响人的精神、情绪，导致行为的变化。 （4）色彩的民族特性 世界上不同的民族和地区，由