家电企业营运能力分析-以广东格兰仕集团有限公司为例VIP

西南财经大学天府学院 家电企业营运能力分析-以广东格兰仕集团有限公司为例摘要伴随新时代的到来，市场经济犹如洪水猛兽般地迅速发展壮大，而家电行业的数量急剧增多的同时，其发展也在迅速加快。一方面，行业整体竞争力不断提升。另一方面，国内和国际巨头的家电产品大量出现的同时，一些行业中存在的问题也开始频频滋生，许多企业在管理和运作方面的资金出现了很多的问题。当前，我国的家电制造企业营运能力的匮乏严重影响了其发展速度。于是，家电制造企业不仅仅要对财务管理方面进行强化，尤其是增强营运资金方面的管理。因为只有这样，才能在家电制造商的生存和发展中发挥重要的作用。本文在回顾了国内外文献的基础上，以广东格兰仕集团电器制造业上市公司为例，分析了企业经营战略的整合与运营能力理论，具体运用了一系列指标体系，对广东格兰仕电器的含义及现状，运营能力的理论及内容进行了分析。 关键词：广东；格兰仕集团有限公司；营运能力；资本运营；现象21AbstractWith the advent of a new era，the market economy is the rapid development of a great scourges and growth,and the growth and development of the home appliance industry has soared.On the one hand, the competitiveness of the all appliance industry continues to rise.On the other hand,a great number of domestic and international giants of household electrical appliances at that time,many problems in the industry have begun to breed frequently,many enterprises in the management and operation of the funds have been a lot of problems.At present,Chinas home appliance manufacturing enterprises operating capacity of the lack of serious impact on its development speed.Therefore,to strengthen the financial management of household appliance manufacturing enterprises,If you want to play a vital role in the survival and development of household electrical appliance enterprises in the future, we must strengthen the management of working capital.Based on the review of domestic and foreign literature,this paper listed company - Galanz electric appliance manufacturing industry as an example,analysis of the operation strategy of integration and operation ability theory,the specific application of the index system of Guangdong Galanz electric appliance and the meaning of the present situation,the theory and content of operational capability were reviewed.Key words: Guangdong; Galanz Group Co；Ltd；Marketing ability; capital operation;phenomenon目录一、前言4二、企业营运能力分析的概念和重要性4（一）、企业营运能力分析的相关概念4（二）、营运能力分析对企业的影响5（三）、格兰仕营运能力分析方式5三、企业营运能力分析的指标6（一）、总资产周转率的概念和计算6（二）、流动资产周转率的概念及其计算61、应收账款周转率的概念及其计算62、存货周转率的概念及其计算7（三）、固定资产周转率的概念及其计算7四、格兰仕的营运能力分析8（一）、格兰仕集团股份有限公司的简介8（二）、格力总资产周转率分析8（三）、格力流动资产周转率分析91、应收账款周转率分析102、存货周转率分析10（四）、格兰仕固定资产周转率分析12五、同行业类比分析13六、格兰仕营运能力的整体评价和对策建议15（一）、格兰仕营运能力的整体评价15（二）、给格兰仕的对策建议151.、提高员工满意度和保持力152、更新机器设备，提高产量。163、利用营销手段，提高销售收入164、加强存货管理，提高存货周转率165、加大广告力度，引入新型指标，进一步促进营运能力发展。17一 研究背景及意义（一） 研究背景（二） 研究意义（三） 研究思路与方法二 企业营运能力的相关理论概述（一） 企业营运能力的界定（二）第三部分作为第二部分来写 （三）（四）三格兰仕营运能力分析 一、前言随着经济全球化的到来，各行各业的竞争是越来越激烈，而市场对企业发展的要求也是越来越苛刻。在这样一个时期，要想保持一个稳定、快速的发展，不仅需要大量的融资来增强自身实力，还要千方百计提高自身的营运能力。企业的经营能力体现了企业对资源的整合、以及利用资源的能力。要实现企业的目标和长远规划，就必须提高企业的经营能力。所以，怎样帮助企业的领导管理者或者投资人了解该企业的资本收益能力、财务安全性等状况，从而对企业管理进行调整或者推动投资决策，接着帮助企业在如此竞争激烈的环境中健康且稳步发展，是我本篇论文研究的目的和意义所在。二、企业营运能力分析的概念和重要性（一）、企业营运能力分析的相关概念一个企业的营运能力主要指的是它在经营中产生的资产的效率和效益。而我们通常所说的企业经营性资产的效率即是企业的资产的周转率或周转速度。而我们把一个企业的产出额与资产占用额之间的比值称之为它的营运资产效益。经营能力是指企业在外部市场环境的基础上，将企业内部所拥有的人事的进行配置和整合，为其达到实现企业财务目标的目的。也就是说，如果资产运营能力较强，那么企业资产周转速度会更快，效率会更高，也说明企业管理能力强。（二）、营运能力分析对企业的影响营运能力与一个企业的命运息息相关，它对企业的能否获利和偿债起着至关重要的作用。于是，很多企业财务分析的关键就在于营运能力的高低。营运能力的分析有助于判断财务方面是否处于一个安全的水平、以及判断其资本保全程度和企业在一定时期内的盈利能力；给企业的投资决策方面以及债权人在进行信贷能做出正确的决定提供了依据；帮助企业管理者找出资产运作中可能存在或出现的问题，与此同时，改善企业的管理水平，提高企业在资产方面的运营效率。因此，一个企业不可或缺的能力之一便是营运能力。（3） 、格兰仕营运能力分析方式本篇论文采用了纵向和横向并行的方式来分析格兰仕集团有限公司。在纵向分析的情况下，我们可以把它按照年份来划分，分析近几年来自身运行能力发生的变化和异常变化产生的原因，采取及时且有效的措施来对之进行改善。但是，要想全面的了解企业经营方面的竞争对手，必须对同行业的不同企业进行横向分析、利用比较和分析的方式，才能使格兰仕及时准确地发现自身经营能力的不足并加以改善。横向分析有利于企业及时发现其他企业的优势，在继承优良传统的基础上不断加以创新，了解市场真正需要什么，提高对市场占有率，学习和提高自己的营运能力。三、企业营运能力分析的指标（一）、总资产周转率的概念和计算总资产周转率指的是企业在一定时期内，所有资产占资金循环一次所需要的天数。全面地评价了企业的全部资产是否具有良好的经营质量和是否有效利用。该项指标越高，则说明企业总资产周转的速度越快，就表明运营的效率越高，同时也能体现企业在销售管理方面的能力越强。假如得出的指数比较低的话，那就说明企业的获利能力收到了一定的影响。它主要是由总资产周转天数、总资产周转次数和收入与总资产之比这三种表现形式而组成。其公式为：总资产周转率=营业收入(期初资产合计+期末资产合计)2总资产周转期=平均资产总额360营业收入（二）、流动资产周转率的概念及其计算流动资产周转率指企业一定时期内，营业收入净额同平均流动资产总额的比率。评价一个企业资产利用率很多时候都是以流动资产的周转率作为标杆的。它着重反映了企业流动资产的周转速度以及企业流动资产在营运过程中的增值能力。说明一个企业流动资产的运营能力是否强，主要看其周转速度是否够快。它由应收账款周转率和存货周转率这两部分组成。1、应收账款周转率的概念及其计算 应收账款周转率指的是在一定的财务周期内，一个企业其赊销收入净额和它应收账款平均余额这两者之间的比率，一个企业是否拥有好的应收账款变现能力主要由它来体现。一般来说，如果周转天数少，那么她收账的时间越短，也就是说，在企业应收账款的质量会更高，应收账款的实现率将加快。用公式表示为：应收账款周转率=赊销收入净额应收账款平均余额100%应收账款周转天数=（360天平均应收款）营业收入其中：赊销收入净额=赊销收入-赊销的退回、折扣、折让应收账款平均余额=（应收账款年初余额+应收账款年末余额）22、存货周转率的概念及其计算存货周转率指的是销售成本和平均存货两者之间的比，一个企业对于存货利用率的高低主要由它来体现。存货周转天数反映了每多少天存货能进行周转一次。其公式为：存货周转率=销售成本存货平均余额存货周转天数=360存货周转率其中：存货平均余额=（期初存货+期末存货）2（三）、固定资产周转率的概念及其计算固定资产周转率指的是企业一定的会计周期内，通过销售带来的营业收入与平均固定资产净值两者之间的之比值，一个企业是否拥有较高的固定资产利用效率就主要靠它来衡量。其计算公式为：固定资产周转率=营业收入平均固定资产净值其中：平均固定资产净值=（固定资产净值年初数+固定资产净值年末数）/2固定资产周转期=平均固定资产净值360营业收入四、格兰仕的营运能力分析（一）、格兰仕集团股份有限公司的简介广东格兰仕集团有限公司是一家成立有上百年历史之久、并在世界上都享有盛名的家电企业，在我国广东省的一些城市设立了领先于国际小家电如：微波炉、电暖炉的生产和研发中心，在中国的总部旗下拥有十几家分公司，在我国各个省市总共设立了有接近70家的销售分公司和营销中心，在港澳、韩国、美国和加拿大等地均设有分支机构。 其实大多数人不知道，现如今产值接近190亿美元响名国际的家电品牌，一开始竟然是生产羽绒的。格兰仕花了整整29年的光阴。在这段时间里，它经过了从生产羽绒到转行为家电行业，从生产单一的商品到多元化结构的商品，从只在国内有所造诣到走出国门开辟国际市场的历程，我们能看到格兰仕的市场占有率和企业自身的实力也在一步步地提高和增强的。 格兰仕的宗旨：努力，让顾客感动。（二）、格力总资产周转率分析总资产周转率是考察企业总资产运营效率的关键指标。它反映了企业在一定经营期间内，全部资产从投入到产出过程的流转速度、管理质量和利用效率。总资产周转率有其周转天数、周转次数与企业收入与总资产之比这几种形式。总资产周转率计算分析表年份/项目2011年2012年2013年三年指标过少，增加2014及2015年的数据，所有含有数据的地方都一样营业收入（千元）826337879872635212763526年初总资产（千元）6335298886372833109853565年末总资产（千元）81217635128373620123526373平均总资产（千元）7362766592896654120634501.5总资产周转次数（次）1.11.030.98总资产周转天数（天）325.03348.98365.03从表中可以看出，格兰仕的总资产占总营业额的比重在2011年是最大的，这表明，在2011年的时候公司的总资产的经营效率最高，也就是说该公司的总资产在当年的经营效率最高的2011，然而到了2012、2013年的时候，总资产周转率却慢慢地出现一些下滑的趋势，这主要的原因是因为该企业销售收入的增长速度和大小不及它在流动资产中应收账款和预付账款等方面的增长得快与多，从而影响了总资产周转率。（三）、格力流动资产周转率分析流动资产周转率即一个企业销售收入和该企业流动资产平均余额的比，企业所有流动资产的利用效率都由它来体现。我们一般通过分析该企业的流动资产周转率，来了解它流动资产的周转情况。也就是说，如果该企业流动资产周转比较快的话，这对它提高资金的利用效率是有很大帮助的，同时也可以省去不必要的开支，达到节约资金的作用。1、应收账款周转率分析一个企业的是否拥有一个较好的应收账款变现能力和其是否拥有一个高效的管理效率，主要由应收账款的周转率来体现。年应收账款周转率计算分析表年份/项目2011年2012年2013年营业收入（千元）863527789838729312193802年初应收账款（千元）198736213263721463729年初应收票据（千元）230263723493048933980293年末应收账款（千元）128197613874831793242年末应收票据（千元）329890043594824245839203应收账款周转次数（次）2.782.842.81应收账款周转天数（次）126.03127.98128.32从表中我们可以看出，格兰仕的应收帐款周转次数是一直呈下降趋势的，应收帐款周转天数从11年的126.03天提高到2013年128.32天。由于市场竞争越来越激烈，应收帐款和应收票据的数量也在不断增长，2013年同比增长37.52%，2013年应收帐款较2011年增长50.74%，应收帐款周转率每年都在下降，这也说明了企业的营运效率也开始逐步降低。2、存货周转率分析存货周转率指的是一个企业销售成本和该企业平均存货之间的比值，企业是否合理利用存货主要由它来体现。存货周转天数反映的是平均多少天存货可以周转一次。年存货周转率计算分析表年份/项目2011年2012年2013年营业收入（千元）8315547599316196118627948营业成本（千元）681321157320307780385940年初存货（千元）115591671750310717235043年末存货（千元）175031071723504313122730平均存货（千元）145311371736907515178886.5收入基础存货周转次数（次）5.645.727.93收入基础存货周转天数（天）62.9162.9646.06成本基础存货周转次数（次）4.634.125.3成本基础存货周转天数（天）76.7885.4267.98从上表能够得知，基于收入的存货周转率总共上涨了2.29个百分点。以成本为基础的存货周转率从2011年的4.63下降至2012年的4.12，而在2013年的时候又上升为5.3。那么我们可以从中可以看出，2011年2013年该企业的存货结构是在慢慢发生变化的，同时该企业存货的周转速度也有明显的提升，这表明了它销售能力越来越好，也说明企业在获取利润的能力在慢慢提高。（四）、格兰仕固定资产周转率分析固定资产周转率指的是一个企业在一定的会计期间内，它营业带来的收入与其平均固定资产净值之间的比率，是否将固定资产合理且有效的利用主要由它来体现。通常如果它固定资产的周转率比较高的话，那就表明该企业最大限度地利用了所拥有的固定资产，固定资产被赋予一个合理的结构，就更能够将它的效率发挥到越大；而相反来说，如果企业的固定资产周转率不是很高的话，那么就说明固定资产使用效率不高，制造出来的产品也较少，也就是说企业的营运能力就越弱。年固定资产周转率计算分析表年份/项目2011年2012年2013年营业收入（千元）8315348598912176115622918年初固定资产净值（千元）5527980770913712700394年末固定资产净值（千元）77091371270039414034138平均固定资产净值（千元）6618558.510204765.513367266固定资产周转次数（次）12.569.738.87固定资产周转天数（天）28.6536.990.57从上表能够清晰地看到，格兰仕从2011年到2013年，它固定资产周转率是呈逐年下降的趋势，这表明了公司在固定资产管理方面做的不到位，没有有效利用固定资产来创造更大的价值，固定资产的获利能力逐年下降。五、同行业类比分析行业对比应多选取几家，不仅仅是海尔一家，并且应该和你前面五年的数据对比是一致的，不应该只是2013一年的数据对比数据列在下表对比企业：青岛海尔（2013年）指标青岛海尔实际值广东格兰仕实际值差异总资产周转率2.220.981.24应收账款周转率27.792.8124.98存货周转率14.9813.231.75固定资产周转率21.468.8712.59通过以上数据，我们可以看出青岛海尔2013年的各项营运指标是明显高于广东格兰仕的，尤其是在应收账款和固定资产方面尤为明显。首先海尔的总资产周转率比格兰仕集团公司高，表明青岛海尔比格兰仕集团公司利用公司资产进行经营活动的能力更强了，总资产运用比较的效率高，偿债能力和盈利能力较高；青岛海尔2013年的应收账款周转率远远高于格兰仕集团公司，这表明了格兰仕集团公司在应收账款回收速度方面是慢于海尔的，企业管理的效率不高，而且资产流动性也不太好。而相反，其说明了格兰仕在应收账款这个方面是存在很大弊端的，也表明格兰仕集团公司的变现能力以及管理能力都比较底下。2013年的存货周转率比格兰仕集团公司高，格兰仕集团公司的存货运用效率比较低，企业在存货这方面花了过多的资金，并且其盈利能力相较于青岛海尔来说是比较差的；2013年海尔的固定资产周转率比格兰仕集团公司高，表明青岛海尔比格兰仕集团公司在固定资产使用的方面做得比较好，有较高的效率，企业的营运能力比较强。行业对比之后，应该有对格兰仕整体营运的一个评价，并且是分点评价的六、格兰仕营运能力的整体评价和对策建议评价及对策建议都应该是基于前面分析的基础上得出的，（一）、格兰仕营运能力的整体评价 格兰仕集团有限公司近几年出现的应收账款周转缓慢、利润降低等现象，让人们开始有点怀疑其公司的营运能力。通过上面对格兰仕主要营运能力指标的分析，可以看到格兰仕集团整体的营运能力虽然在行业中仍然领先大部分的企业，但慢慢已经出现了些许下滑的趋势，而且到2013年末也并没有出现好转的迹象，可以从中看出格兰仕的集团的营运能力的下降，和格力、美的这样的企业相比并没有多大的优势可言，尤其是在固定资产以及应收账款的营运能力指标中发现，这两个重要项目的的营运管理有待改善，逐渐降低的周转率表明了格兰仕公司资产的利用效率在降低，进而会影响到公司的盈利能力和偿债能力。（二）、给格兰仕的对策建议1.、提高员工满意度和保持力对于一个企业来说，要始终保持绩效位于一定的高低就一定得