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文档简介

公司年会的励志演讲稿 消费者调查研究是了解中国国情的一个重要因素。通常对消费者的调查研究主要包括：收入、年龄、地区、所属城市集群和城市层级。而调查的主要是针对消费者当下的消费信心消费模式、消费者未来的发展方向、消费需求的变化以及影响消费的因素等通过对消费者进行调查研究发现：十年前，吸引新消费者是推动消费增长的关键动因。这种模式仅仅在昂贵的消费品或者是小众商品上表现突出，在其它消费品上却呈现削弱的事态，而却呈现出地域性的差异，而通过对消费者的调查研究发现：影响消费增长的主要因素有以下几点：消费者能否买得起、能否买得到、是否热衷该产品。消费者能否买的起对于一些具有品牌效应的商家来说，依靠消费者初次购买商品来促进消费增长已经十分有限了，商家必须考虑我们的产品消费者是否能买得起这个因素来推出产品，必须在考虑发达城市消费水平的同时考虑的偏远的稍微薄弱的城市消费水品，而我们的主导消费力水品都是存在这些相对薄弱的消费市场之中。消费者能否买得到在对消费者进行调查研究的时候发现，消费者能否买到一个产品的关键是销售网店的分布是否广泛，销售网店分布广泛的企业在往往能够快速的吸引消费者，对于消费者的购买提供了简便的途径。消费者是否热衷于该产品对消费者的研究发现消费者是否热衷于该产品是考察一个品牌是否试音消费市场的核心。消费者往往多品牌的依赖度很高，但是对品牌的忠诚度往往很低主要表现为两方面1） 消费者注重的是产品的基本功能：比如产品的外观、耐用性、舒适度、口感2） 消费者习惯少花钱，多获得3） 消费者对促销活动的忠诚度高4） 同时消费者往往能够快速接受他们以前并不熟悉的产品消费者调查研究发现：中国消费者市场消费经验的成熟，单一的销售方法无法完全赢得消费者的青睐，而且会失去竞争优势。同时消费市场的变化速度快，企业过去的发展战略也许已经不能跟上时代的发展需求跟不上消费者购买需求
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